天天觀速訊丨Shopee忍痛大撤退
Shopee將關(guān)閉波蘭站。
依照其Shopee通告,消費(fèi)者在1月13日23:59前仍可下單,在此日期之后,新訂單將被暫停。
(資料圖片)
圖/Shopee波蘭站通告
波蘭站曾是Shopee在歐洲僅存的站點(diǎn),在此之前,Shopee關(guān)閉了法國(guó)站和西班牙站。
如今,隨著波蘭站的關(guān)閉,意味著Shopee全面撤出歐洲市場(chǎng),不留任何陣地。
圖/Shopee西班牙站通告
近年來(lái),Shopee一退再退,一縮再縮。
在歐洲之外,Shopee還關(guān)閉了印度站,同時(shí)還關(guān)閉其在智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業(yè)務(wù),至于阿根廷市場(chǎng),則完全退出。(文末掃碼,入精選賣(mài)家群)
Shopee應(yīng)該知道,砍掉南美諸國(guó)的本地電商業(yè)務(wù),僅保留跨境業(yè)務(wù),Shopee很難保住其在這三個(gè)市場(chǎng)的份額。
如今,一縮再縮的Shopee,再次把精縮的刀刃,揮向歐洲大中轉(zhuǎn)市場(chǎng)——波蘭。
就在剛剛過(guò)去的2022年12月,Shopee波蘭業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)Micha? Tykarski還雄心萬(wàn)丈地表示,2023年計(jì)劃在波蘭提升GMV、收入和出貨量。
短短一個(gè)月過(guò)去,Shopee宣布關(guān)閉波蘭站。
Shopee波蘭當(dāng)?shù)卮蠹s有200名員工,面對(duì)對(duì)突如其來(lái)的裁員的消息,不少員工感到震驚。據(jù)了解,營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和人力資源等部門(mén)的人員都在本次裁員之列。
Shopee退出波蘭市場(chǎng),不意味著波蘭市場(chǎng)沒(méi)有金子可挖。
波蘭電商市場(chǎng)一直在增長(zhǎng),大約80%的波蘭人都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物,預(yù)計(jì)到2024年,波蘭電商市場(chǎng)將達(dá)到223億美元。
在這種市場(chǎng)大勢(shì)下,速賣(mài)通和本土平臺(tái)Allegro在波蘭狂飆突進(jìn)。
根據(jù)權(quán)威網(wǎng)站Euromonitor的2022年Q4報(bào)告,波蘭最受歡迎的電商平臺(tái)是速賣(mài)通和本地電商平臺(tái)Allegro,而在市場(chǎng)份額上,Allegro、速賣(mài)通、Empik則分別位列前三甲。
在跨境電商的維度來(lái)看,以中國(guó)賣(mài)家為主的速賣(mài)通,連續(xù)四年保持波蘭跨境電商平臺(tái)第一的地位。
據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì),2022年12月,速賣(mài)通在波蘭的累計(jì)下載量及用戶(hù)規(guī)模,排在跨境電商平臺(tái)第一位置。
圖/據(jù)App Annie數(shù)據(jù),速賣(mài)通連續(xù)四年位居波蘭跨境電商平臺(tái)第一
此外,SHEIN也在加快布局波蘭市場(chǎng)。這說(shuō)明,波蘭市場(chǎng)是有機(jī)會(huì)的。
當(dāng)然,Shopee在波蘭也有自己的“江湖地位”。
去年6月,《波蘭日?qǐng)?bào)》的一份報(bào)告顯示,在所有的跨境電商平臺(tái)中,來(lái)自中國(guó)的速賣(mài)通最受歡迎,而亞馬遜和Shopee并列第三。
2022年5月,Shopee波蘭訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)1039萬(wàn),9月,活躍商品1500萬(wàn),12月,本土賣(mài)家突破6萬(wàn)。
然而,在波蘭有了初步根基的Shopee,如今不得不忍痛放棄,這背后肯定有深層的原因。
這是因?yàn)?,電商是“很重”的業(yè)務(wù),需要“軟件+硬件”的互相支撐,更需要信息流、商流、資金流和物流的融匯貫通。
讓Shopee做出一個(gè)交互體驗(yàn)很好的漂亮網(wǎng)站或App,搞定信息流,是絲毫沒(méi)有問(wèn)題的。
