焦點(diǎn)速訊：碾壓李佳琦？1億+粉絲？我怎么從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

造神運(yùn)動(dòng)不止，而神常新。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)（ID:Qingshangye666），作者：嘴嘴&大稚，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

最近又有一個(gè)我不知道的「素人網(wǎng)紅」在我不了解的互聯(lián)網(wǎng)角角落落里成為頂流——

(資料圖片僅供參考)

“瘋狂的小楊哥”。

據(jù)了解，11月1日，抖音賬號(hào)@瘋狂的小楊哥在該平臺(tái)上粉絲破億，成為抖音首個(gè)破億個(gè)人號(hào)，人氣堪比劉德華，甚至一度引得粉絲質(zhì)疑，“哥你別p圖啊”。

抖音@瘋狂的小楊哥

這年頭，雖然9999999+的數(shù)據(jù)量已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但幾年前的這個(gè)時(shí)候，我們還等著各大電商平臺(tái)的雙11狂歡，1秒、1分、1小時(shí)……一年一度的“盛大”數(shù)據(jù)盛宴竟然已經(jīng)成為過(guò)去式，如今的淘寶卻變成了“首次不再公布戰(zhàn)報(bào)”。

“這個(gè)雙11靜悄悄”。

對(duì)，也不對(duì)。雖然電商平臺(tái)“突然變得安靜”，但是這個(gè)出身短視頻，半路出家做MCN，憑借著把IP直播切片授權(quán)玩出了新花樣，快速在下沉市場(chǎng)打出了個(gè)人IP的小楊哥，給這個(gè)雙11帶來(lái)了足夠的話題。

用搞笑直播、夸張整蠱制造話題；用“翻車(chē)”帶貨、極低價(jià)格得到用戶(hù)信任，“小楊哥把價(jià)格打下來(lái)！”

抖音@瘋狂的小楊哥 短視頻截圖

在11月7日至14日期間，小楊哥抖音直播間的觀看人數(shù)和銷(xiāo)售額直超此前同樣在抖音上走紅的“小董哥”（東方甄選）。

但小楊哥的破圈行為不僅僅是賣(mài)貨。接下來(lái)的半個(gè)月里，小楊哥先是繼續(xù)在“1億”上搞事情，豪擲1億買(mǎi)房上演瘋狂續(xù)集；然后“落下神壇”，被曝虛假宣傳、產(chǎn)品有問(wèn)題……

眼看他人起高樓，眼看他人樓塌了。小楊哥從火遍全網(wǎng)，到被罵上熱搜，僅僅用了15天。

所以，小楊哥到底是誰(shuí)？他是如何火起來(lái)的？他被誰(shuí)創(chuàng)造？和小楊哥經(jīng)歷相似的網(wǎng)紅，還有誰(shuí)？

01 從來(lái)沒(méi)有看過(guò)的人，竟然有這么多流量

上一個(gè)我不認(rèn)識(shí)的「素人網(wǎng)紅」還是互聯(lián)網(wǎng)新媽替——王蓉女士（@“王蓉 仨娃媽”)，當(dāng)我想當(dāng)然地以為小楊哥也是“蹭”了賽博親情的潮流以后，才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在小楊哥的直播間，不僅有媽媽?zhuān)€有哥哥、女友和爸爸一大家子。

好家伙，直接把全家搬到互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)上演家庭倫理劇或者搞笑劇算不上多新穎。

那怎么偏偏就小楊哥火了起來(lái)？因?yàn)樵凇靶罡纭边@個(gè)標(biāo)簽里實(shí)在疊了太多BUFF。

2015年，“瘋狂小楊哥”首次入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)始了其在花花世界的征途之旅。

瘋狂的小楊哥直播片段

起初，小楊哥的視頻并沒(méi)產(chǎn)生什么水花，雖然入行早，但是缺乏專(zhuān)業(yè)性的他還是很難在短視頻賽道上找到屬于自己的“一畝三分地”。

直到3年后，小楊哥借以“用爆竹炸墨水”惡搞視頻一夜成名?？鋸埖谋砬?、數(shù)次反轉(zhuǎn)的劇情，看似常見(jiàn)，但“足夠的夸張”確實(shí)是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中萬(wàn)金油存在般的流量密碼。

