世界要聞:蝦米音樂節(jié)“借殼上市”,下半年音樂節(jié)只會(huì)更卷?
蝦米音樂節(jié)的蝦米和蝦米音樂APP的蝦米有什么關(guān)系嗎?
【資料圖】
編者按:本文來自微信公眾號(hào)“深瞳音樂”(ID:deepfocusmusic),作者:萊姆D,編輯:楚青舟,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“蝦米是要復(fù)活了嗎?”
6月14日,阿那亞蝦米音樂節(jié)全陣容官宣,一眾樂迷驚呼:
下半年音樂節(jié)市場(chǎng)更卷了。
一方面在于陣容的吸睛:27支海內(nèi)外樂隊(duì)的咖位之“頂”瞬間刷屏整個(gè)樂迷圈。
英倫搖滾里程碑式樂隊(duì)——Suede(山羊皮),是疫情后現(xiàn)身國內(nèi)音樂節(jié)的最大牌國外樂隊(duì)。
中國臺(tái)灣音樂人有草東、陳綺貞、魏如萱、老王樂隊(duì)、椅子樂團(tuán);日本則一下來了MONO、the fin.、She Her Her Hers三支樂隊(duì);內(nèi)地頂流痛仰、五條人、旅行團(tuán)、盤尼西林等樂隊(duì)也悉數(shù)到場(chǎng)。
另一方面則在于,陣容的選擇和安排上頗具匠心。
陳綺貞、魏如萱、不可能三角樂隊(duì)的田原,都是公認(rèn)富有獨(dú)立音樂精神的“文藝女神”。
盤尼西林這個(gè)“本土英倫樂隊(duì)”和Suede同日同臺(tái)演出也引發(fā)熱議,有網(wǎng)友戲稱,“一首《雨夜曼徹斯特》勾起了山羊皮的鄉(xiāng)愁”。迷幻搖滾更是和阿那亞“海邊烏托邦”的浪漫地域氣質(zhì)相得益彰。
同樣重要的是,出品方的“蝦米”二字也挑動(dòng)起樂迷的DNA。
“蝦米音樂節(jié)的蝦米和蝦米音樂APP的蝦米有什么關(guān)系嗎?”“蝦米賺完錢能不能復(fù)活一下?”演出消息放出后,關(guān)于蝦米的討論遍布社交網(wǎng)絡(luò)。
只不過,蝦米音樂節(jié)的火熱,和蝦米APP的復(fù)活,并沒有些許關(guān)系;它或許只是預(yù)示著,下半年國內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)將用新的方式,卷起來。
一、蝦米音樂節(jié):一場(chǎng)蓄謀已久的“借殼上市”?某種程度而言,“蝦米出品”的音樂節(jié),是大麥一場(chǎng)蓄謀已久的“借殼上市”。
作為一代樂迷的“白月光”,2021年2月5日正式停止的蝦米音樂服務(wù),是無數(shù)人心頭的“意難平”。
線上東山再起已遙遙無望,恰逢阿里旗下的大麥也在謀劃轉(zhuǎn)型線下演出,于是便有了一場(chǎng)高調(diào)“借殼”蝦米品牌價(jià)值的布局。
2021年9月,大麥宣布成立蝦米音樂娛樂內(nèi)容廠牌。乘著樂隊(duì)文化的東風(fēng),蝦米音樂娛樂公布了首個(gè)自制音樂演出IP——“蝦米室內(nèi)音樂節(jié)”,沿用深入人心的橙色主色調(diào)。
只不過,入局音樂節(jié)賽道的蝦米(大麥),生不逢時(shí),正趕上疫情導(dǎo)致演出行業(yè)哀鴻遍野的時(shí)代,所以一開始,也只能把目光聚焦在“室內(nèi)”。
2021年,大麥推出為期6天的蝦米室內(nèi)音樂節(jié),形式上頗具新意——每天呈現(xiàn)不同的主題,李霄云、野孩子、小河、張瑋瑋、郭龍、萬曉利、Joyside、莫西子詩等24組音樂人接連登場(chǎng)。
2022年阿那亞·蝦米音樂節(jié)的風(fēng)格定位也獨(dú)樹一幟,夏日海風(fēng)、陽光沙灘、當(dāng)然還有高品質(zhì)音樂,一切都結(jié)合得比較完美。
疫情之下,大麥操盤下的“蝦米”演出品牌雖不那么順風(fēng)順?biāo)?,但品牌調(diào)性是塑造得很清晰的。