然而,以物流為核心的線(xiàn)下硬件系統(tǒng),需要投入大量的資金,更需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力,才能慢慢打磨出來(lái)。
比如速賣(mài)通,在波蘭經(jīng)營(yíng)多年,用錢(qián)砸,用時(shí)間熬,打造出了包括海外倉(cāng)、自提柜等在內(nèi)的硬件設(shè)施,確保其可在波蘭全境實(shí)現(xiàn)3日達(dá),同時(shí)還可輻射到東歐和中歐地區(qū)。
圖/速賣(mài)通在波蘭華沙街頭的自提柜
這大大確保了消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。
在東南亞的大本營(yíng),Shopee打造出了自己的物流硬件體系,然而,在萬(wàn)里之外的歐洲市場(chǎng),Shopee似乎先天不足,力有不逮。
其直接原因是,Shopee真沒(méi)錢(qián)了,也沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)“熬出”一個(gè)完整的硬件體系。
深圳一位消息人士向《藍(lán)海億觀egainnews》透露,Shopee現(xiàn)在很難,平時(shí)過(guò)年、過(guò)節(jié)還會(huì)給合作伙伴送一下日歷,而在今年,連日歷也免了。當(dāng)然,這只是一個(gè)小側(cè)面,無(wú)關(guān)根本。然而,據(jù)Shopee內(nèi)部人士稱(chēng),公司日子真的很難過(guò),甚至內(nèi)部要求各部門(mén)自己想辦法盈利。
面對(duì)波蘭本土平臺(tái)Allegro、速賣(mài)通等強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng),Shopee還需要燒掉很多錢(qián),走很長(zhǎng)的路,才能跟上。
此外,Shopee此前關(guān)閉法國(guó)站和西班牙站,減少了大量虧損,對(duì)公司的現(xiàn)金流恢復(fù)起到了不錯(cuò)的效果。
波蘭站也實(shí)現(xiàn)突圍和盈利,尚有很長(zhǎng)的周期,因此,Shopee選擇了關(guān)閉波蘭站,聚焦東南亞本土和南美。
Shopee真沒(méi)錢(qián)了,賣(mài)家也“卷”不動(dòng)了
Shopee沒(méi)錢(qián)了,我們可以從許多側(cè)面得到印證。
一方面,Shopee大砍大削,關(guān)閉歐洲所有站點(diǎn)、印度站以及南美多國(guó)的本地業(yè)務(wù),以近乎自殺式的縮減來(lái)節(jié)省成本;另一方面,Shopee不在寬待賣(mài)家,開(kāi)始揮刀收割東南亞大本營(yíng)的新老賣(mài)家。
同時(shí),Shopee的母公司SEA開(kāi)啟了涉及整個(gè)集團(tuán)的大裁員,甚至連出差住酒店、吃飯的標(biāo)準(zhǔn)也要降低,能省一些是一些。
2022 年,Shopee上調(diào)東南亞多站點(diǎn)的傭金費(fèi)、支付費(fèi)和包郵費(fèi)率等費(fèi)用。比如,馬來(lái)西亞站和菲律賓站,交易傭金費(fèi)率都提高到7.42%以上。
此外,Shopee也在提高物流費(fèi)率,獨(dú)立海外倉(cāng)店鋪及一店多運(yùn)的海外倉(cāng)傭金都有不同程度得提高。
總之,在去年,各站點(diǎn)的Shopee賣(mài)家收到了密密麻麻的“漲價(jià)通知”。
一位賣(mài)家稱(chēng),不長(zhǎng)不短三年,看著Shopee的成交傭金從3%到19%(店鋪傭金+FSS+CCB),一路水漲船高,自己也算見(jiàn)證平臺(tái)的歷史了。
一位菲律賓站賣(mài)家算了一筆賬,成交一單所需上交的費(fèi)率包括:7.84%傭金+2.24%手續(xù)費(fèi)+8.96%活動(dòng)傭金=19.04%的抽傭。如果每單成交100元,Shopee要抽傭?qū)⒔?0塊錢(qián)。
此外,賣(mài)家還有采購(gòu)產(chǎn)品的成本、運(yùn)營(yíng)成本、物流成本等,各項(xiàng)加起來(lái),賣(mài)家的利潤(rùn)微薄程度,可謂微乎其微。
一些賣(mài)家發(fā)出感嘆,Shopee的這番操作已經(jīng)讓人心灰意冷,讓人想著轉(zhuǎn)去做Lazada和TikTok了。
除了費(fèi)用上調(diào),Shopee平臺(tái)的內(nèi)部,也已經(jīng)非常卷了,許多賣(mài)家直言“卷不起”了。
剛開(kāi)始時(shí),Shopee給賣(mài)家大量的資源傾斜和補(bǔ)貼,賣(mài)家們?nèi)玺~(yú)得水,甚至可以日出幾萬(wàn)單。