網(wǎng)友只是想在互聯(lián)網(wǎng)里尋找一個(gè)快樂(lè)的電子榨菜，起碼在這個(gè)層面，小楊哥做得很不錯(cuò)。因此，小楊哥延續(xù)該視頻的風(fēng)格，逐漸走出適合自己的整蠱、搞笑、合家歡的路線，雖然彼時(shí)還達(dá)不到出圈的高度，卻也日漸漲粉，并在搞笑視頻領(lǐng)域越做越風(fēng)生水起。

在小楊哥還在深耕短視頻領(lǐng)域的同時(shí)，有一個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起。

在2016年被成為元年的直播帶貨在接下來(lái)的5年以江水滔滔洶涌之勢(shì)席卷中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。以李佳琦、薇婭和雪梨為代表的三天王在各自的淘寶直播間里打造著這個(gè)全新的電商模式，讓很多人明白，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰微，直播帶貨真的是下一個(gè)風(fēng)口。

于是，2018年，抖音快速“入股”直播行業(yè)。隨著2019年，李佳琦一句“OMG，買(mǎi)它!”打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的沉寂生態(tài)時(shí)，小楊哥也在這個(gè)時(shí)間轉(zhuǎn)向了直播賣(mài)貨，而與彼時(shí)的三天王走的相對(duì)高端的領(lǐng)域不同的是，小楊哥的目標(biāo)是用戶(hù)是：下沉市場(chǎng)。

這樣的不同直到今天都非常明顯，在他現(xiàn)在的抖音櫥窗中，商品單價(jià)多在100元以下，品類(lèi)以零食水果、日化用品、美妝護(hù)膚、貼身衣褲為主，銷(xiāo)量第一的是券后售價(jià)16.9元的家用拖把，目前已售 24.5 萬(wàn)件。

抖音@瘋狂的小楊哥 的櫥窗

足夠接地氣，非常“地板價(jià)”，再加上全家出動(dòng)，所以小楊哥顯得額外真實(shí)，這樣的“真誠(chéng)”在很大程度上幫助小楊哥持續(xù)吸粉。

在具體的帶貨過(guò)程中，小楊哥延續(xù)了此前的短視頻風(fēng)格——搞怪，與兄長(zhǎng)大楊哥組成“沙雕二人組”，通過(guò)詼諧的相聲“抖包袱”話術(shù)，及與其團(tuán)隊(duì)成員、品牌方等進(jìn)行劇情互動(dòng)的模式，不斷成長(zhǎng)。雖然這時(shí)候小楊哥的知名度遠(yuǎn)不及頭部主播，但是必須承認(rèn)的是，在抖音短視頻領(lǐng)域，小楊哥確實(shí)很紅。

與很多大網(wǎng)紅的發(fā)展路線類(lèi)似的是，小楊哥并不愿意囿于現(xiàn)有賽道，而是一直追逐最新、最有潛力的新領(lǐng)域。所以幾乎是哪有新的商機(jī)，小楊哥的下一個(gè)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域就在哪兒。

而時(shí)間回去1年，隨著MCN行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)后迎來(lái)爆發(fā)期，也許是小楊哥感覺(jué)到，是時(shí)候可以入局了。因此，在2021年，小楊哥正式成立MCN機(jī)構(gòu)——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前該公司擁有10多名千萬(wàn)級(jí)達(dá)人，這也為后來(lái)小楊哥IP的確立和迅速破圈打下基礎(chǔ)。

走前人的路，并不斷創(chuàng)造自己的“路”，這也許是小楊哥能成為首個(gè)破億素人網(wǎng)紅的原因。隨著“三只羊”的運(yùn)營(yíng)走向成熟，小楊哥開(kāi)發(fā)了一種全新玩法——IP直播切片授權(quán)。

切片并不新穎，甚至可以算是一種非?！肮旁纭钡囊曨l內(nèi)容處理方式。尤其在影視劇解說(shuō)領(lǐng)域，以谷阿莫為主的大批博主們，以“這個(gè)女人叫小美,這個(gè)男人叫小帥”開(kāi)頭，配上簡(jiǎn)單易懂的文案，用3分鐘時(shí)間講完一個(gè)2小時(shí)電影，是此前常見(jiàn)的切片模式。

再后來(lái)，從B站到抖音，有人切片@羅翔說(shuō)刑法 的經(jīng)典案例，幫助張三“大行其道”，有人切片李佳琦的“OMG買(mǎi)它！”，挑動(dòng)所有女生的消費(fèi)神經(jīng)。

