環(huán)球觀焦點:00后為什么也愛周杰倫?
周杰倫或許是華語樂壇的「最后共識」,因為他曾經(jīng)是80、90后的青春回憶,也是00后的青春當(dāng)下
編者按:本文來自微信公眾號 藍(lán)洞商業(yè),作者:賈紫璇,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
【資料圖】
周杰倫或許是華語樂壇的「最后共識」,背后是通殺三個世代的消費力量。各個互聯(lián)網(wǎng)平臺為了抓住流量,紛紛配合粉絲來一場場「演出」,而這樣的「周年慶」,過一次少一次。
新專輯發(fā)布四天后(7月18日),周杰倫直播間的彈幕一片討好之聲,贊美他的新歌《紅顏如霜》。
周杰倫主動挑起了創(chuàng)作瓶頸的話題,他知道從學(xué)生時代聽他歌長大的年輕人,會覺得新歌差很多,因為老歌的歲月感無法取代,能讓你瞬間回到學(xué)生時代,老歌的韻味就在于懷舊,而新歌顯然比不了。
「你再怎么寫新歌,都敵不過你以前聽的舊歌,但是沒辦法……」他打趣說,「新歌是寫給你小孩聽的,世代的傳承啊?!?/p>
周杰倫新專輯《最偉大的作品》期待值被拉爆,發(fā)布后自然成績喜人,創(chuàng)造了華語專輯預(yù)售額破億記錄。截至7月17日,QQ音樂上飆升榜、熱歌榜、新歌榜、流行指數(shù)榜的前10名被周杰倫新專輯歌曲承包。
這張因為時差而提前「早產(chǎn)」的專輯,有過去六年里陸續(xù)發(fā)布的老歌,也有六首新歌。除了《最偉大的作品》由黃俊郎、謝迪作詞,其余五首歌曲《還在流浪》《紅顏如霜》《錯過的煙火》《粉色海洋》及《倒影》均由周杰倫的老搭檔方文山作詞,這對組合被網(wǎng)友稱之為「最佳CP」。
「哥,你回來了!」「即使你不告訴我是誰,《最偉大的作品》旋律一響起來,我就知道是周杰倫。」「周杰倫像是一本情緒寶典,任何時候聽他的歌,都會回憶翻涌。」新專輯發(fā)布后,周杰倫歌迷們在各大平臺一片歡呼。
但好評總是伴隨著爭議,7月6日,新專輯中同名單曲《最偉大作品》MV發(fā)布后,收到的卻是網(wǎng)絡(luò)一片罵聲,稱其唱功不如從前,歌曲沒有突破。
因為新專輯中只有一半是新歌,豆瓣網(wǎng)友稱其為「最尷尬的附庸風(fēng)雅,最自戀的情景劇,最自信的暴發(fā)戶」,甚至罵到周杰倫海外社交媒體賬號。7月10日,周杰倫Instagram賬號連續(xù)刪除多條動態(tài),并且對評論開啟了審核機制。
周杰倫身上展現(xiàn)的是一個流行文化的典型,菲利普·巴格比在《文化:歷史的投影》里指出,文化是那種愛在一個集團或一個社會的不同成員中反復(fù)發(fā)生的行為模式。從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到爆款作品,再到流行文化,本質(zhì)是價值吸附和沉淀的過程。
周杰倫或許是華語樂壇的「最后共識」,因為他曾經(jīng)是80、90后的青春回憶,也是00后的青春當(dāng)下。周杰倫的每一次動作,都在宣告他在華語樂壇不可替代的地位。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也為了抓住流量,來配合粉絲的一場場「演出」,而這樣的「周年慶」,過一次少一次。
通殺三個世代無論是過去還是現(xiàn)在,周杰倫的新老歌曲,所帶來的長尾效應(yīng)都在跨越三個世代人的青春,周杰倫依然是屹立于時代潮頭的音樂人,很難再找到另外一人與之媲美。
第一財經(jīng)雜志在《00后新主張》中調(diào)研了1041位00后年輕人,調(diào)研中認(rèn)為00后的集體回憶與80后、90后有較大不同,但在流行音樂上,00后和上一代人可以有更多的文化共鳴:00后們選出來最能代表青春回憶的歌手,排名第一的是周杰倫。
李堯第一次聽周杰倫是在初中,當(dāng)時聽流行音樂的代表性歌手是動力火車、莫文蔚等。而第一次聽周杰倫是2001年那張《范特西》專輯,「對于一個初中生來說,有了對感情恰到好處的幻想」,李堯這樣形容他聽到《簡單愛》時,區(qū)別于其他歌曲的感覺。