一些采購(gòu)價(jià)20元、30元的商品,在Shopee上曾可以賣(mài)到10倍,即200-300元。這樣一來(lái),許多賣(mài)家如魚(yú)得水,將大量的箱包、飾品、服裝等產(chǎn)品通過(guò)Shopee賣(mài)到東南亞。
然而,從2021年開(kāi)始,許多賣(mài)家的訂單下降了,利潤(rùn)也下降了很多。
“一些訂單賺5毛錢(qián),要賺5到10元都難了。如果不靠狠燒廣告,很難起店了”一位Shopee賣(mài)家透露。
毀約、裁員,殺敵一千自損八百的“低價(jià)補(bǔ)貼+引流模式難以為繼
Shopee不僅無(wú)法再繼續(xù)寬待賣(mài)家,甚至連自己的員工也無(wú)法寬待了。
去年9月份,Shopee發(fā)生了大規(guī)模勞動(dòng)合同毀約、取消Offer的大事。
一位飛往Shopee新加坡總部上任的“準(zhǔn)員工”透露:“起飛前兩天,收到HR的熱情歡迎,起飛前兩秒收到下周工作安排,然而,飛機(jī)落地后,接到了工作offer取消的電話(huà)”
另一位“準(zhǔn)員工”的新加坡簽證已辦好, 國(guó)內(nèi)的離職流程也將走完,但是接到了Shopee入職取消的通知。
當(dāng)時(shí),Shopee不僅取消應(yīng)聘者的offer,同時(shí)在持續(xù)裁員中。
今年6月開(kāi)始,Shopee在包括印尼、泰國(guó)和越南進(jìn)行裁員,其中支付業(yè)務(wù)ShopeePay和食品業(yè)務(wù)的ShopeeFood,是重點(diǎn)裁員部門(mén)。
Shopee的困境,在于其過(guò)度擴(kuò)張,也在于“殺敵一千自損八百”的低價(jià)“補(bǔ)貼+引流模式”。
Shopee曾靠著低價(jià)引流的方式,把對(duì)手平臺(tái)的賣(mài)家“撬”了過(guò)來(lái)。
在這種不斷補(bǔ)貼的模式下,Shopee依賴(lài)母公司冬海集團(tuán)(SEA)旗下的“現(xiàn)金牛”游戲部門(mén)Garena部門(mén)來(lái)“續(xù)命”。
尤其是Garena旗下的Free Fire,不斷地給虧損燒錢(qián)的Shopee提供血液。
然而,事情出現(xiàn)了變化,F(xiàn)ree Fire在印度被下架了,Garena整個(gè)游戲業(yè)務(wù)的賺錢(qián)速度也放緩,這對(duì)于冬海集團(tuán)、尤其是Shopee打擊很大。
在資金開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘,就無(wú)法再放任Shopee毫無(wú)節(jié)制地?zé)X(qián)擴(kuò)張了。因此,有了上文中所述的Shopee一口氣關(guān)閉大量站點(diǎn)的故事。
Shopee母公司因?yàn)槿卞X(qián),甚至從員工的出差費(fèi)上“打主意”了。
去年,9月,冬海集團(tuán)發(fā)出通告,過(guò)問(wèn)起員工的餐費(fèi)、住店費(fèi)用來(lái),希望從中縮減開(kāi)支:
1.商務(wù)旅行僅限于經(jīng)濟(jì)艙;2.商務(wù)旅行的餐費(fèi)限制在每天30美元;3.商務(wù)旅行的酒店住宿支出限制為每晚150美元;4. 通行用車(chē)從高檔車(chē)改為最經(jīng)濟(jì)的本地預(yù)約車(chē)和出租車(chē)。
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限冬海集團(tuán),連員工出差的機(jī)票價(jià)格、住宿及通勤用車(chē)標(biāo)準(zhǔn)上也要?jiǎng)幽X筋,其困境可見(jiàn)一斑。
這是因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)有辦法。冬海集團(tuán)的股價(jià),自去年10 月份的高點(diǎn)之后持續(xù)下跌,大約損失了約 1700 億美元。
據(jù)冬海集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)顯示,其現(xiàn)金從半年前的92.5億美元,迅速下滑到僅剩65億美元;而在貸余額從15億美元,迅速增長(zhǎng)到20億美元。
結(jié)語(yǔ):希望Shopee能夠走出困境,繼續(xù)善待它的賣(mài)家。
下本文來(lái)自微信公眾號(hào) “藍(lán)海億觀網(wǎng)”(ID:egainnews),作者:億觀分析組,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