追溯來(lái)看，就算在直播帶貨領(lǐng)域，切片也不新穎，樊登、交個(gè)朋友等IP都曾通過(guò)這以模式拓展影響力。但是由于切片中涉及的版權(quán)糾紛，始終難以登堂入室。

而小楊哥，確實(shí)是第一個(gè)把IP直播切片授權(quán)玩得如此爐火純青的網(wǎng)紅。

據(jù)了解，用戶(hù)可在小楊哥、三只羊抖音賬號(hào)、授權(quán)網(wǎng)站上申請(qǐng)授權(quán)。除了開(kāi)通櫥窗需要500元保證金，授權(quán)申請(qǐng)幾乎全程免費(fèi)。得到授權(quán)的賬號(hào)，可以在其他短視頻賬號(hào)通過(guò)分發(fā)“切片”，賺流量和帶貨。

據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，目前已經(jīng)有超過(guò)2000人獲得了小楊哥直播切片授權(quán)。搜索各短視頻平臺(tái)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有數(shù)不清的“xx小楊哥”，比如“搞笑小楊哥”、“瘋狂小小楊”、“瘋狂小楊弟”……虛假小楊哥，橫走互聯(lián)網(wǎng)。

抖音平臺(tái)上的小楊哥分身

通過(guò)這種方式，小楊哥不但拓展了自己的IP影響力，也賺了更多的錢(qián)。根據(jù)三只羊官網(wǎng)，獲得授權(quán)后，切片賬號(hào)與小楊哥按銷(xiāo)售業(yè)績(jī)分成3：7，也可根據(jù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)情況申請(qǐng)更高的分成比例，最高可達(dá)5：5分成。也就是說(shuō)，就單單靠著切片授權(quán)，小楊哥一個(gè)月就能“躺賺”1600 萬(wàn)，大寫(xiě)特寫(xiě)躺贏的人生。

畢竟這種模式還是存在較大風(fēng)險(xiǎn)，所以長(zhǎng)久地活下去，小楊哥還推出了“自有規(guī)定”。根據(jù)小楊哥三只羊公司發(fā)布的《短視頻社區(qū)自律公約》和《直播自律公約》顯示，小楊哥方面對(duì)第三方賬號(hào)的頭像、視頻內(nèi)容、售賣(mài)內(nèi)容都有嚴(yán)格要求，如賬號(hào)售賣(mài)商品也必須要使用三只羊官方提供的商品。

不過(guò)，隨著風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，小楊哥也不敢繼續(xù)“瘋狂”下去。目前，小楊哥已宣布暫停切片授權(quán)。但在坊間仍有拉生意的掮客，在抖音、淘寶等平臺(tái)上，有部分授權(quán)經(jīng)紀(jì)人聲稱(chēng)有小楊哥切片授權(quán)渠道，只要給錢(qián)，就可以添加名額，做“授權(quán)插班生”。

而靜止的授權(quán)并不影響小楊哥繼續(xù)擴(kuò)展商業(yè)版圖，靜靜地瘋狂。

開(kāi)公司：根據(jù)天眼查App顯示，小楊哥原名張慶楊，目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共7家，存續(xù)狀態(tài)的有6家。11月8日，合肥小楊臻選供應(yīng)鏈管理有限公司成立，由合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司全資持股，小楊哥間接持有約33.66%的股份，為疑似實(shí)際控制人。

買(mǎi)樓：11月8日，小楊哥直播回應(yīng)1.03億在合肥買(mǎi)樓，宣稱(chēng)計(jì)劃建造三只羊網(wǎng)絡(luò)全球總部。

小楊哥在直播中回應(yīng)買(mǎi)樓

試水自有商城：微信購(gòu)物小程序“小楊臻選”上線，目前，該平臺(tái)商品品類(lèi)主要以食品飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚為主，部分商品銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件。

拓展平臺(tái)：10月，小楊哥在微信視頻號(hào)進(jìn)行了首播，最終觀看人次為24.21萬(wàn)人。除此之外，小楊哥還在B站開(kāi)設(shè)賬號(hào)，每條視頻的播放量在500萬(wàn)左右。