《威廉古堡》唱的「伯爵的墳?zāi)埂埂覆粫T掃把的胖女巫」,《愛在西元前》里的「古巴比倫王」、「漢謨拉比法典」,年輕又新鮮。那個初一的夏天,李堯在錄音機里一遍遍聽專輯里的十首歌,「那時候還要自己給磁帶翻面,但也還是聽不膩。」
此后每年有新專輯發(fā)布,李堯都會去音像店買?!该看钨I回的新專輯就像是拆盲盒一樣,期待與興奮可以持續(xù)好多天?!估顖驈男≡诶牙焉磉呴L大,性格略顯孤僻。除了整日看書,在他的青春回憶中,是周杰倫的旋律與歌詞,伴隨他度過每一個思念父母的夜晚。
周杰倫后期的歌曲李堯雖然也會聽,但大多記不住歌詞。在他看來,周杰倫在編曲上多了很多技巧,在專輯排列組合上也增添許多「規(guī)則」,但那種年輕時的青澀感卻不見了,那是屬于周杰倫獨特的個人風(fēng)格,如同李堯逝去的青春一樣消失了。
而面對這種消失,芝芝的心態(tài)似乎更釋懷一些?!肝視⒅匾皇赘杞o我的最初幾秒的印象,他后期專輯的歌曲,我如果不喜歡就不會強迫自己去聽?!?/p>
2003年周杰倫正當(dāng)紅時,林俊杰也發(fā)售了第一張專輯。芝芝聽過之后也覺得不錯,并向周圍同學(xué)推薦,但距離周杰倫在芝芝心中的地位相差甚遠(yuǎn)。
后來芝芝和爸爸、表哥一起去電影院看《頭文字D》,「只記得當(dāng)時《一路向北》的歌聲響起,配上周杰倫傷心的眼淚,我在電影院哭得很慘,我爸在旁邊一臉疑惑地看著我,不能理解,以后的一段時間里,我常常在愛國者M(jìn)P3里把《一路向北》一遍遍單曲循環(huán)。」
慢慢長大后芝芝也會去聽其它歌曲,電子音樂、R&B、搖滾。但是當(dāng)有一天覺得沒什么可聽了,就會回來聽周杰倫。芝芝覺得周杰倫像是個港灣,回過頭青春永遠(yuǎn)都在那里?!窺Q音樂里總有一份Jay的歌單,會讓人覺得時空錯亂,不知道是在去公司搬磚的路上,還是背著書包去上學(xué)。」
小黃作為一個00后,依舊愛聽周杰倫。但小黃提起手機里周杰倫的歌單,與芝芝顯現(xiàn)出差異化,大多是周杰倫比較后期的作品,例如《彩虹》《等你下課》《Mojito》。
小黃是在新世紀(jì)后長大的,不曾經(jīng)歷過實體音像店與錄音機,但井噴的綜藝和洗腦短視頻平臺作為新媒介方式,將鋪天蓋地的周杰倫推到了和小黃一樣的00后眼前。
傳播方式的變遷,給00后們留下了時代發(fā)展下的印記。他們將接收到的碎片化信息,拼湊出生以前的經(jīng)典,那本不是他們時代下的「天王」,卻在被挖掘后繼續(xù)流傳。
2007年誕生的《我愛記歌詞》,2021年停播的《快樂大本營》,都曾無數(shù)次選取過周杰倫的經(jīng)典曲目。抖音短視頻背景音樂里,周杰倫歌曲片段也是常被采用。小黃告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:「各類綜藝節(jié)目和短視頻,對于我們00后知曉并喜歡上周杰倫起了很大作用。」
每當(dāng)學(xué)習(xí)到深夜,睡前小黃的耳機里總會放起《彩虹》。周杰倫新單曲《最偉大的作品》一出,小黃的同學(xué)群里被「Jay,華語沒你真的不行」刷屏,「我周圍的朋友都說是被Jay拯救了耳朵,那些男團的歌真的沒法聽。」
因為喜歡周杰倫的歌曲,與周杰倫相關(guān)的一切都成了不同年代人青春里的種種標(biāo)記:從美特斯邦威的衣服、動感地帶的電話卡、可比克的薯片,逐漸演變成了愛瑪電動車和奶茶。
他的歌陪伴了幾代人的青春,他的歌就是這些人的青春。
一場「周年慶」這場久違的內(nèi)娛盛宴,從新單曲《最偉大的作品》開始,各個互聯(lián)網(wǎng)平臺就開始造起聲勢,周杰倫新專輯每一波發(fā)布,都會帶來熱烈討論和二次創(chuàng)作。
在QQ音樂上,7月5日開啟新專輯《最偉大的作品》預(yù)售預(yù)約,正式上線日當(dāng)晚23時,銷量突破333萬,總銷售額破億元。截至7月15日,僅QQ音樂專輯銷售量就已超500萬張,銷售額突破1.5億元。