關(guān)鍵詞: 商務(wù)旅行 這是因?yàn)?/a>
責(zé)任編輯:hnmd004
- 天天觀速訊丨Shopee忍痛大撤退2023-01-13
- 【全球新要聞】誰(shuí)動(dòng)了養(yǎng)元“植物蛋白飲料”2023-01-13
- 【當(dāng)前熱聞】美國(guó)通脹繼續(xù)降溫,為什么市場(chǎng)2023-01-13
- 上交所出臺(tái)通知進(jìn)一步強(qiáng)化退市風(fēng)險(xiǎn)揭示2023-01-13
- 上交所出臺(tái)通知提醒退市風(fēng)險(xiǎn)公司重點(diǎn)關(guān)注42023-01-13
- 2022年全國(guó)海關(guān)稅收入庫(kù)2.29萬(wàn)億元2023-01-13
- 上交所通報(bào)2022年上市公司紀(jì)律處分工作情況2023-01-13
- 環(huán)球觀天下!迪馬股份:2022年預(yù)計(jì)虧損29.52023-01-13
- 天天速訊:分紅190.4萬(wàn)元!甘肅成縣:讓群2023-01-13
- 王瑋帶隊(duì)走訪(fǎng)慰問(wèn)離退休干部2023-01-13
- 頭條:江西省市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展“食安夕陽(yáng)愛(ài)心2023-01-13
- 渠道看不清,產(chǎn)品看不見(jiàn),上汽奧迪靠降價(jià)刷2023-01-13
- 2023年十大營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)猜想2023-01-13
- 天天新消息丨泰國(guó):計(jì)劃到2027年每年接待802023-01-13
- 每日視點(diǎn)!中國(guó)電信:控股股東增持股份達(dá)到2023-01-13
- 今頭條!美凱龍:建發(fā)股份有意受讓公司29.92023-01-13
- 美國(guó)兔年生肖郵票首發(fā)式在舊金山舉行2023-01-13
- 環(huán)球快訊:證監(jiān)會(huì)、央行聯(lián)合發(fā)布《公開(kāi)募集2023-01-13
- 全球微頭條丨2022年累計(jì)免征新能源車(chē)輛購(gòu)置2023-01-13
- 天天熱推薦:中原城市領(lǐng)先指數(shù)CCL連升三周2023-01-13
- 【速看料】區(qū)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心召開(kāi)警示教育大會(huì)2023-01-13
- 今日快看!密云區(qū)規(guī)自分局推進(jìn)土地整治項(xiàng)目2023-01-13
- 天天快播:深圳500多名志愿者搭乘愛(ài)心專(zhuān)列2023-01-13
- 全球觀點(diǎn):“倒奶殺牛”再現(xiàn)江湖?你怕是又2023-01-13
- 水利部:2022年完成水利建設(shè)投資超萬(wàn)億,比2023-01-13
- 長(zhǎng)航鳳凰:2022年凈利同比預(yù)降58%-67%2023-01-13
- 精彩看點(diǎn):印度尋求在貿(mào)易談判中放寬歐盟鋼2023-01-13
- 觀熱點(diǎn):杰瑞股份:2022年度凈利同比預(yù)增302023-01-13
- 環(huán)球今亮點(diǎn)!廣期所:正在穩(wěn)步推進(jìn)碳酸鋰期2023-01-13
- 備好酒,迎新春!春節(jié)年酒送禮攻略—龍諭2023-01-13
精彩推薦
閱讀排行
- 今日熱搜:《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)綠色金...
- 今日聚焦!深圳各口岸商鋪萬(wàn)事俱...
- 每日快訊!深圳寶安:今年招商1000億元
- 工行靖遠(yuǎn)支行“貸”動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)
- 當(dāng)前簡(jiǎn)訊:工行武漢分行成功辦理...
- 【全球聚看點(diǎn)】沙特政府系基金增...
- 環(huán)球百事通!天振股份:去年12月...
- 速讀:美國(guó)簡(jiǎn)化海上風(fēng)電法規(guī)以實(shí)...
- 每日觀點(diǎn):靈魂拷問(wèn)!基金的投資...
- 天天新動(dòng)態(tài):銀保監(jiān)會(huì):目前個(gè)人...