今夏,蝦米音樂節(jié)受到熱捧也屬符合預(yù)期。
因此,雖然價(jià)格不算低——早鳥票399元,單日票599元,單日雙人票和雙日票同為999元,VIP雙日票1399元——
不過,與飽受詬病的“音樂節(jié)刺客”不同,大多數(shù)樂迷對(duì)阿那亞蝦米音樂節(jié)定價(jià)也表示理解——畢竟這個(gè)陣容的咖位和策劃,也算對(duì)得起定價(jià)了。
值得注意的是,蝦米音樂節(jié)之所以令樂迷“神清氣爽”,很大一部分原因還在于對(duì)比——對(duì)比上半年國內(nèi)紅火、但不乏亂象的音樂節(jié)整體圖景。
二、音樂節(jié)主辦方,虧本也要卷2023年號(hào)稱音樂節(jié)復(fù)蘇元年,隨著音樂演出甚至深入縣城市場(chǎng),音樂節(jié)開始露出一個(gè)苗頭——
由青年亞文化活動(dòng)變?yōu)榇蟊娙粘P蓍e。
雖然還是一個(gè)苗頭。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年4月29日至5月3日,全國營業(yè)性演出31050場(chǎng),與去年五一假期同比增長(zhǎng)426%,票房收入15.19億元。
短短的五一假期,全國竟有超過40余場(chǎng)大型音樂節(jié)遍地開花。
(中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《「春天里」的新文旅?后疫情時(shí)代文旅發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》)
看上去熱鬧非凡,然而,真正在這波熱潮中盈利的還是頭部公司。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士透露:“能盈利的還是少數(shù),有一半以上的音樂節(jié)都在虧本賣吆喝?!奔幢闳绱耍瑥S商們依舊前赴后繼。
這是為何?原因也不難理解。
在我們看來,錯(cuò)過了2023年,可能音樂節(jié)主辦方連虧本換市場(chǎng),虧本換品牌打造的機(jī)會(huì)都沒了。
畢竟,哪怕虧本,只要在市場(chǎng)站住了腳跟,就有機(jī)會(huì)通過給資本講故事,或者通過“卷死”別家的機(jī)會(huì),在未來的市場(chǎng)上獲得更多的議價(jià)權(quán)。
而如果錯(cuò)過這一波,沒能在2023年成為能被人記住的音樂節(jié)品牌,誰知道報(bào)復(fù)式復(fù)蘇之后,音樂演出市場(chǎng)是什么光景呢?
當(dāng)然,今年音樂節(jié)的選擇多了,票價(jià)卻漲上去了,不少演出的體驗(yàn)卻也下降了。 “音樂節(jié)刺客”、“音樂劫”的抱怨不絕于耳。
實(shí)際上,音樂節(jié)的成本,特別是藝人成本近年來一漲再漲。
但究其原因,一定程度也在于,國內(nèi)大多數(shù)音樂節(jié)并未形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng),觀眾往往是沖著藝人買單,主辦方為了迅速“回血”,只敢盯著流量藝人邀請(qǐng)。
只是放眼望去,自帶票房保障的樂隊(duì)和音樂人就那么幾個(gè),“香餑餑”藝人們的演出費(fèi)水漲船高也就不難理解。
此外,也有些并無積累的主辦方,抱著“一屆游”的策略入局,赤裸裸地奔著“割韭菜”而來,也導(dǎo)致音樂節(jié)定價(jià)的混亂和質(zhì)量良莠不齊。
歸根到底,當(dāng)前的音樂節(jié)群像,折射出的是并不太健康的行業(yè)生態(tài)。
三、健康的音樂節(jié)生態(tài),建議這樣“卷”而蝦米音樂節(jié)的值得關(guān)注,也正在于給了更多音樂節(jié)主辦方以啟示:好企劃,才應(yīng)該是更多音樂節(jié)卷的方向。
