天天新動態(tài)：在電影院直播世界杯，我看行

作為中國足球曾經(jīng)的福地，這次卡塔爾世界杯能率先在遼沈地區(qū)的影城實現(xiàn)直播，或許是遼寧球迷的福氣，但想真正依靠世界杯來緩解目前內(nèi)地影城的疲態(tài)，我們需要做得工作非常多。

盡管在之前不被行業(yè)內(nèi)外所看好，甚至一度被質(zhì)疑和唱衰，但最終這次遼沈地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播還是實現(xiàn)了，不管收益如何，我們還是邁出了這一步，能在大銀幕和電影院內(nèi)實現(xiàn)更多的功能，才是所有從業(yè)者希望看到的。

(資料圖片)

卡塔爾世界杯開幕后，雖然從熱度和球迷討論參與氛圍上略遜于前幾屆，但畢竟這是世界上吸金能力和號召力最大的體育賽事，如果說一塊錢對電影的投入能提振近十元其他多個行業(yè)的收入，那么對于足球所能產(chǎn)生的邊際效益只會更多，讓世界杯進入到電影院實現(xiàn)轉(zhuǎn)播，這一步勢必要邁出去。

當(dāng)然在如此倉促的準(zhǔn)備期內(nèi)讓更多的球迷和觀眾能夠走入到電影院內(nèi)看轉(zhuǎn)播顯然是困難的，不過我們?nèi)耘f可以依靠多年院線和演出籌備經(jīng)驗提升觀眾和球迷的觀賽體驗，那么如何更好的在電影院直播世界杯呢？

艱難拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，后續(xù)電影院的功能將深度開發(fā)

“放心吧，央視才不會允許電影院放映世界杯的。”

“沒希望，在其他國家和地區(qū)這個事情就沒有成功的先例?！?/p>

在世界杯前，情報君和很多從業(yè)者在談到今年世界杯有可能進入到電影院進行轉(zhuǎn)播時，大部分從業(yè)者的都不太看好，甚至認(rèn)為該項目極難成功，特別是世界杯開幕前，央視也發(fā)出相關(guān)聲明，表示本次世界杯合作伙伴僅有咪咕、抖音和廣東地區(qū)的一些體育頻道。

▲ 某平臺預(yù)售世界杯直播活動

但在世界杯開幕前，貓眼電影的演出頻道還是上線了本屆世界杯直播的演出活動，根據(jù)情報君的了解，之所以本次世界杯能夠?qū)崿F(xiàn)電影院的直播，內(nèi)地一家具備院線運營資格的公司和本地廣電部門的合作是成功的關(guān)鍵。

雖然央視擁有本次世界杯內(nèi)地地區(qū)獨家的轉(zhuǎn)播權(quán)，但這并不意味著球迷和觀眾只有一個平臺收看世界杯，除了央視公布的一些合作伙伴之外，各地省市地區(qū)的廣電部門是事實上擁有了落地的轉(zhuǎn)播權(quán)，這也使得本次世界杯通過越眾集團和遼寧廣電相關(guān)部門商洽后實現(xiàn)了在影院的直播。

通過貓眼電影APP的演出頻道查詢，本次遼寧地區(qū)有萬達(dá)、越眾、華誼兄弟、橫店、中影華臣等一些影城直播本屆世界杯的多場比賽，目前小組賽的票價為40元，對比目前的院線電影價格還算親民。

世界杯進入到電影院畢竟是一個多方合作的過程，無論是巨資拿下轉(zhuǎn)播權(quán)的央視還是地方的廣電部門，包括把轉(zhuǎn)播權(quán)拿到到越眾公司，大家都要實打?qū)嵦统稣娼鸢捉稹?/p>

