關(guān)注:國(guó)際體育贊助與轉(zhuǎn)播競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),蘋果、谷歌、亞馬遜“三足鼎立”?
繼Amazon(亞馬遜)與Apple(蘋果)之后,另一大科技巨頭Google(谷歌)也在加碼體育。
據(jù)海外媒體The Athletic的報(bào)道,谷歌正與英超球隊(duì)托特納姆熱刺就其新建體育場(chǎng)的冠名權(quán)進(jìn)行談判。據(jù)悉,熱刺希望獲得一份每年2500萬(wàn)英鎊(約1.99億元人民幣)共15年的巨額合同,總價(jià)值約為3.75億英鎊。據(jù)The Athletic表示,雙方目前談判順利。
“談判順利”的另一層意思是,這份每年約2500萬(wàn)英鎊的合同對(duì)于谷歌的心理預(yù)期來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的出入?;蛟S不用等待太久,“谷歌體育場(chǎng)”的名稱將取代托特納姆熱刺球場(chǎng),成為北倫敦的新風(fēng)景。
(相關(guān)資料圖)
無(wú)獨(dú)有偶的是,當(dāng)科技巨頭谷歌在與熱刺談判的時(shí)候,又曝出亞馬遜有意出手競(jìng)爭(zhēng)新一個(gè)周期的NBA版權(quán),加上此前蘋果冠名NFL超級(jí)碗中場(chǎng)秀,“三足鼎立”的局面頗具雛型。
谷歌加大體育贊助支出
據(jù)體育大生意查閱資料發(fā)現(xiàn),谷歌近期在不斷加大體育營(yíng)銷的投入,先后與國(guó)際籃聯(lián)、MLB以及邁凱輪F1車隊(duì)展開或加深合作。
2022年3月,邁凱倫宣布與科技巨頭谷歌建立了多年的合作伙伴關(guān)系。在此次合作中,谷歌將與邁凱倫的一級(jí)方程式車隊(duì)以及其在越野電動(dòng) SUV 系列 Extreme E 中的裝備展開合作。Android 和 Google Chrome 品牌將出現(xiàn)在 MCL36 F1 賽車的發(fā)動(dòng)機(jī)罩和輪罩上,以及蘭多·諾里斯和丹尼爾·里卡多的頭盔和賽車服上。
2022年9月,谷歌成為國(guó)際籃聯(lián)歷史上第一個(gè)女籃全球合作伙伴,同時(shí)也成為女籃世界杯的全球合作伙伴。通過(guò)國(guó)際籃聯(lián)、谷歌以及ESPN的攜手合作,本屆女籃世界杯的六場(chǎng)比賽通過(guò)ESPN2和ESPNU在美國(guó)進(jìn)行獨(dú)家直播,成為了有史以來(lái)在美國(guó)進(jìn)行電視直播最多的女籃世界杯比賽。
日前,谷歌旗下的云服務(wù)谷歌云與MLB進(jìn)行了續(xù)約并擴(kuò)大了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,以繼續(xù)創(chuàng)新MLB的媒體產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。其中,MLB將在MLB.TV和其他媒體平臺(tái)選擇谷歌云作為其戰(zhàn)略云提供商,以加快其全球內(nèi)容分發(fā)工作,這將有助于為全球棒球迷提供更實(shí)時(shí)和個(gè)性化的體驗(yàn)。
一系列的動(dòng)作表明,谷歌正在持續(xù)加大體育營(yíng)銷的投入。相比起冠名熱刺主場(chǎng),此前谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作可以被視為資源置換的常見體育營(yíng)銷方式,谷歌主要提供的是其先進(jìn)的技術(shù)。
毫無(wú)疑問(wèn)的是,熱刺主場(chǎng)的冠名權(quán)并不是簡(jiǎn)單的資源置換就可以促成合作。放眼全球體壇的球場(chǎng)冠名權(quán)合同,絕大部分都是實(shí)打?qū)嵉摹艾F(xiàn)金交易”,像阿聯(lián)酋航空15年1億英鎊冠名酋長(zhǎng)球場(chǎng)以及Crypto.com20年7億美元取代斯臺(tái)普斯成為湖人主場(chǎng)新的冠名商,因此谷歌砸下重金拿下冠名權(quán)也可以被視為其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域上迄今為止的最大動(dòng)作。
亞馬遜有意競(jìng)爭(zhēng)NBA轉(zhuǎn)播權(quán)
