天天熱文:SHEIN破天荒接受專(zhuān)訪(fǎng):回應(yīng)ESG“原罪”,撥1億給工廠(chǎng)改廠(chǎng)房

2022-11-29 21:48:32來(lái)源:36kr

SHEIN破天荒接受專(zhuān)訪(fǎng):回應(yīng)ESG“原罪”,撥1億給工廠(chǎng)改廠(chǎng)房

一向低調(diào)的SHEIN,近期破天荒地接受了媒體的專(zhuān)訪(fǎng)。


(相關(guān)資料圖)

此次得到獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)機(jī)會(huì)的是英國(guó)時(shí)尚媒體《Drapers》,而接受采訪(fǎng)的是SHEIN新加坡總經(jīng)理、公共關(guān)系及政府事務(wù)負(fù)責(zé)人Leonard Lin。

SHEIN不會(huì)輕易對(duì)外發(fā)聲,一旦要對(duì)外發(fā)聲,就選擇了一個(gè)高級(jí)別的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人士作為代表,多少說(shuō)明了SHEIN開(kāi)始重視外界對(duì)它的印象。

Leonard Lin雖然是SHEIN的“新兵”,今年2月才加入公司,但他是公關(guān)關(guān)系領(lǐng)域的“老兵”了。(文末掃碼,入精英賣(mài)家)

他在新加坡著名的淡馬錫集團(tuán)工作長(zhǎng)達(dá)9年,負(fù)責(zé)的也是公共關(guān)系事務(wù)。此前,還在新加坡國(guó)防部工作了6年。

Leonard Lin代表SHEIN接受專(zhuān)訪(fǎng),多少可以看出,作為創(chuàng)始人的許仰天可能已經(jīng)改變了“隨便他們?cè)趺磳?xiě),但如果不屬實(shí)我肯定起訴他們”的想法。

畢竟,SHEIN作為一個(gè)估值1000億美元、GMV乃至營(yíng)收終將超越Zara的快時(shí)尚巨頭,近幾年來(lái),在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面?zhèn)涫苜|(zhì)疑,同時(shí)又不時(shí)卷入ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)風(fēng)波。

因此,SHEIN希望樹(shù)立一個(gè)與其品牌知名度相稱(chēng)的形象,也為了其在美國(guó)上市奠定基礎(chǔ)。

回到我們的話(huà)題,Leonard Lin在接受《Drapers》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)了什么呢?

首先、Leonard Lin解釋了SHEIN為何這么多年來(lái)這么低調(diào)。

Leonard Lin表示“在過(guò)去的十年,我們一直專(zhuān)注于業(yè)務(wù),以滿(mǎn)足客戶(hù)需求。我們保持低調(diào),這是一種文化。在亞洲,很多企業(yè)選擇低調(diào)。只要你做得好,可能沒(méi)有必要那么活躍。這只是一種‘傳統(tǒng)’”。

確實(shí)如此,SHEIN一開(kāi)始注入了低調(diào)的基因,創(chuàng)始人許仰天奉行的是“大音希聲”(希音)的東方哲學(xué)。

SHEIN埋頭發(fā)展十多年,如同地底下的竹筍,在漫長(zhǎng)的時(shí)間里默默地在黑暗中生長(zhǎng),以至于長(zhǎng)期被研究機(jī)構(gòu)、時(shí)尚同行所忽視。然而在一朝之間,SHEIN破土而出,聳立云間,接著,社會(huì)聚光燈打了過(guò)來(lái),SHEIN一下子成為炙手可熱的焦點(diǎn)。

SHEIN好比一個(gè)懷孕的女子,鼓起來(lái)的肚子終歸藏不住。

SHEIN似乎不太適應(yīng)外界對(duì)它的關(guān)注,而如今,它有一個(gè)更大的目標(biāo)——赴美上市,因此,它必須站出來(lái)說(shuō)幾句了。正如Leonard Lin說(shuō)的“ 如果你不談?wù)撟约?,其他人?huì)談?wù)撃恪薄?/p>

在此次訪(fǎng)談中,Leonard Lin此次披露SHEIN產(chǎn)品滯銷(xiāo)率、上新速度、供應(yīng)鏈以及背后的工廠(chǎng)的管理,同時(shí)涉及了一些ESG方面的問(wèn)題。我們?cè)诖撕?jiǎn)要地進(jìn)行提煉。

一、SHEIN的滯銷(xiāo)率、生產(chǎn)周期和上新速度:

1.滯銷(xiāo)庫(kù)存占比:快時(shí)尚行業(yè)的未售出的庫(kù)存商品,大約在 25% 至 40% 之間,而 SHEIN已將自己的滯銷(xiāo)庫(kù)存控制在個(gè)位數(shù);

2.SHEIN能夠良好地控制庫(kù)存的原因:SHEIN的全球設(shè)計(jì)師首先會(huì)根據(jù)特定國(guó)家/地區(qū)的搜索、社交媒體行為的數(shù)據(jù)來(lái)確定流行趨勢(shì),設(shè)計(jì)出款式后,安排給SHEIN“生態(tài)鏈工廠(chǎng)”生產(chǎn),每款大約僅生產(chǎn)100-200件。

