新興網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 深圳跨境電商掘金非洲新藍(lán)海

深圳速達(dá)非海外倉(cāng)。(受訪者供圖)

深圳跨境電商正將目光瞄準(zhǔn)非洲。成立僅1年的深圳市小豹新零售有限公司專攻非洲跨境供應(yīng)鏈平臺(tái)，年?duì)I收已超3000萬(wàn)元;成立不到3年的深圳速達(dá)非已成長(zhǎng)為非洲跨境電商物流市占率最高的物流公司。

“非洲被稱為電商市場(chǎng)的新藍(lán)海，深圳有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和賣(mài)家，開(kāi)拓市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”非洲最大的電商平臺(tái)Jumia將Jumia Global總部設(shè)在深圳，其市場(chǎng)總監(jiān)王仕銘在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

嗅覺(jué)靈敏的深圳跨境電商，正積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)非洲新興市場(chǎng)。隨著非洲基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，跨境電商出口等新業(yè)態(tài)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)潛力巨大。

非洲電商用戶增長(zhǎng)迅速

非洲電商市場(chǎng)規(guī)模有多大?根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)statista提供的數(shù)據(jù)，非洲電商用戶數(shù)在2020年已經(jīng)突破2.8億，2021年為3.34億，到2025年，將超過(guò)5億。非洲作為新興市場(chǎng)，其電商用戶正在以年均超過(guò)10%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

“智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在非洲國(guó)家的快速普及，使得非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移。”王仕銘說(shuō)，非洲有近14億人口，新興網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。龐大的人口基數(shù)孕育了迅猛發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)。

根據(jù)StockApps.com的數(shù)據(jù)，非洲電商市場(chǎng)收入在2021年達(dá)到280億美元，2022年收入預(yù)計(jì)為333億美元，到2024年收入預(yù)估將達(dá)到423億美元。相比2017年的77億美元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在7年內(nèi)增長(zhǎng)約500%。

作為非洲最大的電商平臺(tái)，Jumia市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。Jumia第一季度財(cái)報(bào)顯示，訂單量同比增長(zhǎng)40%，從660萬(wàn)單增至930萬(wàn)單;GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)27%，從1.989億美元增至2.527億美元;Jumia的收入達(dá)到4760萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了44%：實(shí)現(xiàn)了過(guò)去9個(gè)季度的最高GMV、訂單量和收入增長(zhǎng)率。

中國(guó)出海非洲的電商平臺(tái)Kilimall同樣增勢(shì)喜人。在今年第一季度，Kilimall開(kāi)展了電子周、復(fù)活節(jié)、時(shí)尚周等線上促銷(xiāo)活動(dòng)，訂單量同比增長(zhǎng)50%，注冊(cè)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)200%。

物流打通“最后一公里”

物流慢、快遞配送不規(guī)范等是非洲電商市場(chǎng)發(fā)展面臨的最大困境之一。對(duì)此，深圳速達(dá)非搶抓機(jī)遇，于2019年進(jìn)入非洲市場(chǎng)，目前跨境電商物流市占率在非洲已布局國(guó)家中排名第一。

“早日切入，方可占據(jù)先機(jī)。”深圳速達(dá)非CEO索超對(duì)記者說(shuō)，公司專注于中國(guó)與非洲、中東、南亞等新興市場(chǎng)之間的跨境“門(mén)到門(mén)”物流服務(wù)，解決物流“最后一公里”問(wèn)題，7—14個(gè)工作日可收到貨物，改變了當(dāng)?shù)厝酥熬W(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品60天才能收貨的局面。

目前，速達(dá)非在中東、非洲、南亞已建立數(shù)百個(gè)末端網(wǎng)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)車(chē)輛超1000輛，并在多個(gè)國(guó)家建立海外倉(cāng)合計(jì)約7萬(wàn)平方米。

“我們進(jìn)入非洲市場(chǎng)后，隨著物流體驗(yàn)越來(lái)越好，拉動(dòng)了更多獨(dú)立站和跨境電商到非洲。”索超介紹，速達(dá)非進(jìn)入非洲市場(chǎng)前，商品的物流費(fèi)用占到55%，現(xiàn)在下降到30%以內(nèi)。

深圳賣(mài)家增長(zhǎng)迅猛

深圳小豹新零售有限公司敏銳地嗅到了商機(jī)，借助速達(dá)非在非洲的海外倉(cāng)，小豹非洲跨境供應(yīng)鏈平臺(tái)迅速成長(zhǎng)。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Nick向記者介紹，從去年8月成立至今，營(yíng)收已超3000萬(wàn)元。

“我們致力于讓賣(mài)家進(jìn)入非洲市場(chǎng)更簡(jiǎn)單。針對(duì)非洲市場(chǎng)獨(dú)立站賣(mài)家的‘市場(chǎng)信息不透明，缺少精細(xì)化管理’的痛點(diǎn)提供整體的供應(yīng)鏈解決方案。”Nick說(shuō)，　經(jīng)過(guò)近一年在非洲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，他們打通了賬戶、獨(dú)立站以及物流商等眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，測(cè)試過(guò)上百款產(chǎn)品數(shù)據(jù)，驗(yàn)證出了非洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)模型。“從0開(kāi)始到營(yíng)收50萬(wàn)元用了3個(gè)月。”

“一季度，整個(gè)Jumia賣(mài)家數(shù)量整體增長(zhǎng)44%。以深圳為主戰(zhàn)場(chǎng)的Jumia Global賣(mài)家的總數(shù)是去年的10倍。”王仕銘說(shuō)，Jumia Global在中國(guó)的招商增速呈直線上升態(tài)勢(shì)，“其中，超過(guò)七成賣(mài)家來(lái)自深圳。”

助力“深圳制造”出海

“深圳強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、敏銳的賣(mài)家嗅覺(jué)以及深圳企業(yè)對(duì)新興市場(chǎng)的敢闖敢試，使得深圳跨境電商在非洲市場(chǎng)的發(fā)展前景可期。”在王仕銘看來(lái)，深圳跨境電商優(yōu)勢(shì)明顯，掘金非洲新藍(lán)海已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

實(shí)際上，深圳一直積極開(kāi)拓非洲市場(chǎng)。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年前10個(gè)月，深圳對(duì)非洲進(jìn)出口526.1億元，同比增長(zhǎng)18.8%。隨著非洲電商市場(chǎng)的不斷興起，深圳制造也積極拓展線上渠道，如通拓科技、有棵樹(shù)、康佳、漫步者、傳音旗下品牌等在非洲電商市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，市占率有望進(jìn)一步提升。

當(dāng)下，跨境電商已成為深圳外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能。今年以來(lái)，深圳海關(guān)監(jiān)管跨境電商進(jìn)出口貨值同比增長(zhǎng)八成，規(guī)模居全國(guó)前列。在非洲，電商市場(chǎng)的蓬勃態(tài)勢(shì)吸引了更多深圳賣(mài)家入場(chǎng)，借助深圳跨境電商優(yōu)勢(shì)，深圳賣(mài)家積極掘金非洲藍(lán)海市場(chǎng)，助力“深圳制造”出海非洲。(深圳商報(bào)首席記者 劉瓊)

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