有意在體育領(lǐng)域加大投入的不止谷歌一家。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月10日,據(jù)frontofficesports報(bào)道,亞馬遜有意競(jìng)爭(zhēng)新一輪的NBA版權(quán)。若科技巨頭亞馬遜強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng),NBA下一份版權(quán)合同有望總額突破千億美元。
目前,亞馬遜已經(jīng)有了NFL的版權(quán)。在2021年3月,NFL與亞馬遜、CBS、ESPN/ABC、福克斯和NBC簽署了新的轉(zhuǎn)播合同,覆蓋了2023賽季到2033賽季。據(jù)美國(guó)多家媒體報(bào)道,NFL這份新的轉(zhuǎn)播合同總金額達(dá)到1130億美元。
在拿下了NFL轉(zhuǎn)播權(quán)后,亞馬遜獨(dú)攬了周四的比賽,為此每年向NFL支付約10億美元的費(fèi)用。從2022年9月15日開始,NFL粉絲想要在周四欣賞比賽必須登錄亞馬遜旗下的Prime Video流媒體服務(wù),通過(guò)《周四橄欖球之夜》收看直播。
這是流媒體服務(wù)首次獲得NFL比賽的獨(dú)家賽季直播版權(quán)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,約有1300萬(wàn)人觀看了《周四橄欖球之夜》的首場(chǎng)常規(guī)賽。
與NFL的合作案例也成為了亞馬遜與NBA談判的重要砝碼。眾所周知,流媒體是目前體育賽事的主流收看方式之一。NBA目前的流媒體服務(wù)主要為NBA旗下的League Pass。
但NBA官方自身的流媒體服務(wù)與亞馬遜自家的Prime Video流媒體服務(wù)還是相形見絀。所以與流媒體巨頭合作,從而擴(kuò)大賽事的影響力與收視數(shù)據(jù)成為了NBA下一份轉(zhuǎn)播合同的重要考量因素。
對(duì)于亞馬遜而言,該平臺(tái)需要更多優(yōu)質(zhì)的賽事去豐富自家的流媒體內(nèi)容矩陣。除NFL以外,NBA顯然就是當(dāng)前最適合的一個(gè)賽事。若亞馬遜與NBA成功攜手或許將效仿NFL的《周四橄欖球之夜》,NBA為流媒體平臺(tái)打造專屬的播出渠道,以此提高新周期的版權(quán)收入。
NBA目前與ESPN/ABC和TNT的轉(zhuǎn)播權(quán)合同將于2024年到期,NBA希望新合同能在金額上有較大提升。目前NBA的9年轉(zhuǎn)播合同總計(jì)值240億美元,但NBA希望未來(lái)的合同總價(jià)值將達(dá)到500-750億美元。若亞馬遜加入后,NBA希望收獲千億級(jí)別的轉(zhuǎn)播合同。
NBA總裁蕭華一直在尋找吸引新的合作伙伴和年輕球迷關(guān)注的方式,考慮到如今全球NBA市場(chǎng)的規(guī)模,亞馬遜可能是最適合NBA的新伙伴之一。
蘋果不甘落后
身為全球市值最高的企業(yè),面對(duì)谷歌以及亞馬遜在體育領(lǐng)域的不斷投入,蘋果也不甘落后。
近期,蘋果在體育方面出手的最新消息無(wú)疑是取代百事成為新一任NFL超級(jí)碗中場(chǎng)秀冠名商。9月23日,NFL官方宣布了與蘋果旗下的Apple Music達(dá)成了多年的合作關(guān)系,后者將為冠名超級(jí)碗中場(chǎng)秀提供每年5000萬(wàn)美元的費(fèi)用。
在這則消息官宣后不久,美國(guó)知名音樂(lè)明星蕾哈娜在社交媒體上“自宣”,成為2023超級(jí)碗中場(chǎng)秀表演嘉賓,這也將是蕾哈娜五年來(lái)的首次現(xiàn)場(chǎng)演出。
除了冠名超級(jí)碗中場(chǎng)秀以外,蘋果在賽事直播也有涉獵。在今年3月的蘋果發(fā)布會(huì)上,蘋果宣布與MLB達(dá)成合作,球迷們能夠在常規(guī)賽期間通過(guò) Apple TV+ 流媒體服務(wù)觀看兩場(chǎng)MLB賽事。作為合作的一部分,蘋果和MLB還將為球迷提供增強(qiáng)版的聯(lián)賽與球隊(duì)報(bào)道。
此外,MLS的版權(quán)也被蘋果收入囊中。今年6月,蘋果與MLS達(dá)成10年的長(zhǎng)期合作,自2023年開始將在全球范圍內(nèi)獨(dú)家直播MLS比賽。根據(jù)海外媒體報(bào)道,這份10年合同的總價(jià)值達(dá)到了25億美元。
進(jìn)入2022年,蘋果加大了在體育資源領(lǐng)域的投入,不但撒出重金拿下超級(jí)碗中場(chǎng)秀冠名權(quán),還先后與MLB以及MLS達(dá)成轉(zhuǎn)播合作,在體育營(yíng)銷以及體育內(nèi)容兩個(gè)方向發(fā)力,既獲得了海量的曝光又豐富了內(nèi)容矩陣。
蘋果、谷歌、亞馬遜三足鼎立?
