【全球聚看點(diǎn)】騰訊給二創(chuàng)開(kāi)了扇窗，但又沒(méi)完全開(kāi)

擰巴的騰訊。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)螺旋實(shí)驗(yàn)室（ID:spiral_lab），作者：牧歌，編輯：堅(jiān)果，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

(資料圖片僅供參考)

曾經(jīng)和“二創(chuàng)”勢(shì)同水火的騰訊，如今似乎正在漸漸改變自己的態(tài)度。

僅僅在一年多以前，長(zhǎng)視頻各方玩家還是緊緊抱團(tuán)，將二創(chuàng)視頻視作洪水猛獸，騰訊公司副總裁、孫忠懷更是公開(kāi)表示：對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。

但隨著抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，宣布將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。樂(lè)視也聯(lián)姻快手，開(kāi)放了獨(dú)家自制內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)授權(quán)合作。騰訊看待二創(chuàng)視頻的立場(chǎng)，或許也不像當(dāng)初一樣封閉。

螺旋實(shí)驗(yàn)室注意到，近日騰訊在旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影中，已經(jīng)開(kāi)始逐步測(cè)試“視頻解說(shuō)”功能，創(chuàng)作者不僅可以基于此功能快速制作影視解說(shuō)視頻，甚至還能夠免費(fèi)使用大量騰訊獨(dú)家的影視版權(quán)。

放開(kāi)影視版權(quán)

公開(kāi)資料顯示，騰訊于去年2月全資收購(gòu)AI在線(xiàn)云視頻平臺(tái)智影，并在今年開(kāi)始低調(diào)向創(chuàng)作者開(kāi)放，因?yàn)槠洫?dú)有的“數(shù)字人播報(bào)”功能，能夠在線(xiàn)生成虛擬人物視頻，所以贏得了不少自媒體創(chuàng)作者的青睞。

而相比較剪映、必剪等視頻剪輯軟件，智影一大優(yōu)勢(shì)是接入了騰訊視頻的大量獨(dú)家版權(quán)，創(chuàng)作者在申請(qǐng)授權(quán)后便可獲得這些版權(quán)素材的一年使用權(quán)。

在開(kāi)放使用的劇集素材中，不僅包括了《夢(mèng)華錄》、《雪中悍刀行》、《慶渝年》等熱門(mén)劇集，甚至連正在熱播的《歡樂(lè)頌3》也可以同步使用。

除了在素材方面為創(chuàng)作者提供方便之外，智影還在近期上線(xiàn)了測(cè)試版本的“視頻解說(shuō)”功能，主打“免費(fèi)使用正版影視”和“快速生產(chǎn)解說(shuō)視頻”。創(chuàng)作者可以在此功能下輸入解說(shuō)腳本，通過(guò)智影的素材導(dǎo)入和AI配音，快速制作出視頻解說(shuō)內(nèi)容。

從產(chǎn)品的引導(dǎo)方向來(lái)看，智影似乎對(duì)于視頻解說(shuō)類(lèi)的二創(chuàng)內(nèi)容有著較高的適配屬性，這也與其他視頻剪輯軟件主打豐富多樣的特效及模板有著一定區(qū)別。

另外由于智影是云端剪輯平臺(tái)，沒(méi)有客戶(hù)端產(chǎn)品，創(chuàng)作者登錄對(duì)應(yīng)網(wǎng)址即可在線(xiàn)剪輯，也大大降低了創(chuàng)作者的移動(dòng)使用門(mén)檻。

騰訊悄悄將大量的視頻素材開(kāi)放給了自家的剪輯產(chǎn)品使用，是否意味著騰訊的平臺(tái)生態(tài)要對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步松綁，其實(shí)也并不盡然。

因?yàn)樵隍v訊視頻版權(quán)素材開(kāi)放給智影用戶(hù)的協(xié)議中，騰訊還是做出了諸多限制，比如禁止了創(chuàng)作者對(duì)于速看類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)作，其中還點(diǎn)名提到了不得創(chuàng)作“幾分鐘看XX”類(lèi)型視頻。

此外，創(chuàng)作者基于智影和騰訊視頻素材創(chuàng)作的內(nèi)容，也只能在授權(quán)媒體賬號(hào)中的企鵝號(hào)分發(fā)，主要分發(fā)渠道為騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ小世界等騰訊自有平臺(tái)。

不過(guò)相比較過(guò)去對(duì)于二創(chuàng)內(nèi)容的抵制態(tài)度，如今開(kāi)始鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行影視解說(shuō)類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)作，騰訊的立場(chǎng)已經(jīng)改觀(guān)了不少。

擰巴的騰訊

騰訊對(duì)于二創(chuàng)內(nèi)容的態(tài)度，過(guò)去一直處在一個(gè)相當(dāng)擰巴的態(tài)度，一方面不愿意放棄在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的版權(quán)領(lǐng)先，一方面又需要面對(duì)用戶(hù)對(duì)于此類(lèi)內(nèi)容的真實(shí)需求。

尤其在去年6月騰訊公司副總裁孫忠懷公開(kāi)斥責(zé)速看、切條類(lèi)視頻之后，外界曾一度認(rèn)為騰訊會(huì)繼續(xù)抵制二創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容，但后續(xù)結(jié)果來(lái)看，騰訊卻在逐步做出改變。

首先在去年11月，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)開(kāi)始申請(qǐng)接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。騰訊方面稱(chēng)，有大量全網(wǎng)熱門(mén)影視綜的獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。

