重建大眾“沉浸式聽(tīng)歌”習(xí)慣道阻且長(zhǎng) 期待更良性的文娛生態(tài)

劉德華也露臉音樂(lè)綜藝了!在《中國(guó)好聲音2022》的舞臺(tái)，哪怕只是“云錄制”演唱老歌《天意》，也引發(fā)了一大波“回憶殺”。要知道，他的上一次“上線”，還是一年前以“出道40周年”為契機(jī)，亮相抖音直播間。

昔日對(duì)綜藝持審慎態(tài)度的資深唱將順應(yīng)時(shí)代，擁抱新一代觀眾，這固然是好事;卻也向業(yè)界拋出了一個(gè)話題：如今，不上綜藝，歌手是不是就不能被“聽(tīng)見(jiàn)”了?

事實(shí)上，歌手頻繁上綜藝已經(jīng)成為不可忽視的現(xiàn)象。比如，被譽(yù)為選秀初代的陳楚生、蘇醒等多位“快樂(lè)男聲”，在沉寂了多年后終于憑借音樂(lè)旅行真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》火了一把。新生代優(yōu)質(zhì)歌手毛不易、周深、汪蘇瀧等人亦是頻繁露臉各種音樂(lè)綜藝甚至生活類(lèi)真人秀，他們雖陸續(xù)有單曲發(fā)布，但主要是為影視宣發(fā)服務(wù)。對(duì)歌手來(lái)說(shuō)，僅憑寫(xiě)歌唱歌，似乎越來(lái)越難有持續(xù)影響力。

每27秒就誕生一首新歌，聽(tīng)眾卻感慨“無(wú)歌可聽(tīng)”

流行音樂(lè)研究專(zhuān)業(yè)博士、杭州師范大學(xué)副教授趙樸坦言，新歌能見(jiàn)度越來(lái)越低是困擾業(yè)界的一大難題。據(jù)今年5月發(fā)布的《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2021年華語(yǔ)新歌總量達(dá)到114.5萬(wàn)首，同比2020年增長(zhǎng)高達(dá)53.1%。這意味著，華語(yǔ)新歌生產(chǎn)已經(jīng)步入“百萬(wàn)級(jí)時(shí)代”，平均每27秒就會(huì)誕生一首新歌。

單從數(shù)據(jù)看，華語(yǔ)樂(lè)壇新歌產(chǎn)量與市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，但許多聽(tīng)眾卻感慨“無(wú)歌可聽(tīng)”。趙樸認(rèn)為，大數(shù)據(jù)并不能與受眾感受直接畫(huà)上等號(hào)?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然降低了音樂(lè)人發(fā)行歌曲的門(mén)檻、降低了受眾獲得好音樂(lè)的成本，但相應(yīng)的，在創(chuàng)作機(jī)制上，壓縮了一首歌在唱片工業(yè)時(shí)代經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士層層篩選、打磨的流程;而在傳播環(huán)節(jié)，以專(zhuān)業(yè)樂(lè)評(píng)、獎(jiǎng)項(xiàng)為重要依托的推薦機(jī)制也式微。因而，大眾要靠自己在這些質(zhì)量參差的海量歌曲中尋找心中所愛(ài)反而更難了——最終不是投身經(jīng)典老歌懷抱，就是被“短視頻神曲”反復(fù)洗腦。

不得不說(shuō)，在文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的這些年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)變了，對(duì)于歌手的評(píng)價(jià)方式也發(fā)生了變化——不單單憑借作品，而主要是人氣、話題贏得歌壇地位與觀眾心中分量。相對(duì)應(yīng)的，單純憑一首歌曲所能獲得的“大眾能見(jiàn)度”也不復(fù)從前。趙樸告訴記者，曾有一位當(dāng)紅歌手私下向他抱怨，并非自己想要成為“不務(wù)正業(yè)”的“綜藝咖”，“他也想要唱新歌，可節(jié)目組告訴他觀眾只想聽(tīng)他的那幾首老歌。然而總唱老歌觀眾也會(huì)煩，只能從他身上找點(diǎn)‘料’，所以要求他在節(jié)目里多說(shuō)點(diǎn)話，甚至專(zhuān)開(kāi)節(jié)目‘嘮嗑’。”

上綜藝不是原罪，關(guān)鍵要讓音樂(lè)夢(mèng)想有安放之處

盡管名利的誘惑客觀存在，但對(duì)有些歌手來(lái)說(shuō)，參加綜藝有著“曲線救音樂(lè)”的意味。相比于唱片時(shí)代“聽(tīng)歌”這一需要時(shí)間沉淀、更為私人化的體驗(yàn)，綜藝憑借更豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)和社交互動(dòng)性，似乎更能抓住大眾的注意力。參加《我是唱作人》時(shí)，歌手胡海泉就無(wú)奈表示：“不是每個(gè)人都是周杰倫”。與其讓勞心勞力制作的專(zhuān)輯石沉大海，不如在綜藝節(jié)目里唱歌，至少能被更多人聽(tīng)到。

確實(shí)，借助綜藝平臺(tái)，一批凝聚音樂(lè)人心血的誠(chéng)意之作得以出圈。比如《乘風(fēng)破浪3》借助王心凌的老歌《愛(ài)你》激起的全網(wǎng)“回憶殺”，為節(jié)目引來(lái)了一大波流量;而在最后一期節(jié)目，王心凌也借助這個(gè)舞臺(tái)讓2018年備受業(yè)界贊譽(yù)的那首錄音室作品《大眠》被更廣泛的大眾“聽(tīng)見(jiàn)”。蘇醒六年前的一首老歌《破億》因?yàn)椤犊鞓?lè)再出發(fā)》走紅而沖上微博熱搜，趁此機(jī)會(huì)他一口氣“置頂”了十幾首舊作，借綜藝熱度為音樂(lè)引流。

而從張杰、李宇春，再到毛不易、周深，盤(pán)點(diǎn)當(dāng)下樂(lè)壇青年、中堅(jiān)力量，無(wú)一不出自早年的音樂(lè)綜藝選秀;《樂(lè)隊(duì)的夏天》《說(shuō)唱新世代》等節(jié)目也讓一批“寶藏歌手”“小眾風(fēng)格”走入大眾視野;《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《聲生不息》則試圖找回安靜聽(tīng)歌、認(rèn)真推歌的美好狀態(tài)。

正如網(wǎng)友所說(shuō)，上綜藝不是原罪，關(guān)鍵是要讓音樂(lè)夢(mèng)想有安放之處，那些堅(jiān)持以唱片時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作、發(fā)行新作的歌手值得被“聽(tīng)見(jiàn)”。過(guò)去一年間接連上了《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《我們的歌》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》多檔綜藝，沒(méi)影響戴佩妮在今年六月發(fā)行新專(zhuān)輯《被動(dòng)的觀眾》，收獲網(wǎng)友8.2分高口碑。有人聽(tīng)后感慨，“出道20年，一直穩(wěn)定輸出的只有她了”。而在綜藝?yán)镔u(mài)力搞笑扮丑備受質(zhì)疑的薛之謙，也信守著“用段子手身份養(yǎng)活音樂(lè)”的承諾。哪怕被網(wǎng)友一再調(diào)侃每發(fā)新歌必被娛樂(lè)八卦搶風(fēng)頭，汪峰還是選擇“兩年一張，如約而至”，在本月發(fā)行新專(zhuān)輯。

重建大眾“沉浸式聽(tīng)歌”習(xí)慣道阻且長(zhǎng)，我們期待更良性的文娛生態(tài)和更專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)市場(chǎng)。(本報(bào)記者 黃啟哲)

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