整體來看,國內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)還有不少值得改善的方向。
1、品牌打造,道阻且長(zhǎng)
真正打造出具有品牌號(hào)召力的廠商寥寥無幾。
內(nèi)地第一個(gè)音樂節(jié)是 2000年舉辦的迷笛音樂節(jié),它花了足足 7 年才做到收支平衡——可見培育一個(gè)品牌需要耐下性子的長(zhǎng)期主義。
但即使2023年,國內(nèi)大部分的音樂節(jié)仍是“復(fù)制粘貼”,搶占頂流藝人,拼盤的運(yùn)作模式,還沒有形成明確的獨(dú)特氣質(zhì)和追求。
(2000迷笛音樂節(jié))
2、精耕在地化,破局同質(zhì)化困境
從根本上說,百花齊放的音樂節(jié)必然根植在音樂文化、人才、作品的豐厚積淀之上——這些無疑需要漫長(zhǎng)的歲月去培育。
短期來看,在有些無奈的現(xiàn)狀下,挖掘地域特色,可以成為音樂節(jié)打造品牌個(gè)性的另一條思路。
特別是在今年,音樂+旅游的模式更是在全國各地火爆上演。例如,山東淄博燒烤爆火之時(shí),其周圍的多個(gè)縣市都在推出自己的音樂節(jié)。
還是以河北懷來的MTA天漠音樂節(jié)為例,這個(gè)曾經(jīng)的貧困縣依托京津冀的流行文化消費(fèi)力,成功打造出具有號(hào)召力的音樂節(jié)品牌。
(天漠音樂節(jié))
但懷來的成功,并非簡(jiǎn)單地營銷大漠風(fēng)光,而是將自然奇景地域特色+流行文化進(jìn)行有效嫁接。
天漠品牌主創(chuàng)者李宏杰曾表示,其跨界融合靈感來自于以科幻、音樂和電影元素著稱的美國“西南偏南”音樂節(jié)。
這種嫁接,同樣是其他地域可以參考,而永遠(yuǎn)不會(huì)千篇一律的機(jī)會(huì)。
可惜的是,當(dāng)前不少地方,音樂節(jié)和城市仍舊“貌合神離”,淪為了以樂隊(duì)為賣點(diǎn)的全國巡演。音樂節(jié)并沒有真正融入城市的文化。
3、回歸音樂本身,挖掘音樂故事
爵士上海音樂節(jié)(JZ Festival)創(chuàng)辦人任宇清曾表示,
“音樂節(jié)最重要的是音樂,要有好的音樂,有音樂的意義存在。
音樂節(jié)對(duì)我們來說是大眾的傳播,大眾在娛樂的同時(shí),有一個(gè)提高大眾審美的引導(dǎo)作用?!?/p>
經(jīng)歷了2023年上半年的“大亂斗”,我們也可以看到,一些主辦方沉下心打磨IP的審美。
6月5日 ,溫州楠溪江西湖音樂節(jié) 公布的樂隊(duì)演出名單引發(fā)矚目——蒼蠅樂隊(duì)時(shí)隔30年重組!而萬能青年旅店主唱兼吉他手董亞千,還將作為特邀吉他手加入蒼蠅樂隊(duì)。
消息一出,樂迷感慨“蒼蠅樂隊(duì)居然重組了?吉他是董亞千,有種跨越時(shí)空的感覺。”
類似具有音樂情懷和話題性的策劃,體現(xiàn)的是主辦方對(duì)音樂文化的深入理解,這同樣是音樂節(jié)品牌獲取受眾粘性,得以長(zhǎng)期生存的立身之本。
簡(jiǎn)單說,經(jīng)過上半年音樂節(jié)的密集沖刷后,觀眾遲早會(huì)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂節(jié)產(chǎn)生審美疲勞。、
下半年的音樂節(jié),不論是資本的入場(chǎng),還是消費(fèi)者的買單,或許都會(huì)更加理性;也更需要新鮮感。
陣容、調(diào)性、音樂情懷、在地特色、品牌號(hào)召力……這些最終考驗(yàn)的還是主辦方的沉淀和運(yùn)營內(nèi)功。
當(dāng)音樂節(jié)的海洋潮水退去,哪些廠牌會(huì)折戟沉沙,哪些能夠大浪淘沙,哪些又能另辟獨(dú)一無二的全新賽道? 這種萬千可能,才是音樂最有魅力的所在。
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