綜合來(lái)看,蘋果、谷歌以及亞馬遜都在不約而同地加大體育領(lǐng)域的投入,隱約存在科技巨頭三足鼎立的局面。在體育大生意看來(lái),以蘋果、谷歌以及亞馬遜為代表科技巨頭頻繁地對(duì)體育出手,一方面是基于其強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力,俗話說(shuō)就是“有錢任性”。
蘋果、谷歌以及亞馬遜都是名副其實(shí)的硅谷巨頭,各家的財(cái)報(bào)都凸顯著自身優(yōu)秀的盈利能力。
根據(jù)蘋果2022財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示,蘋果凈利潤(rùn)為194.42億美元,現(xiàn)金流接近230億美元;谷歌母公司Alphabet的2022財(cái)年Q2顯示,該公司第二季度凈利潤(rùn)為160.02億美元,凈現(xiàn)金為194.22億美元;亞馬遜在2022財(cái)年Q2的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為356億美元。
一連串的數(shù)字無(wú)不反映出“科技三巨頭”出色的賺錢能力。而眾所周知的是,頂級(jí)體育賽事的贊助席位是十分昂貴的,也許并不是所有企業(yè)都能夠輕易付得起贊助費(fèi)。但對(duì)于蘋果、谷歌以及亞馬遜來(lái)說(shuō),這筆贊助費(fèi)只是“小菜一碟”,這也就解釋了為什么蘋果能夠付出每年5000萬(wàn)美元去贊助NFL超級(jí)碗中場(chǎng)秀。
這還沒(méi)有算上需要耗費(fèi)更多金錢購(gòu)買的轉(zhuǎn)播權(quán),像前文提到的亞馬遜每年向NFL支付10億美元以及蘋果和MLS達(dá)成10年25億美元的轉(zhuǎn)播合同,這些都需要版權(quán)購(gòu)買方擁有足夠的盈利能力,才能每年保持如此大的投入。
不僅如此,擁有巨額現(xiàn)金流的蘋果還在“買買買”。據(jù)悉蘋果計(jì)劃在未來(lái)四年斥資數(shù)十億美元購(gòu)買體育版權(quán),以填充蘋果生態(tài)里的體育內(nèi)容。得益于企業(yè)自身強(qiáng)大的盈利能力,近期科技巨頭接連成為了體育贊助以及轉(zhuǎn)播版權(quán)新聞的主角。
另一方面,科技巨頭也需要借助體育來(lái)為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。按照此前的營(yíng)銷思維,體育項(xiàng)目中最具科技創(chuàng)新因素的項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是F1。對(duì)于受眾而言,容易產(chǎn)生科技品牌與硬核運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián),像亞馬遜AWS云服務(wù)自2018年以來(lái)便是F1的官方云服務(wù)之一。
但隨著時(shí)代的發(fā)展,科技巨頭發(fā)力體育不僅僅是彰顯科技實(shí)力的需要,簡(jiǎn)單地輸出技術(shù),而是需要用體育來(lái)作為企業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,通過(guò)體育去滿足用戶的需求、訴說(shuō)企業(yè)故事甚至塑造品牌形象。
因此,我們才能在近些年看到越來(lái)越多的科技品牌贊助不同種類的賽事與球隊(duì),改變了以往用戶心目中“硬核”的品牌形象。體育作為是日常生活場(chǎng)景的重要一部分,早已經(jīng)融入到各家各戶當(dāng)中。
通過(guò)與各大賽事、俱樂(lè)部進(jìn)行合作,科技巨頭們便能夠迅速在受眾中培養(yǎng)認(rèn)知慣性。科技巨頭們想通過(guò)體育作為載體,去與不同的受眾講述更多的故事,從而為企業(yè)發(fā)展提供更充沛的動(dòng)力。
還有一個(gè)重要的原因在于體育也是可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力??沙掷m(xù)發(fā)展是時(shí)代共識(shí),科技企業(yè)需要體育來(lái)為其企業(yè)發(fā)展背書。借助科技創(chuàng)新的能力,科技企業(yè)在進(jìn)行體育營(yíng)銷的過(guò)程中,能夠在一定程度彰顯其社會(huì)責(zé)任,實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度與知名度的提升。
