“戀愛(ài)腦”背后是一座掘金流量池 花式戀愛(ài)指導(dǎo)產(chǎn)品相繼推出

“大家好，歡迎來(lái)到今天的直播間，最近大家都刷到挖野菜的戀愛(ài)腦鼻祖王寶釧了吧，戀愛(ài)中，你是像她一樣的戀愛(ài)腦嗎?你會(huì)不惜一切代價(jià)犧牲自己換取對(duì)方的滿足嗎……”晚上六點(diǎn)，抖音昵稱(chēng)為“戀愛(ài)班主任-小怡子”的直播間里，過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)友正圍觀博主馮筠怡關(guān)于拒絕“戀愛(ài)腦”的分析。今年26歲的馮筠怡專(zhuān)注于戀愛(ài)教學(xué)內(nèi)容的視頻產(chǎn)出，其在抖音平臺(tái)中創(chuàng)作的《戀愛(ài)課》視頻目前播放量已突破10億?？恐鴮?duì)每個(gè)細(xì)分話題的細(xì)致講解，目前，馮筠怡已擁有近250萬(wàn)粉絲，粉絲量的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了她推出付費(fèi)課程的想法。今年3月，她推出付費(fèi)課程《社交吸引力訓(xùn)練營(yíng)》 ，售價(jià)298元，據(jù)了解，10月份，該課程的銷(xiāo)量為900余單，比上月增長(zhǎng)約15%。

除了直播與戀愛(ài)課程，在社交平臺(tái)上，還出現(xiàn)了不少關(guān)于戀愛(ài)指導(dǎo)的新生意。90后女孩小螢(化名)一個(gè)月前在閑魚(yú)平臺(tái)上發(fā)布了“戀愛(ài)腦罵醒開(kāi)解安慰師”付費(fèi)服務(wù)帖，標(biāo)價(jià)10元，最近兩周，她感到該服務(wù)的詢(xún)單量明顯增加了，在她看來(lái)，王寶釧這個(gè)梗最近火起來(lái)是帶動(dòng)詢(xún)單量增長(zhǎng)的一部分原因。小螢表示，自己在大學(xué)期間參加過(guò)兩年心理社團(tuán)，上了比較完善的心理咨詢(xún)師入門(mén)課程，后來(lái)看到閑魚(yú)有這方面的工種推薦就決定嘗試。與小螢不同的是，昵稱(chēng)為“董董董董董小姐”的閑魚(yú)商家是因朋友的鼓勵(lì)嘗試售賣(mài)戀愛(ài)指導(dǎo)服務(wù)，“最近我一個(gè)朋友挺‘戀愛(ài)腦’的，我和她聊天之后她覺(jué)得我在處理戀愛(ài)關(guān)系上很清醒，于是我就在閑魚(yú)上掛貼了。”她透露道：“這兩天剛剛上架，曝光量比較低，但是已經(jīng)有兩個(gè)人來(lái)詢(xún)單過(guò)了。”

同樣在閑魚(yú)平臺(tái)上引起關(guān)注的還有“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師”“網(wǎng)戀對(duì)象放生”等服務(wù)，其中，“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師”價(jià)格在20元至200元不等，記者查詢(xún)了解到，服務(wù)范圍在杭州的賣(mài)家就有數(shù)十個(gè)，具體服務(wù)包括考察網(wǎng)戀對(duì)象顏值和交談方式，鑒別網(wǎng)戀對(duì)象是否屬實(shí)，待考察約會(huì)地點(diǎn)等。商家通過(guò)跑腿服務(wù)幫助消費(fèi)者剔除網(wǎng)戀中的一部分不確定性，讓消費(fèi)者拋開(kāi)“戀愛(ài)腦”，清晰認(rèn)知戀愛(ài)對(duì)象。

“戀愛(ài)腦”究竟是什么? 相關(guān)產(chǎn)品緣何吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?

