【全球獨家】網(wǎng)紅圈如何才能茍富貴,勿相忘?
網(wǎng)紅火了以后,如何將共贏模式走下去?
(資料圖片僅供參考)
編者按:本文來自微信公眾號 懂懂筆記(ID:dongdong_note),作者:神樂,編輯:秦言,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
上周,走紅近兩年時間、坐擁 4300 萬粉絲的抖音大號——“瘋產(chǎn)姐妹”宣布“分手”。據(jù)悉,其賬號疑似交由一直負(fù)責(zé)幕后創(chuàng)作的“張小花”打理,至于出鏡的“邵雨軒”則另開新號,用各自的方式去記錄生活了。
相比其它網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合,不簽公司、不加入公會的“瘋產(chǎn)姐妹”被許多網(wǎng)友視為行業(yè)內(nèi)的一股清流,很多網(wǎng)友都為“瘋產(chǎn)姐妹”的解散倍感惋惜?;蛟S因為其不隸屬于任何商業(yè)機(jī)構(gòu),分道揚(yáng)鑣時也顯得體面有加。
(圖片來自瘋產(chǎn)姐妹短視頻)
在“瘋產(chǎn)姐妹”宣布解散之后,有媒體報道,另一對昔日的網(wǎng)紅搭檔“浪胃仙”與“游絮”的官司,也將于今年9月中開庭。而“浪胃仙”與“游絮”間的“爭戰(zhàn)”最早可追溯到今年3月,曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起過軒然大波。
同樣,臺前幕后鬧“分家”的,還有紅極一時的“朱一旦的枯燥生活”。早在2020年,負(fù)責(zé)出鏡的“富人”朱一旦,傳出與負(fù)責(zé)導(dǎo)演、配音工作的張策徹底“分手”。
不管“分手”時是否體面,一組又一組的網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合,相繼在小有名氣之后分道揚(yáng)鑣。雖說此情此景在歌壇常見,但是在網(wǎng)紅圈如此密集地出現(xiàn),不禁讓人感慨,在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的世界里,拍檔真的也只能共患難,不能共富貴嗎?
好網(wǎng)紅離不開好“幕后”不了解網(wǎng)紅行業(yè)運(yùn)作模式的人,對這些現(xiàn)象難免會有疑惑:難道創(chuàng)作大號不都是鐵打的網(wǎng)紅,流水的團(tuán)隊么?
這希望網(wǎng)紅組合臺前幕后鬧“分家”,不應(yīng)該是家常便飯的事嗎,為何能引發(fā)外界廣泛關(guān)注呢?
事實上,無論是“瘋產(chǎn)姐妹”這種不簽公司、不入“公會”的草根網(wǎng)紅搭檔,還是由專業(yè)機(jī)構(gòu)孵化的創(chuàng)作組合,大部分是以“小團(tuán)體制”運(yùn)作的,即臺前網(wǎng)紅 IP 與幕后主創(chuàng)人員合作,關(guān)系相對穩(wěn)固。
“但要找到合適的人來做搭檔,一同從0到1撐起一個內(nèi)容賬號,真的不容易。”阿朱是廣州一家MCN簽約網(wǎng)紅,談到這個話題也頗有感慨。她目前主要創(chuàng)作、輸出的內(nèi)容,是單人情景喜劇,目前主要的分發(fā)陣地是抖音與B站等平臺。
目前,阿朱全網(wǎng)的賬號已經(jīng)擁有將近200萬的粉絲,算是小有成就。但讓人想不到的是,阿朱與現(xiàn)在的幕后策劃“大仙貝”搭成組合,是在半年前才穩(wěn)定下來的,“跟她一起搭檔工作之前,我一年內(nèi)曾換了四位策劃人員。”
阿朱告訴懂懂筆記,一百個網(wǎng)紅,有一百種風(fēng)格;一千個主創(chuàng)、策劃人員,也有一千種創(chuàng)作的調(diào)性。
“如果策劃人員所創(chuàng)作的腳本,調(diào)性不符合網(wǎng)紅的風(fēng)格,最終產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容,往往也會因為網(wǎng)紅的尬演而顯得矯揉造作?!?/p>
反之,為了遷就網(wǎng)紅的表演風(fēng)格,幕后主創(chuàng)一味迎合去創(chuàng)作腳本的話,難免會限制創(chuàng)意,讓好的點子胎死腹中。因此,對不少起步階段的網(wǎng)紅而言,遇到好的主創(chuàng)、幕后搭檔,一起燒腦、一起熬夜,工作上能事半功倍。
“但并不是說,遇到對的人,立馬就可以搭檔干活,還是需要經(jīng)過磨合的?!卑⒅焯寡?,她與搭檔在內(nèi)容創(chuàng)作、風(fēng)格演繹上的磨合,足足花了三個月的時間,“只不過,大家有相同的價值觀,也肯為對方讓一步,合作自然也順了?!?/p>
聊及“瘋產(chǎn)姐妹”解散一事,阿朱感到十分惋惜。
畢竟,獨立的網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合絕大部分是朋友、閨蜜,相比由簽約機(jī)構(gòu)所“分配”的幕后主創(chuàng)人員,朋友、閨蜜之間更了解彼此風(fēng)格、喜好,在磨合上省心許多。
對此她也透露,行業(yè)內(nèi)經(jīng)常有“匹配”不到好主創(chuàng)的網(wǎng)紅,會將自己的好友、閨蜜,介紹給簽約的機(jī)構(gòu),希望其能入職機(jī)構(gòu)與自己“搭伙”干活,一起進(jìn)行創(chuàng)作,“但出于管理風(fēng)險的考量,機(jī)構(gòu)通常不會允許網(wǎng)紅用人唯親?!?/p>
可見,出鏡的網(wǎng)紅作為“拋頭露臉”的可視化IP一向備受網(wǎng)友、粉絲關(guān)注。但一個內(nèi)容賬號的成功走紅,除了網(wǎng)紅IP之外,幕后的主創(chuàng)人員、策劃人員,自然也至關(guān)重要 。
既然網(wǎng)紅與幕后搭檔相對固定,又是命運(yùn)共同體,為什么還會頻頻鬧“分手”?