注:本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
關(guān)鍵詞: 三足鼎立 合作伙伴 企業(yè)發(fā)展
責(zé)任編輯:hnmd004
- 關(guān)注:國(guó)際體育贊助與轉(zhuǎn)播競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),蘋果、2022-10-13
- 世界資訊:王思聰也入局?jǐn)?shù)字藏品,產(chǎn)品發(fā)售2022-10-13
- 每日看點(diǎn)!這十年身邊的變化70.5%受訪青年最2022-10-13
- 【世界時(shí)快訊】三季度出入境便利舉措為企業(yè)2022-10-13
- 全球新動(dòng)態(tài):(財(cái)經(jīng)·行情)紐約金價(jià)12日下2022-10-13
- 每日資訊:證券日?qǐng)?bào):資本市場(chǎng)韌性增強(qiáng)四大2022-10-13
- 全球資訊:奮進(jìn)新時(shí)代譜寫新篇章|種樹就是2022-10-13
- 速看:卷入華晨汽車債券違約案申萬(wàn)宏源子公2022-10-13
- 快消息!龍井市:果農(nóng)豐收季,田間地頭好“2022-10-12
- 天天快看:長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)雙營(yíng)鄉(xiāng):黃牛養(yǎng)殖讓2022-10-12
- 當(dāng)前最新:禁止虛假打折!給雙十一促銷打好2022-10-12
- 焦點(diǎn)報(bào)道:今年底,江蘇首個(gè)“五合一”自建2022-10-12
- 環(huán)球熱頭條丨手打檸檬茶爆火一周年,闖入北2022-10-12
- 【世界獨(dú)家】西式輕食遇冷,中式輕食卻爆紅2022-10-12
- 全球今日訊!海南椰島回應(yīng)鹿龜酒抽檢不合格2022-10-12
- 要聞速遞:潁東分局督查采煤塌陷區(qū)土地修復(fù)2022-10-12
- 世界頭條:甬金股份龍虎榜:機(jī)構(gòu)凈賣出1.322022-10-12
- 【環(huán)球熱聞】紫燕食品龍虎榜:機(jī)構(gòu)凈買入1.2022-10-12
- 天天微動(dòng)態(tài)丨鋰電池板塊漲3.31%精測(cè)電子漲12022-10-12
- 環(huán)球播報(bào):全線通車!合肥六安,1小時(shí)抵達(dá)!2022-10-12
- 世界熱點(diǎn)評(píng)!“凍”真格!甘肅多地迎雨夾雪2022-10-12
- 快資訊:視頻成縣醫(yī)保微電影《一路有你》2022-10-12
- 全球快資訊:省教育督導(dǎo)組督導(dǎo)反饋會(huì)議濱州2022-10-12
- 環(huán)球信息:財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布公告明確企2022-10-12
- 世界實(shí)時(shí):再下一城!比亞迪將在印度推電動(dòng)2022-10-12
- 【報(bào)資訊】10月12日國(guó)內(nèi)原油期貨跌1.64%2022-10-12
- 全球?qū)崟r(shí):科遠(yuǎn)智慧3漲停2022-10-12
- 全球微頭條丨網(wǎng)絡(luò)游戲板塊漲2.56%初靈信息2022-10-12
- 天天即時(shí):雙象股份3漲停2022-10-12
- 文化引領(lǐng) 數(shù)字未來(lái),西部文博會(huì)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)2022-10-12
精彩推薦
閱讀排行
- 【環(huán)球快播報(bào)】貴州畢節(jié):釋放“...
- 每日訊息!吃上旅游飯 日子比蜜...
- 環(huán)球看熱訊:貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)總量十年跨...
- 環(huán)球快看點(diǎn)丨貴州七星關(guān):鄉(xiāng)村振...
- 天天百事通!多銀行部署個(gè)人養(yǎng)老...
- 環(huán)球播報(bào):工行滁州分行:發(fā)揮金...
- 天天滾動(dòng):工行岢嵐支行營(yíng)銷推廣...
- 【全球播資訊】中短債基金受避險(xiǎn)...
- 每日速讀!保險(xiǎn)業(yè)擬將意外險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)...
- 環(huán)球今頭條!應(yīng)用再擴(kuò)圍,數(shù)字人...