周杰倫新專輯宣傳承包每次開屏廣告,QQ音樂還推出「周杰倫新專輯定制周邊」,新專輯+「周同學(xué)營業(yè)系列手辦」或「潮流拼接手鏈」,將這一次的版權(quán)商業(yè)價值利用到最大。
購買QQ音樂數(shù)字專輯,是絕大多數(shù)「杰迷」的首選,特別是80、90后。
「不需要思考值不值,即便30元只能聽一首歌也會買,不管別人怎么說,一定要自己聽完才知道好不好聽。」85后李堯此前購買過《說好不哭》和《Mojito》,他在7月14日當(dāng)晚去QQ音樂下單,將歌單里所有歌曲仔細(xì)聽了一遍,這次只花了24元。
平時就喜歡收集手辦的他,看到售賣周邊的開屏廣告,又花139元入手一個平臺發(fā)售的周邊產(chǎn)品「畫餅·周」,李堯有點迫不及待,「不知道是否購買人數(shù)太多,要等到9月才能發(fā)貨。」
做為全網(wǎng)唯一擁有周杰倫中文社交媒體賬號的快手,總是姍姍遲到,新歌MV發(fā)布當(dāng)日,快手并未按時12:00準(zhǔn)時播放,直到12:23分才播出MV。但手握天王IP,快手不慌。7月18日上午十點,預(yù)約周杰倫直播人數(shù)突破千萬。
90后芝芝是抖音重度用戶,此前從未使用過快手,但這次禁不住快手在周杰倫新專輯上的各種宣傳,下載快手后參與到每條短視頻的互動當(dāng)中,同時成為了預(yù)約直播的千萬分之一。
「下載完除了看周杰倫視頻和直播,平時我還是不會打開快手?!怪ブビX得,快手內(nèi)容離自己生活太遙遠(yuǎn)。
7月18日直播結(jié)束后,「周同學(xué)」賬號收獲3.6億點贊,粉絲數(shù)漲至4204.4萬,且在持續(xù)上升。
直播過程中,不僅有郎朗、方文山、劉畊宏等明星互動助場,周杰倫還現(xiàn)場抽取幸運粉絲@IKJ,送出一套簽名版的黑膠唱片,直播結(jié)束后網(wǎng)友留言稱:「全程都在羨慕@IKJ」。此外,「劉畊宏直播送周杰倫奶茶禮物」話題也在直播后登上微博熱搜,粉絲們將周杰倫「喝奶茶」和「變胖」的相關(guān)內(nèi)容又娛樂一遍。
至于B站,則成了二次創(chuàng)作的又一熱鬧戰(zhàn)場。
自《最偉大的作品》單曲一出,B站的二創(chuàng)就成功刷爆朋友圈、短視頻等平臺。上百萬點贊的古箏版、舞蹈版、翻唱版是基礎(chǔ)操作。「在MC中還原周杰倫《最偉大的作品》」「《最偉大的作品》音畫同步率高達(dá)99.99999%」等二創(chuàng)視頻在B站層層卷起,UP主@不是柯桑德的視頻還收獲了周杰倫本人點贊。
00后小黃告訴「藍(lán)洞商業(yè)」,她和周圍的朋友都喜歡聽周杰倫的歌曲,但并沒有在QQ音樂上花錢購買,反而在B站上看二次創(chuàng)作比較多。除此之外,她日常會在Spotify上聽周杰倫的其他歌曲,「Spotify上版權(quán)多,也不用單獨花錢買專輯,只要是會員就可以了,QQ音樂和網(wǎng)易云版權(quán)太不齊?!?/p>
熱度早已蔓延出騰訊音樂、B站和快手這三大主戰(zhàn)場,斗魚也宣布在7月16日晚,迎來「地表最強」嘉賓周杰倫,在《生死狙擊2》官方直播間的「周杰倫狙擊之夜」;7月6日,游戲開發(fā)商無端科技為了蹭新曲熱度,宣布在8日上線由周杰倫參演的官方宣傳「微電影」,刷了一波存在感。
周杰倫的動態(tài),成了全網(wǎng)流量的風(fēng)向標(biāo),也昭示著他舉足輕重的地位。
最后的專輯?平臺在乎流量夠不夠,歌迷只關(guān)心歌好不好聽。
7月15日,「難聽」登上微博話題榜,閱讀次數(shù)接近70億。關(guān)于新歌難聽,周杰倫似乎已經(jīng)習(xí)以為常。2018年的《等你下課》,被罵難聽。再往前的《不愛我就拉倒》里一句「哥練的胸肌,如果你還想靠」,被形容為「土味油膩」,并逐漸形成「哥式文學(xué)」。
