每日焦點(diǎn)！暑期親子游再迎高峰臨近開學(xué)本地游受熱捧

臨近開學(xué)，暑期游迎來最后的“瘋狂”，本地親子游熱度進(jìn)一步推升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的親子消費(fèi)中，本地訂單占比達(dá)到八成。住宿以及博物館、水樂園等具備親子屬性的景點(diǎn)迎來全年預(yù)訂高峰，暑期親子房訂單較6月增長(zhǎng)150%，親子門票訂單增長(zhǎng)達(dá)到600%。開學(xué)在即，也使得部分景區(qū)、酒店未來兩周的訂單暴漲。此外，室內(nèi)游樂場(chǎng)等本地休閑娛樂項(xiàng)目搜索熱度相較去年增長(zhǎng)了906%，親子類堂食套餐增長(zhǎng)近200%。

【資料圖】

高溫天催熱“室內(nèi)遛娃” 室內(nèi)游樂場(chǎng)搜索漲9倍

暑期罕見高溫讓室內(nèi)遛娃成為剛需。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，暑期以來“兒童室內(nèi)游樂場(chǎng)”的線上搜索熱度同比增長(zhǎng)了906%，搜索人群中接近七成是25歲到35歲的年輕父母。

北京樂多港萬豪酒店在室內(nèi)打造了600平方米的兒童俱樂部，包含了滑梯、樂高、海洋球等游玩項(xiàng)目。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期北京市區(qū)的親子家庭占據(jù)大多數(shù)，酒店入住率長(zhǎng)期保持在高位。

在年輕化的帶娃觀念影響下，室內(nèi)沉浸式體驗(yàn)也成為親子游的一大趨勢(shì)。一些景區(qū)也開始探索場(chǎng)景更新，將“劇本”搬了進(jìn)來。8月15日，無錫拈花灣景區(qū)的親子沉浸劇本體驗(yàn)項(xiàng)目《拈花歷險(xiǎn)記》正式開啟。該項(xiàng)目由美團(tuán)聯(lián)合拈花灣景區(qū)以及文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)商橙愿文化共同打造，以景區(qū)內(nèi)客棧為主場(chǎng)景，融合了手抄、手作等中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗(yàn)。項(xiàng)目主要面對(duì)6-14歲的親子家庭，在2個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)中，家長(zhǎng)和小朋友將通過共同完成解謎任務(wù)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂的目的，并可深度游玩拈花灣景區(qū)。

本地親子游玩法多 景酒餐娛等多品類迎高峰

北京的蘇女士，兒子開學(xué)升三年級(jí)，暑期一家人并未出遠(yuǎn)門，在美團(tuán)上尋找不同的本地親子體驗(yàn)，成了她的“帶娃秘籍”。通過美團(tuán)等線上平臺(tái)，小朋友體驗(yàn)了10余種不同的項(xiàng)目，整個(gè)暑期充實(shí)而豐富。

氣溫再高，也難以抵擋“玩心”。博物館、水樂園無疑是暑期最熱門的親子游玩項(xiàng)目。在廣州長(zhǎng)隆水上樂園，眼鏡蛇滑道、小喇叭、親子水城等項(xiàng)目都深受小朋友喜歡。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，景區(qū)在美團(tuán)上線的夜場(chǎng)票，7月銷量同比提升三成。臨近開學(xué)期，小朋友們玩癮更大，景區(qū)未來兩周訂單量較同期增長(zhǎng)八成。

不少酒店也在暑期迎來了入住高峰。浙江湖州的莫干山開元森泊度假酒店，有近200間親子主題房型，7月至今一房難求。在上海，崇明島成為了遛娃的熱門去處之一。島上的悠然小筑民宿自暑期開始經(jīng)常滿房。據(jù)民宿負(fù)責(zé)人李覓介紹，親子客群占比約七八成。

今年暑假，帶有露營(yíng)屬性的“營(yíng)地教育”火爆出圈。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“營(yíng)地教育”的線上搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)超過90%。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)，今年的營(yíng)地教育有了科學(xué)、人文、藝術(shù)等更豐富的主題，北京的“美小豹親子自然教育·帳篷營(yíng)地”在美團(tuán)上線了農(nóng)耕活動(dòng)體驗(yàn)、非遺活動(dòng)體驗(yàn)、露天電影等各類豐富的營(yíng)地游樂項(xiàng)目，家長(zhǎng)們?cè)u(píng)價(jià)說“孩子感受到了田間地頭的快樂”。

此外，餐廳紛紛通過線上推出各類親子堂食套餐吸引顧客。暑期，美團(tuán)上推出親子套餐的餐廳數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近20%，親子主題堂食套餐訂單量增長(zhǎng)近200%。親子套餐線上銷量全國(guó)第一的是比格比薩自助，其品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們?cè)诿缊F(tuán)第一次上線親子套餐，整個(gè)暑期到店客流量明顯好于去年同期，店內(nèi)12點(diǎn)到14點(diǎn)都能保證持續(xù)滿座狀態(tài)?！?/p>

保障親子游玩體驗(yàn) 平臺(tái)聯(lián)手商家“提質(zhì)升級(jí)”

如何更好地保障親子游玩體驗(yàn)？“提質(zhì)升級(jí)”成為關(guān)鍵詞。

“‘文旅+劇本體驗(yàn)’的跨界融合越來越火，之所以引進(jìn)《拈花歷險(xiǎn)記》，也是為了增加親子場(chǎng)景的豐富度，通過景區(qū)的提質(zhì)升級(jí)，吸引本地的家庭客群?！蹦榛尘皡^(qū)電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人盧俊介紹稱。

除了景區(qū)的親子主題體驗(yàn)之外，近年來，圍繞著親子場(chǎng)景，親子餐廳、親子房、親子營(yíng)地、主題樂園等各類新供給層出不窮。但標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致體驗(yàn)不一，是用戶普遍面臨的痛點(diǎn)。以親子房為例，許多酒店會(huì)以此作為賣點(diǎn)，但可能存在親子功能不足、沒有兒童洗手臺(tái)、家具設(shè)計(jì)未考慮兒童的安全性等問題。

為了更好地助力親子房品類的提質(zhì)升級(jí)，7月，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)等共同發(fā)布了《親子酒店服務(wù)評(píng)價(jià)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)施設(shè)備、服務(wù)體驗(yàn)、親子文化三個(gè)維度對(duì)親子酒店進(jìn)行規(guī)范。

在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副秘書長(zhǎng)周海濤看來，親子系列產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，需要依靠協(xié)會(huì)、平臺(tái)、商家、消費(fèi)者等多方力量。“親子場(chǎng)景能有效推動(dòng)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。但現(xiàn)在的親子類供給，在硬件、內(nèi)容、服務(wù)、場(chǎng)景、產(chǎn)品、體驗(yàn)等方面，仍需標(biāo)準(zhǔn)化的引導(dǎo)。在標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，一方面能夠幫助親子酒店找到具體的升級(jí)點(diǎn)，另一方面也能為用戶篩選出更符合親子出游場(chǎng)景的好酒店。也希望親子酒店的團(tuán)標(biāo)，能夠?yàn)楦嗟挠H子品類及產(chǎn)品提供借鑒。”

文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷

供圖/受訪者

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