過度營銷、夸大宣傳等 網(wǎng)紅“神器” 你入過坑嗎？

最近筆者在短視頻平臺上關注了幾個做測評實驗的賬號，里面的內(nèi)容是幫大家鑒定網(wǎng)紅商品的真實情況，也就是幫大家對比“賣家秀”和“買家秀”，如果遇到落差太大的，可以幫網(wǎng)友“避坑”、省錢。

在網(wǎng)上買一些奇奇怪怪的無用商品，可能是每個人都有過的網(wǎng)購經(jīng)歷。就連筆者這樣極少在網(wǎng)上購物的人，也未能幸免地入過幾次坑。有一次在網(wǎng)上看到一種“迷你千斤頂”，可以輕松把家具升高，讓你方便地清理到家具下面的臟東西?？赐暌曨l就大呼這正是我想要的東西，趕緊下單，送到后卻發(fā)現(xiàn)根本不像視頻里那么好用，幾乎派不上用場。我老婆就更別提了，隔三差五就會買回一些另類“神器”，比如給孩子買了一個專門用來吃玉米的叉子，插在玉米兩頭，這樣拿在手里就不會把手弄臟了。我看到這件“神器”后的第一反應是，那兩根鋼針看著太危險了，一不小心就會傷到孩子，所以只用了一次就趕緊扔了。至于萬能抹布、拖把這些，她更是買了不計其數(shù)，大多數(shù)都不好用，最后不是閑置，就是扔了。

這些商品，價格本身倒不貴，用一兩次發(fā)現(xiàn)不好使，扔了也就算了，大家最多只是一笑了之，很少有人會找商家退貨維權。可是如果把這些年買過的“神器”全部收集起來算一算，花的錢可能也不少了。

網(wǎng)紅“神器”不屬于剛需，一般不會有人去主動搜索它們，有些商品我們甚至連名字都叫不出來。它們之所以能進入我們的視野，很大程度上依靠的是自媒體的宣傳營銷。很多商品看著確實挺有意思的，能夠關注到我們生活中一些邊邊角角的、連自己都沒有想到的需求，從某種意義上可以說是“供給側(cè)”的主動創(chuàng)意，增添了生活中的一些“小確幸”。但是過度營銷、夸大宣傳甚至虛假宣傳，這就觸及到市場的紅線了。有些“神器”乍一看是創(chuàng)新，但實際上是一種“偽創(chuàng)新”，不僅不實用，而且制造了很多垃圾，浪費了資源。

自媒體做的測評實驗，固然可以幫我們辨別一些夸大宣傳或虛假宣傳，但這些做測評的賬號，本身其實也參與了商品的營銷，比如你只要看到這些賬號在視頻中掛出了購買鏈接，就可以猜到測評的結果往往是“值得推薦”。要讓大家真正避坑，還是需要平臺和管理部門出手，探索更為有效的監(jiān)管手段，不僅要幫大家省錢，還要把那些真正好用的“創(chuàng)意”發(fā)掘出來，讓大家受益。(徐昕)

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