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本次版權(quán)方和院線在對轉(zhuǎn)播權(quán)分賬比例方面也有多次的溝通和斡旋，不同院線所爭取到分賬比例并不完全相同，但可以肯定的是，版權(quán)方（暨內(nèi)容提供方）所獲得的收益更多，能夠在電影院看到世界杯，他們所做出的貢獻(xiàn)和努力是更多的。

提供絕佳觀影機會，替換傳統(tǒng)觀影場所

“我們要想到還是有很多球迷不具備在家觀影的機會，或者說有很多球迷想嘗鮮，畢竟在電影院通過大銀幕觀影不是所有人都體驗過的?！?/p>

和一些從業(yè)者溝通后情報君也了解到，雖然本次世界杯的熱度不如前幾屆，但畢竟這是四年一次的足壇盛會，很多球迷還是對其翹首以盼的，但并不是所有球迷都有機會在家觀影，畢竟大部分比賽的時間是深夜，會影響家人和鄰里的休息。

在以往世界杯期間，酒吧和串店要承擔(dān)很大一部分球迷觀影和消費的機會，特別是在夏季，這兩個場所的確是非常好的觀影場所，約三五兄弟球友在酒吧內(nèi)呼喊支撐自己的球隊，喝著冰鎮(zhèn)的啤酒，不僅僅是國內(nèi)球迷，這也是其他足球發(fā)達(dá)國家的球迷的快事。

今年世界杯是在冬季舉行，雖然舉辦地卡塔爾現(xiàn)在的氣溫并不低，但國內(nèi)很多地區(qū)晚間的氣溫已經(jīng)不太適合進行戶外串店看球，酒吧觀影又太過小眾，而且受到近三年疫情的影響很多酒吧都已經(jīng)歇業(yè)停工，一部分觀眾和球迷還是希望有一個更好更適合觀賽的環(huán)境收看世界杯。

和酒吧串店相比，影城的優(yōu)勢和劣勢似乎都很明顯，酒吧的活動更自由、更不受約束，而且能夠提供的飲品和食物更豐富一些，同時從消費性價比來看，串店也是不錯的選擇。

但電影院最大的優(yōu)勢是巨大的銀幕，這肯定是酒吧和串店無法比擬的，不消說現(xiàn)在大部分世面上消費級的LCD/LED電視一般在65-82寸左右，從酒吧的內(nèi)部環(huán)境來看，極難提供像電影院動輒300寸乃至巨幕尺寸的觀影條件，同時影院的音響效果也會提供更強的臨場感，而且今年這次影院的直播信號源也使用了廣電的有線電視信號，也盡可能避免了網(wǎng)絡(luò)直播的信號延遲。

▲ 萬達(dá)院線轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽現(xiàn)場

當(dāng)然在賣品和飲食方面，電影院同樣可以在某種程度對酒吧和串店進行替換，雖然在此之前鮮有在影城售賣酒精飲品的先例，但并不意味著電影院存在明確的禁酒令，同時酒吧串店可以提供烤串，影城方面也可以提供烤腸、關(guān)東煮等類似易加工的食品，雖然不可能100%做到和酒吧串店口味匹敵，但對于總體消費水平來看，影城肯定會更劃算一點。

當(dāng)然還是會有很多朋友表示電影院里面做直播球賽和其他演出劃不來，很多國家和地區(qū)都鮮有成功的先例，或許國內(nèi)有一些會出現(xiàn)一定程度上的收益和效果，但很多情況都是免費喝社團性質(zhì)的活動。

不過中國的國情似乎有點特殊，我們對于很多新鮮事物都要有一個嘗試的過程，況且電影院做副業(yè)并不是完全不可能，通過這次的合作我們也看到了各個方面還是希望內(nèi)地經(jīng)濟能夠有更多樣的發(fā)展，沒有一個人是希望實體經(jīng)濟徹底死掉，電影院或許有可能成為一個不錯的觀影載體，只不過需要一個時間和過程來考驗。