正在粉絲為小楊哥的走紅驚訝時(shí)，小楊哥開(kāi)始“走下神壇”。

先是博主“7度測(cè)評(píng)”發(fā)布視頻，質(zhì)疑小楊哥帶貨的“云南本草”除螨噴霧是智商稅；再是把揭穿辛巴的知名職業(yè)打假人王海直接點(diǎn)名小楊哥，稱(chēng)其直播中賣(mài)出的金正絞肉機(jī)和金正破壁機(jī)實(shí)際功率表與標(biāo)注不符，呼吁消費(fèi)者向其索賠。

微博賬號(hào)@王海

這些此前大主播都走過(guò)的雷點(diǎn)，號(hào)稱(chēng)“好好交稅”的小楊哥也難以逃過(guò)。小楊哥的走紅看似很偶然，但是“落幕”又如此的熟悉，幾乎換湯不換藥。因此很難不讓人疑問(wèn)，以家庭作坊為主的、缺少專(zhuān)業(yè)性的素人網(wǎng)紅到底能有多持久的生命力？

但無(wú)論怎么說(shuō)，沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的紅，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的不紅。

02 這么多的流量，是怎么來(lái)的？

那么問(wèn)題來(lái)了，一個(gè)網(wǎng)紅到底是怎么紅起來(lái)的？要想成為網(wǎng)紅，攏共分幾步？

前提是，打鐵還得自身硬。素人要變網(wǎng)紅，創(chuàng)作的內(nèi)容得有記憶點(diǎn)，要能“吸粉”。

去年年底因拍攝東北農(nóng)村生活爆紅的“張同學(xué)”，身價(jià)在兩個(gè)月內(nèi)抬升到五百萬(wàn)。拍攝農(nóng)村題材的博主千千萬(wàn)，張同學(xué)比別人多的，是堪比電影的運(yùn)鏡和剪輯，以至于“張同學(xué)的視頻細(xì)節(jié)有多?！痹?jīng)沖上過(guò)熱搜，更有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)做視頻來(lái)分析他的視頻，稱(chēng)他的鏡頭時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、第一視角敘事都是影視級(jí)別的。此外，張同學(xué)的視頻總是用同一首背景音樂(lè)，無(wú)形中也成了他的個(gè)人特色。

和張同學(xué)一樣因?yàn)轷r明的差異“破圈”的是新東方的直播平臺(tái)“東方甄選”。雅思老師董宇輝舌燦蓮花，把玉米、火腿說(shuō)出了光風(fēng)、霽月，把眼前的茍且說(shuō)成了詩(shī)與遠(yuǎn)方；他帶貨的過(guò)程堪比上課，小白板上信手寫(xiě)下的單詞、詞組，喚醒了每一個(gè)人關(guān)于九年義務(wù)教育的記憶，做筆記的沖動(dòng)就這么在一場(chǎng)直播中涌上心頭。這種“知識(shí)分子風(fēng)”直播讓看慣了一味砍價(jià)、吶喊、假模假式演情景劇的網(wǎng)友耳目一新，不少人整理出了董宇輝的金句，要跟著他學(xué)英語(yǔ)、學(xué)表達(dá)。

慕名詢(xún)價(jià)“東方甄選”的某網(wǎng)紅食品品牌創(chuàng)始人在一次采訪中表示：“當(dāng)消費(fèi)者被直播中劇情、喊麥促單轟炸到厭煩時(shí)，不夸大、不賣(mài)慘、不凹情懷的主播反而變得稀缺”，因此，董宇輝“能站著把錢(qián)掙了”。

值得一提的是，創(chuàng)作者的這些記憶點(diǎn)，要和平臺(tái)的調(diào)性相匹配——至少是不能相沖突。

最能體現(xiàn)“適者生存”乃至是“適者繁榮昌盛”的大概就是快手主播辛巴（辛有志）了。在北方文化，尤其是東北文化屬性極重的快手，東北人辛巴很好地利用了自己的身份來(lái)尋求粉絲的認(rèn)同，成為快手最具號(hào)召力的主播。而他也很清楚這份認(rèn)同對(duì)自己的重要性，曾因?yàn)榫频瓯０餐妻朔劢z而對(duì)保安怒吼，強(qiáng)烈要求保安道歉，一個(gè)霸道純爺們兒的形象就立住了。