周杰倫本人還對這首只有4.2評分的歌曲做出回應(yīng):「這是周氏幽默,不愛我就拉倒?!?019年的《說好不哭》被豆瓣評為「難聽到哭」。2020年的《Mojito》也仍沒有得到大眾的滿意,「毫無新意」「沒有進(jìn)步」成了這首歌的標(biāo)簽,也慢慢成了周杰倫這幾年新歌的形象。
「大家不要再說,哇,我覺得以前的(歌)比較好,不用這樣說,因為,回憶幫你加了分。當(dāng)你們過了十年、二十年后,你再聽我現(xiàn)在的《十二新作》你又會覺得好像《十二新作》不錯。」早在2012年新專輯《十二新作》發(fā)布時,周杰倫在接受媒體采訪時就曾說。
確實,周杰倫似乎在早年間釋放了太多超越時代的天才元素,那些元素在第一次被人們看見時會眼前一亮,發(fā)出驚嘆,留下深刻印記。但被推上神壇之后,人們的期待被拉滿,面對如過去一般的水準(zhǔn),大眾得不到「更上一層樓」的滿足。
早期周杰倫的歌曲里包含了太多大眾認(rèn)知以外的東西。例如當(dāng)年《東風(fēng)破》讓大家認(rèn)識到周杰倫這樣一個吐字不清的風(fēng)格,還能創(chuàng)造出一種叫做「中國風(fēng)」的歌曲。后來的一首《菊花臺》,更是讓周杰倫變成家喻戶曉的歌手,2008年的《青花瓷》還曾出現(xiàn)在山東、江蘇兩省的高考試卷中。
「《菊花臺》讓很多朋友的爸爸媽媽也認(rèn)識我,還有很多老奶奶說喜歡,我才知道原來聽我歌的年齡層次這么廣泛。所以我終于找到自己的特色,每張專輯要有中國風(fēng)?!怪芙軅愒凇堕_講啦》里說。
除了「中國風(fēng)」,周杰倫的《梯田》還涉及到環(huán)保、《止戰(zhàn)之殤》意在反戰(zhàn)、《稻香》是在金融危機、地震爆發(fā)的陰霾背景下,寫出的一首撫慰人心的療傷歌曲。而那首當(dāng)下深受00后喜愛的《聽媽媽的話》,也讓叛逆的小孩懂得親情的饋贈。微博網(wǎng)友留言稱:「《聽媽媽的話》讓我更加關(guān)注家庭與親情,帶給我除了歌曲以外關(guān)于親情觀的影響。」
2003年,周杰倫第四張專輯《葉惠美》的第一首主打歌《以父之名》在全亞洲超過50家電臺同步首播,有統(tǒng)計稱,超過8億人聽到了這首歌,于是那一天也被很多人紀(jì)念成為「周杰倫日」,至今在B站上,還有國外專業(yè)歌手對《以父之名》發(fā)來贊嘆的視頻,播放量接近300萬。
在前二十年中,周杰倫的歌曲里的元素和風(fēng)格是包羅萬象的。節(jié)奏藍(lán)調(diào)、流行、R&B說唱、中國風(fēng)、歐洲古典音樂曲風(fēng)、美國鄉(xiāng)村風(fēng)格,還有民謠、日本邦樂、酸爵士、電子舞曲等等,他幾乎都玩?zhèn)€遍。而在后面的專輯中,歌曲創(chuàng)意也基本包含在之前的幾個固有元素中,難免略顯「程式化」。
周杰倫曾在接受公開采訪時被問到是否會聽別人的歌曲,他的回答是:「我基本不怎么聽別人的歌,有時候聽自己以前的歌曲,會覺得我怎么這么吊,是怎么寫出來的?」
隨著事業(yè)不斷擴大,周杰倫的的商業(yè)版圖也從音樂擴展到電影、潮流品牌等多個領(lǐng)域,已經(jīng)43歲的周杰倫,出道22年,從一個單純的歌手,變成了一家公司老板,如今還晉升為三個孩子的父親。他自己曾公開表示:「我其實可以隨時結(jié)束,說我不唱了。但我有責(zé)任感,我是唱片公司老板,要養(yǎng)很多人。」
對于很多杰迷來說,他們被周杰倫的歌曲陪伴長大,同時也見證了周杰倫從年少無知變成歌壇天王的過程。
「后來他的《我很忙》《不愛我就拉倒》等歌曲,能看出來他的重心已經(jīng)從事業(yè)轉(zhuǎn)向家庭,那就去忙好了,我們也要為生活奔波忙碌了?!挂晃?0后狂熱杰迷認(rèn)為,他能理解周杰倫,「他給我們留下的東西已經(jīng)足夠多了,現(xiàn)在只希望他幸福就好。」
正如一位網(wǎng)友這樣評價《最偉大的作品》:「 好好珍惜,也許這就是杰倫出的最后一張正式專輯了呢?!?
(應(yīng)受訪者要求:李堯、芝芝、小黃均為化名。)
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