網(wǎng)紅組合、創(chuàng)作搭檔出現(xiàn)“不和”,為何常常發(fā)生在走紅后?
分道揚(yáng)鑣后的網(wǎng)紅組合,又能否實現(xiàn)“單飛勝于拍檔”的結(jié)果?
再鐵的搭檔也躲不開“利益”“網(wǎng)紅組合分道揚(yáng)鑣,說到底是人性與利益難以平衡?!?/p>
趙琦(化名)原是杭州余杭一家MCN的幕后主創(chuàng)人員,在公司“小團(tuán)體制”自負(fù)盈虧的運(yùn)作模式之下,她負(fù)責(zé)一位“百萬級”網(wǎng)紅的視頻腳本撰寫工作。
去年年底,她因忍受不了“小團(tuán)體”的紛爭,憤而選擇離職,轉(zhuǎn)型營銷策劃。
趙琦說,在人性和利益的趨勢下,很多搭檔、團(tuán)隊、組合、伙伴的合作關(guān)系,都會在項目最順利、最高光的時刻,分崩離析。而網(wǎng)紅行業(yè),更將這種利益糾葛無限放大。
“網(wǎng)紅與幕后團(tuán)隊,在不出名的時候是互相依賴、互相扶持的關(guān)系,然而,一旦走紅,大量流量蜂擁而至,別說出身草根的網(wǎng)紅,即便是歌手明星,都很容易在聚光燈下迷失,甚至膨脹?!?/p>
趙琦告訴懂懂筆記,有許多網(wǎng)紅在賬號擁有幾百萬粉絲、小有名氣了之后,都會自以為是,認(rèn)為IP之所以有今天的成就,都是自己犧牲尊嚴(yán)“拋頭露臉”的功勞,更有甚者會在日后的工作中,輕視幕后人員的付出。
那么, IP走紅之后,作為搭檔工作的另一方——幕后主創(chuàng)的心態(tài),是不毫無問題呢?作為曾經(jīng)的主創(chuàng)人員,她并不這么認(rèn)為。畢竟,在不少幕后主創(chuàng)的眼里,沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容腳本,網(wǎng)紅怎么可能大紅大紫。
“以前主創(chuàng)怎么寫,網(wǎng)紅怎么演,有點名氣之后,網(wǎng)紅往往會介入創(chuàng)作?!敝劣谝郧啊肮不茧y”時,好脾氣、好說話的幕后策劃,也因為心里不平衡,拒絕溝通、爭奪利益、惡言相向。
有了觀點上的不合,再理解利益分配上的矛盾,似乎要簡單許多,趙琦說,由于網(wǎng)紅、主創(chuàng)搭檔雙方都認(rèn)為,IP之所以能走紅,完全都是自己一方的功勞,所以在利益分配上,都主張多拿。
一旦在利益分配上糾纏不清,最終往往會成為壓垮“小團(tuán)體”導(dǎo)致網(wǎng)紅組合分道揚(yáng)鑣的最后一根稻草。在網(wǎng)紅IP“浪胃仙”的糾紛事件中,負(fù)責(zé)幕后工作的“游絮”就曾著重提及“絕大部分的收入”都給了網(wǎng)紅的矛盾。
有行業(yè)相關(guān)人士猜測,不管“瘋產(chǎn)姐妹”還是“朱一旦的枯燥生活”,臺前幕后最終“分手”的原因,或多或少與貢獻(xiàn)值劃定、賬號利益分配相關(guān),畢竟面對著千萬粉絲、百萬收入,但凡是個人都難免心動。
“有時候,見到網(wǎng)紅和幕后團(tuán)隊鬧別扭,一部分MCN會為了避免矛盾激化,同時出于利益考量,讓網(wǎng)紅另組團(tuán)隊,圈住原有流量,讓主創(chuàng)重新孵化新的網(wǎng)紅,重新挖掘新的流量,試圖讓1+1>2?!?