和辛巴不同，丁真靠著一張“又甜又野”（我看就是男版“又純又欲”）的臉，在著名帥哥美女集散地抖音籠絡(luò)芳心無(wú)數(shù)。

當(dāng)符合平臺(tái)調(diào)性，或能破除平臺(tái)刻板印象（董宇輝的春風(fēng)化雨型直播，就讓抖音直播登時(shí)也多了個(gè)可喜的面向）的主播嶄露頭角，能不能成網(wǎng)紅的關(guān)鍵一步就到了——平臺(tái)的流量?jī)A斜。

“張同學(xué)”是在更新了一個(gè)半月后，一夜之間從40萬(wàn)粉漲到105萬(wàn)，而東方甄選的直播也一直是邊帶貨邊上課的風(fēng)格，直到抖音平臺(tái)給了更多流量才爆火。

“可能踩中了抖音算法風(fēng)口，才在抖音運(yùn)營(yíng)合力下一鳴驚人?！?短視頻運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家羅胥這樣解釋董宇輝的“出圈”。他認(rèn)為，“東方甄選”走紅后驚人的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度，很可能有官方扶持的成分，否則純靠?jī)?nèi)容滾雪球，熱度很難持久?！爸r(nóng)直播，很可能是抖音接下來(lái)‘潮水的流向’?！彼f(shuō)。

潮水能流多久，會(huì)流向誰(shuí)，就不是網(wǎng)紅能決定的事情了。張同學(xué)、劉畊宏、董宇輝，個(gè)個(gè)紅極一時(shí)，但熱度肉眼可見(jiàn)地迅速冷卻?？ㄋ紨?shù)據(jù)《2020年抖音KOL生態(tài)研究》曾得出一個(gè)結(jié)論：超8成抖音賬號(hào)“火不過(guò)3個(gè)月”。

在更容易建立“私域流量池”的快手，超級(jí)網(wǎng)紅的誕生也不為平臺(tái)所樂(lè)見(jiàn)。

說(shuō)回辛巴，他與快手的相愛(ài)相殺濃縮了平臺(tái)與網(wǎng)紅的互利共贏和博弈抗衡。從2020年12月底因?yàn)閹Ъ儇洷涣P款封號(hào)，到咋咋呼呼地復(fù)出，期間幾番浮沉，前不久又舉報(bào)劉畊宏夫婦帶假貨，動(dòng)作不少，但收效不佳，想回到當(dāng)初一呼億應(yīng)的狀態(tài)已經(jīng)不可能。

去年4月，辛巴鬧出過(guò)一場(chǎng)“退網(wǎng)”烏龍，在解釋自己并沒(méi)有要退網(wǎng)時(shí)，他說(shuō)：“我真的被資本打敗了，我的內(nèi)心被資本打敗了，被流量打敗了，被某些平臺(tái)打敗了?！?/p>

反正不是他被打敗，就是快手被打敗?！耙患要?dú)大”“贏家通吃”的局面聽(tīng)起來(lái)威風(fēng)，但并不利于平臺(tái)的發(fā)展?？焓蛛娚虪I(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張一鵬就直言：“平臺(tái)愿意把一部分非常金貴的流量給到中腰部，是因?yàn)槲覀兿Ｍ脚_(tái)能成為一個(gè)生態(tài)豐富的電商社區(qū)。我們?cè)诜龀种行≈鞑ミ@件事情上的投入是上不封頂?shù)摹！?/p>

在平臺(tái)有意控制網(wǎng)紅影響力，減少“野蠻生長(zhǎng)”“放肆膨脹”的情況下，想續(xù)住討論度，悶聲發(fā)財(cái)，離不開(kāi)機(jī)構(gòu)化的運(yùn)作。

說(shuō)到這里，不知道大家還記不記得《1818黃金眼》，這檔神奇的民生節(jié)目將“發(fā)際線小吳”“浴室小張”“不摘口罩鄭女士”“劉慢慢”等一眾似素非素的維權(quán)人士捧成網(wǎng)紅。

因長(zhǎng)相帥氣短暫走紅的小張

其實(shí)，早在2017年10月，黃金眼MCN就成立了。截至2020年9月，孵化的IP已經(jīng)有《1818黃金眼》《黃金眼融媒佳》《錢(qián)塘老娘舅》等，廣電類(lèi)產(chǎn)品近20余個(gè)，母嬰、旅游、美食、寵物、才藝等十二大垂類(lèi)的自有“達(dá)人”賬號(hào)近百個(gè)。獨(dú)一無(wú)二的“沙雕新聞”用戶(hù)認(rèn)知度，和“官方主流媒體機(jī)構(gòu)”底色，都讓黃金眼在打造網(wǎng)紅這件事上具有優(yōu)勢(shì)。

