環(huán)球今熱點(diǎn):簽約新晉金球獎(jiǎng)得主本澤馬,伊利足球“夢(mèng)之隊(duì)”再添巨星
10月18日,伊利集團(tuán)官宣簽約新晉金球獎(jiǎng)得主本澤馬。距離本澤馬獲獎(jiǎng)不到24小時(shí),伊利就將其收入麾下。隨著本澤馬加入“熱愛”陣營(yíng),伊利代言人更加星光璀璨。
(相關(guān)資料圖)
年底足球盛宴臨近,中國(guó)品牌的營(yíng)銷造勢(shì)如火如荼。伊利表示,作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一,公司依托在足球領(lǐng)域的深厚積淀,精準(zhǔn)布局頂級(jí)足球資源,成為中國(guó)品牌的營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。此次簽約本澤馬,看似閃電操作,實(shí)則是早有布局。這也是伊利在簽約國(guó)際足壇頂級(jí)資源時(shí),前期有分析、后期有策略,有的放矢,精準(zhǔn)布局的有力體現(xiàn)。
伊利供圖
簽約新晉金球獎(jiǎng)得主,源自對(duì)體育的共同熱愛
本澤馬憑借出色的腳下盤帶技術(shù),以及鬼魅般的射門,往往成為賽場(chǎng)上對(duì)手的噩夢(mèng)。然而,本澤馬最為人稱道的出色做球能力,卻讓其在效力的皇馬俱樂部成為背鍋俠,甚至演變出“都怪本澤馬”的熱梗。
伊利方面認(rèn)為,由于內(nèi)心深處對(duì)足球的熱愛,被責(zé)怪十多年的本澤馬并沒有選擇“躺平”,他無(wú)懼外界一切指責(zé),始終堅(jiān)持在賽場(chǎng)上用最好的狀態(tài)踢出最好的比賽來回饋球迷。正是這份熱愛支撐著本澤馬不斷前行,最終成為金球獎(jiǎng)得主。本澤馬對(duì)足球的熱愛和不懈堅(jiān)持,與伊利始終堅(jiān)持“品質(zhì),源于熱愛”的品牌主張高度契合。
值得一提的是,在本屆盛會(huì)上,本澤馬將代表法國(guó)隊(duì)出戰(zhàn)——這也是他重返國(guó)家隊(duì)之后首次在大賽中亮相,直接把關(guān)注度和話題度拉滿。歷史上,上屆冠軍球隊(duì)往往會(huì)被各界人士寄予厚望。法國(guó)隊(duì)作為上屆冠軍,依舊熱度不減,是本屆冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。此次伊利簽約法國(guó)隊(duì)名將本澤馬,實(shí)現(xiàn)了對(duì)上屆冠軍球隊(duì)和足壇巨星的雙重覆蓋。
01:09深度洞察體育本質(zhì),助力營(yíng)銷事半功倍
據(jù)介紹,適逢足球大年,伊利憑借著對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的深刻理解與營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)的無(wú)限熱忱,陸續(xù)簽約四大世界頂級(jí)球隊(duì)以及本澤馬等足壇明星,持續(xù)合作世界頂級(jí)足球資源,不僅為自己的營(yíng)銷造勢(shì),也為全球消費(fèi)者帶來源自中國(guó)品牌的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)及服務(wù)。
體育營(yíng)銷本質(zhì)是源自熱愛,是球隊(duì)球星所代表的精神內(nèi)核。伊利表示,本澤馬、C羅、內(nèi)馬爾、貝克漢姆等簽約明星,均有著良好的職業(yè)態(tài)度和對(duì)足球的無(wú)限熱愛,這成為了伊利在選擇球員代言時(shí)的硬核標(biāo)準(zhǔn)。
伊利足球資源布局(伊利供圖)
此外,這次也可能是C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬等球星的最后一屆。有幸見證眾多巨星在足球最高舞臺(tái)上的最后一役,不難想象球迷情懷屆時(shí)將充滿賽場(chǎng)內(nèi)外。
伊利表示,公司不斷深耕足球領(lǐng)域,充分展示了伊利在體育賽事資源布局方面的運(yùn)作思路,洞察體育事業(yè)本質(zhì),用心感受體育文化,實(shí)現(xiàn)熱愛體育與懂體育的有機(jī)結(jié)合。
伊利足球資源布局(伊利供圖)
以消費(fèi)者為中心,助力全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)
近年來,國(guó)家對(duì)于體育事業(yè)的大力倡導(dǎo),引發(fā)了體育消費(fèi)熱。
伊利介紹,公司率先洞悉消費(fèi)者需求,在大體育戰(zhàn)略下,從攜手奧運(yùn)17載到牽手CBA、亞洲杯等各種頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽,不斷聚攏各種頭部體育IP,助力全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè),并提供適合國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持,切實(shí)為國(guó)民健康保駕護(hù)航。一直以來,伊利在“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條指引下,堅(jiān)定不移地提供高品質(zhì)乳品,來回饋全球消費(fèi)者的信賴和支持。在球隊(duì)球員為冠軍而戰(zhàn)的同時(shí),伊利憑借更多的熱愛和獨(dú)到的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),拉近了與消費(fèi)者的距離。
據(jù)悉,未來伊利將秉承“好品質(zhì)源于對(duì)健康食品事業(yè)的熱愛”的初心,在“全面價(jià)值領(lǐng)先”的目標(biāo)引領(lǐng)下,以消費(fèi)者為中心,以體育為抓手,為全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)作出貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞: 有的放矢 也可能是 職業(yè)聯(lián)賽 在賽場(chǎng)上
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