“所謂‘戀愛(ài)腦’，其實(shí)是兩性關(guān)系中的一個(gè)特殊形態(tài)。在這個(gè)特殊形態(tài)中，一方往往表現(xiàn)出對(duì)于戀愛(ài)關(guān)系的過(guò)度憧憬，從而不斷付出、妥協(xié)并享受其中。” 浙江師范大學(xué)心理系主任、中國(guó)心理學(xué)會(huì)普通心理和實(shí)驗(yàn)心理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員李新宇教授這樣解釋道，在他看來(lái)，“戀愛(ài)腦”所帶來(lái)的結(jié)果并不一定是令人失望的，但受對(duì)戀人強(qiáng)烈期待心理的影響，關(guān)系中體現(xiàn)出明顯的失衡特征。作為資深戀愛(ài)游戲玩家的晚晚表示，在玩游戲的過(guò)程中，確實(shí)能夠帶給自己期待心理的滿足，她說(shuō)：“你可以不用害怕因?qū)Ψ绞艿絺Γ驗(yàn)镹PC是可控的，他們擁有符合我期待的外貌與聲音，并且能夠?qū)ξ矣肋h(yuǎn)忠實(shí)。”在戀愛(ài)游戲中，像晚晚一樣的單身玩家作出了加大的消費(fèi)貢獻(xiàn)，民政部2020年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的單身成年人口數(shù)量高達(dá)2.6億人，這在客觀上為虛擬戀愛(ài)產(chǎn)品奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

馮筠怡認(rèn)為，人們對(duì)在戀愛(ài)關(guān)系中經(jīng)常遇到問(wèn)題也是促使消費(fèi)的一大原因，她總結(jié)自己7年的從業(yè)經(jīng)歷談道：“我發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都存在或重或輕的情感困惑，這些困惑影響著他們的工作和生活，帶來(lái)精神內(nèi)耗、失眠抑郁等各種問(wèn)題，因此我希望能夠通過(guò)我自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)，在戀愛(ài)教學(xué)這塊領(lǐng)域幫助到大家。”同時(shí)，她表示，據(jù)她了解，戀愛(ài)話題的關(guān)注度一直較高并將呈上升趨勢(shì)。李新宇教授談到，隨著物質(zhì)生活水平的提高，當(dāng)代的人們?cè)絹?lái)越重視精神上的滿足，市面上不一而足的戀愛(ài)服務(wù)其實(shí)本質(zhì)上都是心理產(chǎn)品，是為了滿足人們心理與精神上的需求。

戀愛(ài)周邊產(chǎn)品良莠不齊 賣(mài)家與買(mǎi)家都需注重專(zhuān)業(yè)資質(zhì)

盡管與戀愛(ài)相關(guān)的產(chǎn)品確有市場(chǎng)，但社交平臺(tái)中也不乏許多消費(fèi)者的控訴。“剛開(kāi)始自稱(chēng)愛(ài)情導(dǎo)師的吳導(dǎo)，他收了我的錢(qián)，又把我推薦給一個(gè)名為阿姐的人，后來(lái)又把我推給一個(gè)名為小欣的老師，誘導(dǎo)買(mǎi)高價(jià)課程后踢皮球，并且課程里面也沒(méi)有系統(tǒng)的書(shū)面計(jì)劃與方法。”不久前，一位花了4999元購(gòu)買(mǎi)情感咨詢(xún)課程的匿名用戶(hù)在黑貓投訴平臺(tái)上反映了小鹿情感愛(ài)戀教育咨詢(xún)虛假宣傳的問(wèn)題，據(jù)其透露，當(dāng)他想要查看機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和資格證書(shū)時(shí)，商家表示拒絕，這讓他更加肯定機(jī)構(gòu)的誘騙行為，于是在平臺(tái)中發(fā)起投訴，目前投訴正在處理中。對(duì)這家“小鹿情感”機(jī)構(gòu)不滿的并非一人，記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，在黑貓投訴平臺(tái)上，該機(jī)構(gòu)的投訴量累計(jì)達(dá)695單，此外，“花鎮(zhèn)情感”“無(wú)憾情感”“戀愛(ài)記”等30余個(gè)相關(guān)戀愛(ài)平臺(tái)均遭消費(fèi)者投訴。