加強社團屬性，吸引更多的觀眾和影迷入場

從本周開始，世界的目光聚首在中東這個彈丸之地卡塔爾，或許對于國內(nèi)大部分民眾而言，如果你是一個非體育愛好者和對國際經(jīng)濟政治關(guān)系并不太關(guān)系的普通人，大體上是不知道這個國家，但足球和世界杯的影響力是非凡的。

網(wǎng)絡(luò)上、自媒體和短視頻平臺已經(jīng)有很多吐槽本次世界杯、中國足球和對比國內(nèi)疫情的段子了，這里情報君不必贅述，在面對海外愈加開放的環(huán)境，相信我們內(nèi)地也會在不久的未來逐步實現(xiàn)放開。

對比去年延期且封閉的東京奧運會和今年年初半開放的北京冬奧運，這次卡塔爾世界杯除了限制了飲酒，幾乎等同于徹底的放開，試想我們的內(nèi)地的球迷和觀眾又有多久沒有真正意義上去參與這些大型的國際體育賽事了。

作為一次全新的場次，大部分參與到轉(zhuǎn)播的影城整體上的態(tài)度還是積極的，畢竟就目前內(nèi)地電影市場的情況來看，至少在《阿凡達(dá)2：水之道》上映前，整體行業(yè)注定是非常低迷的，依靠當(dāng)下的幾部影片是難以維系的，既然有個機會，大家還是秉承著試試看的心態(tài)來搞一次，不管最終收益如何，也為未來其他活動提供寶貴的經(jīng)驗。

其實對于影城而言，應(yīng)對一定數(shù)量的影迷和觀眾參與影廳內(nèi)地活動都是有很多的經(jīng)驗和心得，無論是點映還是影迷見面會，這些活動的難度并不比直播體育比賽少，或許有人會擔(dān)心球迷在觀賽過程中有激動和過格的行為，但從實際能夠參與的球迷數(shù)量和真正去到影廳內(nèi)觀影的球迷，他們大體上都會是對影城有較高粘性的這一部分消費者，也會保持一定的觀影觀賽禮儀。

具體到實際賽事轉(zhuǎn)播放映，根據(jù)情報君的了解，本次球賽直播選用了信號最穩(wěn)定的廣電有線信號，無論是延遲和畫面都有一定的保證。另外一些即便沒有參與到直播的影城，也通過了第三方合作機構(gòu)和廠商將影城做了世界杯的布展，提高了影城參與到本次世界杯的深度，也實時提醒了很多球迷影城直播世界杯的實際情況。

另外在世界杯期間也是球迷最為活躍的時期，大家既然不能去體育場觀賽，又都會存在一定集體觀影的需求，找到球迷團體的組織者和負(fù)責(zé)人，包括影城的友商和合作伙伴，提供一定程度免費的觀賽機會，再借助自媒體和短視頻平臺提高影響力，吸引更多的球迷入場才是正確的選擇。

多年前內(nèi)地很多地區(qū)首映《魔獸》的時候，曾將游戲雙方面的支持者（暨部落&聯(lián)盟）劃分左右半?yún)^(qū)就坐，也極好的提升了游戲迷和影迷的參與程度，此舉也同樣可以適用到世界杯淘汰賽階段強隊之間球迷的對壘中，或許也是不錯的選擇之一。

當(dāng)然還有另外一點，在電影院直播體育比賽，或許和看電影有很多不同的感覺和放映技巧，通?？措娪暗臅r候影廳內(nèi)只會保留安全通道的照明，但體育比賽的轉(zhuǎn)播或許保留廳內(nèi)一定數(shù)量的照明對于觀賽觀眾是更舒適的選擇。

從不可能到最終實現(xiàn)直播，相信很多人都付出了努力，而且想必央視自己也希望世界杯的收益渠道越多越好，世界杯的影響力越多越好，在電影院直播世界杯可能真是一個全面多贏的好事情，在具體操作方面值得進一步的深挖和細(xì)究。

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