到了今年1月，騰訊電視劇B站官方賬號(hào)舉辦了“新年追劇在鵝家，我最?lèi)?ài)搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動(dòng)，指定電視劇素材范圍，邀請(qǐng)B站用戶(hù)進(jìn)行二次創(chuàng)作，在提供豐厚獎(jiǎng)金的同時(shí)，還承諾對(duì)于活動(dòng)參賽稿件進(jìn)行官方版權(quán)保護(hù)。

此外，騰訊視頻的官方公眾號(hào)“創(chuàng)作號(hào)店小二”也在今年2月發(fā)起“好片征集令”活動(dòng)，宣布全年拿出200萬(wàn)現(xiàn)金，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的電影、電視劇和紀(jì)錄片的短視頻創(chuàng)作，其中影評(píng)、解說(shuō)、剪輯（二創(chuàng)）等創(chuàng)作形式均在被鼓勵(lì)內(nèi)容之列。

不過(guò)這些小范圍的活動(dòng)激勵(lì)并不意味著騰訊就真正與二創(chuàng)和解，在官方層面，騰訊還沒(méi)有給出一個(gè)更加明確的態(tài)度，來(lái)真正承認(rèn)二創(chuàng)內(nèi)容的“合法”地位。

相比較騰訊，其他擁有獨(dú)家版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)都已經(jīng)更快地?fù)矶?chuàng)入懷，愛(ài)奇藝、搜狐視頻先后與抖音達(dá)成合作，開(kāi)放二創(chuàng)授權(quán)。而擁有《甄嬛傳》、《白鹿原》等經(jīng)典影視劇版權(quán)的樂(lè)視，也已經(jīng)與快手一起牽手二創(chuàng)。

外界曾一度傳言，作為快手最大股東的騰訊或許也會(huì)開(kāi)放版權(quán)授權(quán)給合作伙伴，但騰訊方面的回應(yīng)卻異常冰冷。今年7月，騰訊視頻官方發(fā)布消息稱(chēng)：我們注意到有關(guān)騰訊視頻與某公司達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言。算是徹底斬?cái)嗔丝焓掷翔F們的念想。

不過(guò)站在互惠互利的角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)通過(guò)影視解說(shuō)等二創(chuàng)內(nèi)容反哺原作劇集的流量增長(zhǎng)，已經(jīng)被證實(shí)為是可行的。今年春節(jié)期間，樂(lè)視視頻曾免費(fèi)為快手用戶(hù)提供大量經(jīng)典影視等熱門(mén)內(nèi)容，相關(guān)合作劇集的日播放量最高有3-5倍的增長(zhǎng)。

要為視頻號(hào)鋪路？

從小規(guī)模的推出二創(chuàng)剪輯活動(dòng)，再到為創(chuàng)作者們量身打造視頻解說(shuō)創(chuàng)作工具，騰訊似乎在逐漸放開(kāi)自家的版權(quán)鴻溝，但問(wèn)題是，為何只有小溪潺潺，卻不見(jiàn)大水漫灌。

也許還有另外一種合理的解釋?zhuān)v訊在等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，把最寶貴的資源傾注給最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。

在如今的騰訊版圖中，哪一塊業(yè)務(wù)最有希望成為未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎，無(wú)疑非視頻號(hào)莫屬。

在騰訊最近發(fā)布的2022年Q2及上半年財(cái)報(bào)中，公布了關(guān)于視頻號(hào)一系列振奮人心的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：視頻號(hào)總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

騰訊視頻的海量影視版權(quán)，無(wú)論是對(duì)于哪家短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是一座令人艷羨的寶庫(kù)，本著肥水不流外人田的原則，騰訊把獨(dú)家影視版權(quán)留給視頻號(hào)的創(chuàng)作者，似乎也合情合理。

據(jù)鞭牛士報(bào)道，微信視頻號(hào)曾在今年3月內(nèi)測(cè)過(guò)影視綜藝專(zhuān)區(qū)，其中主要推薦的均為“XX說(shuō)電影”、“XX剪輯”等賬號(hào)，內(nèi)容均為典型的影視解說(shuō)。

而一些爆款的內(nèi)容作品，也足以證明影視解說(shuō)類(lèi)的二創(chuàng)作品擁有廣闊的受眾基礎(chǔ)，比如“槽槽說(shuō)電影”在8月初發(fā)布的一條《生死羅布泊》的影視解說(shuō)視頻，就斬獲了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和在看的三10w+成績(jī)。

基于騰訊自身的海量影視素材庫(kù)，開(kāi)放給視頻號(hào)創(chuàng)作者做獨(dú)家創(chuàng)作和發(fā)布，那么至少在平臺(tái)內(nèi)容上，微信號(hào)又有了與其他短視頻平臺(tái)的差異化。

同時(shí)短視頻的洶涌流量也能在一定程度上反哺長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而對(duì)于騰訊自制劇綜而言，長(zhǎng)短視頻的共同分發(fā)，也能更加提升作品的傳播廣度，無(wú)論流量涌入何處，最終歸入的還是騰訊自家的池塘。

由此來(lái)看，騰訊緊緊把住二創(chuàng)的版權(quán)命門(mén)，或許并不只是和抖音快手們爭(zhēng)一口氣那么簡(jiǎn)單。

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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“螺旋實(shí)驗(yàn)室”（ID:spiral_lab），作者：牧歌，編輯：堅(jiān)果

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