“黃金眼”系網(wǎng)紅在通過(guò)《1818黃金眼》贏得眼球后，或出鏡綜藝節(jié)目，或現(xiàn)身直播帶貨，這也是當(dāng)下網(wǎng)紅變現(xiàn)的兩條最主要路徑。

從孵化運(yùn)營(yíng)到分發(fā)變現(xiàn)，制造網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈已臻成熟，競(jìng)爭(zhēng)也隨之白熱化?！艾F(xiàn)在要拱起一個(gè)全網(wǎng)的、頭部IP的難度越來(lái)越大，前端‘產(chǎn)品’要做得好，還需要在內(nèi)容的深度、專(zhuān)業(yè)度、精品度和垂直度上做到極致?！痹Z資本副總裁陳默默說(shuō)。

豹變IP創(chuàng)始人、個(gè)人品牌專(zhuān)家張大豆總結(jié)過(guò)一套“網(wǎng)紅打造模板”：第一，構(gòu)建符合大眾需求的人設(shè)，一定要是被長(zhǎng)期需要的、正向的人設(shè)，且有所節(jié)制；第二，營(yíng)造話題性事件，進(jìn)行話題和流量引導(dǎo)。

但這還不夠。自己有獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)簽，能得到平臺(tái)算法“施恩”，背靠機(jī)構(gòu)運(yùn)作引導(dǎo)，并不足以讓網(wǎng)紅成為破圈的大網(wǎng)紅——你看小楊哥粉絲破億，這幾天常駐媒體頭條，得到的最多的反應(yīng)還是“這是誰(shuí)啊”。

因?yàn)楸举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，所有網(wǎng)紅，都是網(wǎng)友制造的。

有特點(diǎn)的網(wǎng)紅為網(wǎng)友提供談資，網(wǎng)友的討論、二次創(chuàng)作，讓網(wǎng)紅更紅。解析張同學(xué)的文章和視頻，讓張同學(xué)獲得了更多關(guān)注；董宇輝的爆火，離不開(kāi)網(wǎng)友自發(fā)傳播其直播“切片”、整合其金句。

新晉“互聯(lián)網(wǎng)媽替”王蓉最近的“刷屏”也是一個(gè)典型例子。這位生活在深圳的全職主婦，每天凌晨五點(diǎn)起床為丈夫和三個(gè)孩子準(zhǔn)備花樣繁多的早餐，午餐、晚餐自然也十分講究，記錄做飯、打掃等日常的視頻火了——但除了她自己的內(nèi)容之外，網(wǎng)友對(duì)她的模仿更是推高熱度的一把柴。

而丁真身上的故事性和想象空間，讓他幾乎脫離“網(wǎng)紅”這個(gè)范疇，成為偶像，網(wǎng)友對(duì)他的持續(xù)關(guān)注，就更是拜一系列社會(huì)議題所賜：“三觀跟著五官走”“寒窗十?dāng)?shù)年不及網(wǎng)紅朝夕”“私下就是煙酒都來(lái)啊”……

丁真確實(shí)“紅逢其時(shí)”。人們希望偶像身上具有工業(yè)化體系“調(diào)教”過(guò)的“專(zhuān)業(yè)性”，又討厭流水線藝人的做作、刻意，而丁真長(zhǎng)了一張符合“小鮮肉”審美的臉，在此之上又多了幾分粗糲和神秘，少了一些世故和油膩，不少網(wǎng)友覺(jué)得“他有靈魂”，但是這個(gè)“靈魂”里，容留了許多恐怕并不屬于他自己的幻象。也因此，當(dāng)丁真被曝抽煙、說(shuō)臟話，會(huì)讓無(wú)數(shù)人感到“幻滅”，當(dāng)受教育程度不高的他進(jìn)入國(guó)企，又讓另一些人感到幻滅。

不過(guò)，幻象和幻滅，帶來(lái)的都是流量。

網(wǎng)紅能紅，需要集齊天時(shí)地利人和，在平臺(tái)、資本、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友的合力下，速成又速朽。

?造神運(yùn)動(dòng)不止，而神常新。

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