“心理產(chǎn)品在未來(lái)的發(fā)展前景還是比較可觀的，但是想要在這個(gè)渠道上走得遠(yuǎn)，商家與消費(fèi)者都要付出努力。”李新宇教授對(duì)此分析道，“越專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的內(nèi)容越能經(jīng)受住長(zhǎng)久的考驗(yàn)，這是商家在尚未完全規(guī)范的市場(chǎng)中拔得頭籌的要點(diǎn)。”壹點(diǎn)靈相關(guān)負(fù)責(zé)人在同樣認(rèn)可心理健康產(chǎn)品的發(fā)展空間外，也表示，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的心理服務(wù)平臺(tái)應(yīng)該要構(gòu)建嚴(yán)格的考核體系。據(jù)了解，該公司從個(gè)案經(jīng)驗(yàn)、個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、成長(zhǎng)督導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、資格審核五個(gè)方面對(duì)入駐平臺(tái)的心理從業(yè)者進(jìn)行考核評(píng)定。

“但資格審查不僅僅是商家的事，消費(fèi)者也要時(shí)刻擦亮眼睛。”李新宇教授強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者要有一定的懷疑精神，不能全然相信商家出示的證書(shū)，“許多消費(fèi)者之所以會(huì)上當(dāng)受騙就是因?yàn)闆](méi)有反向?qū)彶榈囊庾R(shí)，或是審查不夠，只要商家出示一本證書(shū)就相信了。其實(shí)，僅憑相關(guān)的‘培訓(xùn)合格證’是不能完全認(rèn)同其是專(zhuān)業(yè)的心理健康從業(yè)者。”李教授表示，目前，消費(fèi)者可以通過(guò)中國(guó)心理學(xué)會(huì)與中國(guó)心理衛(wèi)生健康協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站中的認(rèn)證系統(tǒng)對(duì)從業(yè)者進(jìn)行資質(zhì)查詢(xún)。同時(shí)，他也提到，在消費(fèi)心理產(chǎn)品之前要多思考自身的實(shí)際情況：“有些問(wèn)題我們不需要花錢(qián)自己也可以解決，比如運(yùn)動(dòng)解壓、和朋友聊天、寫(xiě)日記等等。如果真的遇到了需要求助的問(wèn)題，一定要找專(zhuān)業(yè)人士，不要花了冤枉錢(qián)。”

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【記者手記】

與其消費(fèi)符號(hào)，不如思考現(xiàn)實(shí)

羅蘭·巴特在《戀人絮語(yǔ)》中寫(xiě)道：“熱戀中的自我是一部熱情的機(jī)器，拼命制造符號(hào)，然后供自己消費(fèi)。”無(wú)論是對(duì)戀愛(ài)游戲、付費(fèi)陪聊沉湎還是為花式反對(duì)“戀愛(ài)腦”的產(chǎn)品買(mǎi)單，事實(shí)上都是對(duì)戀愛(ài)困惑的人們期望通過(guò)消費(fèi)，杜絕在戀愛(ài)關(guān)系中的單方面失控，塑造一個(gè)“清醒的自我”與一段“健康的戀愛(ài)”。但是，戀愛(ài)關(guān)系的主體最終是兩個(gè)獨(dú)立的人，一場(chǎng)游戲，一次聊天，一堂課程未必真的能夠抽絲剝繭、解決問(wèn)題，困惑的癥結(jié)依然要回歸到現(xiàn)實(shí)交流，在進(jìn)行消費(fèi)之前，人們不妨對(duì)于自身的境遇多些思考。

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