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世界播報:經(jīng)濟(jì)日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——中國風(fēng)彰顯文化自信

2022-07-04 09:09:40來源:瀟湘晨報

數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院新設(shè)計引領(lǐng)國潮消費隨著國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長,國潮文化在消費者特別是年輕群體中影響力


(資料圖)

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

新設(shè)計引領(lǐng)國潮消費

隨著國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長,國潮文化在消費者特別是年輕群體中影響力不斷增強。越來越多的企業(yè)開始嘗試在商品和服務(wù)中增加中國元素,形成從供給側(cè)到消費側(cè)的正向循環(huán)。

談到國潮,許多企業(yè)和消費者都會聯(lián)想到漢服、古風(fēng)家具、大紅色塊、溫潤線條等。事實上,五千年中華文明歷史中誕生過極為豐富多彩的文化元素,消費者的國潮審美也非常多樣,不能用單一符號來代表國潮。

一方面,以國潮消費為代表的新型消費理念和結(jié)構(gòu)不斷升級,呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢。特別是以“95后”為代表的年輕人在國潮消費中扮演越來越重要角色,他們本身對中國文化的熱愛,對多元化、個性化的追求,讓國潮消費越來越多樣。

另一方面,蘿卜青菜各有所愛,消費者的國潮審美較為分散,多元化、個性化趨勢愈發(fā)明顯。例如,從朝代特色來分析消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),魏晉時期的審美得到最多認(rèn)同,其次是宋代和唐代。

可見,消費者的國潮追求并不是單一的,不同人群、不同品類、不同場景,都會有不同的需求。在商品中簡單堆疊各種中國元素,已經(jīng)不能滿足文化自信和審美水平不斷提升的中國消費者,而那些對于中國美學(xué)和文化底蘊有著深刻認(rèn)知,并且與現(xiàn)代時尚完美結(jié)合的設(shè)計才能真正贏得中國乃至全球消費者的喜愛。

對于相關(guān)企業(yè)而言,在研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)時,不能只把國潮當(dāng)做單一設(shè)計元素和消費需求,而是要加大對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和對數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)運用,通過更豐富的創(chuàng)新、更精彩的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的服務(wù)去贏得消費者。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇到數(shù)字技術(shù),強化的不僅僅是國潮基因,更有望為國潮的發(fā)展加入深厚的“設(shè)計力”助推。

(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長 劉 暉)

關(guān)鍵詞: 數(shù)字技術(shù) 傳統(tǒng)文化 經(jīng)濟(jì)日報 不斷提升 為代表的

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