趙琦認(rèn)為,拆散網(wǎng)紅組合、固有的“小團(tuán)體”完全是兩敗俱傷的做法,其中“朱一旦”或許是最好的例子。
在與幕后主創(chuàng)張策“分手”之后,“朱一旦”遭粉絲吐槽“沒那味了”,并且瘋狂掉粉,而“單飛”的張策,如今也是不溫不火。
很顯然,走紅之后的網(wǎng)紅組合,容易因為觀點不合、利益分配不均的問題,而導(dǎo)致解散。兩個人都認(rèn)為是“自己的功勞”,臺前幕后鬧不和,但是“單飛”之后的內(nèi)容創(chuàng)作方面,效果并不比之前更好,甚至難以重拾昔日輝煌。
“固若金湯”的組合難出現(xiàn)“一個網(wǎng)紅能與團(tuán)隊搭檔超過三年,就算很不錯了的了?!?/p>
張海辰(化名)是臺州一家網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。她告訴懂懂筆記,機(jī)構(gòu)主要從事網(wǎng)紅達(dá)人、內(nèi)容團(tuán)隊孵化、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),這幾年簽約的網(wǎng)紅團(tuán)隊因利益的糾紛,走向解散。
由于大部分網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的盈利模式,是在網(wǎng)紅與企業(yè)、合作帶貨的過程中抽取一定比例的銷售傭金。因此,簽約網(wǎng)紅與所屬團(tuán)隊鬧掰了、分道揚(yáng)鑣,孵化機(jī)構(gòu)自然也會有損失。
網(wǎng)紅與團(tuán)隊動不動鬧掰、散伙,也成了許多MCN頭疼的問題。張海辰覺得,倘若網(wǎng)紅、幕后主創(chuàng)屬于同一個利益共同體,后續(xù)自然不存在利益分配的矛盾,“所以很長一段時間,公司都是挑‘情侶檔’網(wǎng)紅孵化。”
畢竟,相比由孵化機(jī)構(gòu)、MCN隨意“撮合”的網(wǎng)紅、幕后團(tuán)隊,“情侶檔”網(wǎng)紅組合或擁有相近、甚至是相同的利益取向,一旦利益取向相同,即便創(chuàng)意、觀點上有些許的出入,也會為了利益彼此讓步。
然而,當(dāng)她堅定地認(rèn)為“情侶檔”網(wǎng)紅“固若金湯”時,公司孵化的幾對“情侶檔”網(wǎng)紅卻相繼在工作上鬧掰、生活中分手,矛盾仍是利益分配的問題,“最極端的一對組合,只因為‘創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼’分配不均,決定散伙分手?!?/p>
盡管聽上去相當(dāng)不可思議,但近幾年,行業(yè)里宣布分手、散伙的“情侶檔”網(wǎng)紅,其實并不少見。其中最出名的,莫過于2019年靠情景短視頻一炮而紅,最后與演員“肥仔”假戲真做的“曼曼今天遲到了嗎”。
“即便假設(shè)利益分配好了,但情侶網(wǎng)紅性格不合分手,結(jié)果也還是散伙?!睆埡3铰燥@無奈地說,就連“情侶檔”網(wǎng)紅的“合作關(guān)系”都是如此不堪一擊。更何況是“閨蜜檔”、“兄弟檔”。
由于最近網(wǎng)紅“夫妻檔”“彩虹夫婦”因自曝戰(zhàn)績,快速躥紅網(wǎng)絡(luò)。因此,有同事打趣說,不僅是利益共同體,更是家庭共同體的網(wǎng)紅“夫妻檔”,才能避免分手、散伙。
“但網(wǎng)紅圈兩口子離婚、互撕的,之前也不是沒有發(fā)生過,MCN不敢賭?!睘榱吮苊饩W(wǎng)紅搭檔散伙,給孵化器、MCN造成難以估量的損失,張海辰透露,不少機(jī)構(gòu)都開始通過合約,給網(wǎng)紅搭檔劃定彼此權(quán)責(zé)。
畢竟,在利益面前,在明亮的聚光燈下,任何“情感紐帶”都起不了作用,只有“白紙黑字”才能平衡合作多方的利益。
歌壇如此,娛樂圈如此,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣如此。在搭檔初期沒有約定利益分配、達(dá)成發(fā)展共識的網(wǎng)紅組合,注定只能共患難、無法共富貴。
本文(含圖片)為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載,不代表創(chuàng)業(yè)邦立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問,請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
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