這些測(cè)試款會(huì)先行在SHEIN的官網(wǎng)、App等渠道試售,如果很受歡迎,那么,SHEIN的前端數(shù)據(jù)會(huì)通過(guò)其發(fā)達(dá)的ERP系統(tǒng)傳遞給工廠(chǎng),讓工廠(chǎng)實(shí)時(shí)增加產(chǎn)量。

因此,這種“小單快返”(small orders and quick reorders)的模式,可以按需制造,減少生產(chǎn)浪費(fèi)。同時(shí),SHEIN的模式,可以比傳統(tǒng)模式更能夠識(shí)別趨勢(shì)和預(yù)測(cè)消費(fèi)需求,因此可以減少過(guò)剩庫(kù)存。

3.數(shù)據(jù)反饋-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)周期:SHEIN從消費(fèi)端(數(shù)據(jù))到工廠(chǎng)的過(guò)程,從(設(shè)計(jì))概念到最終產(chǎn)品的過(guò)程,大約需要在2-3周;

4.網(wǎng)站/App的上新速度:Leonard Lin表示,每天上架的產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和季節(jié)進(jìn)行調(diào)整,因而有所波動(dòng),但他拒絕具體透露每天上新的速度。

據(jù)Business of Apps的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),SHEIN每天上新的產(chǎn)品大約在2000個(gè)左右,但許多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),基本超過(guò)了5000款。

二、SHEIN背后的工廠(chǎng)以及供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新

SHEIN之所以可以“小單快返”,每次下一個(gè)100-200件的下單,工廠(chǎng)也愿意接,同時(shí),SHEIN一天可以上新5000款,還能夠把滯銷(xiāo)庫(kù)存比控制在個(gè)位數(shù),這背后是因?yàn)镾HEIN有一個(gè)“柔性供應(yīng)鏈”。

Leonard Lin對(duì)柔性供應(yīng)鏈進(jìn)行了解讀:

1.技術(shù)賦能和IT系統(tǒng)支持:為了讓合作工廠(chǎng)能夠融入到其系統(tǒng)中來(lái),SHEIN直接將其IT工具等研發(fā)(Research&Development)資源賦能給工廠(chǎng),使其提高效率和協(xié)調(diào)度。

工廠(chǎng)可以通過(guò)系統(tǒng),查看到SKU的數(shù)量,每個(gè)SKU的件數(shù)、每種產(chǎn)品的生產(chǎn)比率等。

Leonard Lin表示,通過(guò)這些IT工具,工廠(chǎng)可以實(shí)時(shí)看到最新數(shù)據(jù),根據(jù)各個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)能利用率進(jìn)行產(chǎn)量計(jì)算。如此透明的生產(chǎn)流程,可以確保每個(gè)生產(chǎn)要素充分利用,減少浪費(fèi)。

2.直接給錢(qián),幫助工廠(chǎng)進(jìn)行廠(chǎng)房改造和擴(kuò)大產(chǎn)能:今年7月,SHEIN拿出了近1500萬(wàn)美元(合1.075億人民幣)的資金,支持300多家供應(yīng)商改進(jìn)廠(chǎng)房。截止到現(xiàn)在,共用20家供應(yīng)商工廠(chǎng)拿到了錢(qián),將廠(chǎng)房擴(kuò)大了6萬(wàn)平方米。當(dāng)然,這是數(shù)字具體每個(gè)工廠(chǎng)的數(shù)量還是總量,SHEIN方面未進(jìn)行透露。

對(duì)于此點(diǎn),《藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)egainnews》此前曾與供應(yīng)商進(jìn)行交流。供應(yīng)商工廠(chǎng)對(duì)SHEIN的態(tài)度,處于兩極分化情況。

一些供應(yīng)商稱(chēng),確實(shí)得到了SHEIN的很多支持,首先SHEIN作為巨頭,不會(huì)像其他大賣(mài)家一樣“挾單自重”,要求給出很長(zhǎng)的賬期,相反,其結(jié)款往往很及時(shí),在供應(yīng)商資金周轉(zhuǎn)困難時(shí),甚至?xí)峁┮恍┙瑁ㄙJ)款。

在Leonard Lin公布這一信息之前,在國(guó)內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),SHEIN“小單快返”的模式,剛開(kāi)始被許多工廠(chǎng)拒絕。為此,SHEIN拿出了很多誠(chéng)意,包括幫助工廠(chǎng)改進(jìn)廠(chǎng)房、IT系統(tǒng)改造、人員培訓(xùn)等,就這樣積少成多,“啃”下了小工廠(chǎng),將這些工廠(chǎng)納入到其生態(tài)體系中來(lái)。

當(dāng)然,也有一些供應(yīng)商抱怨稱(chēng),給SHEIN供貨幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn),因?yàn)镾HEIN自己在前端的價(jià)格都非常低。如果單量增大,可能價(jià)格和利潤(rùn)還會(huì)被進(jìn)一步壓縮,因此,給SHEIN供貨純粹是為了“鍍金”。

不過(guò),從各方面來(lái)看,SHEIN已將上游工廠(chǎng)視為其生態(tài)中“共生成員”了,你中有我,我中有你,這符合大家的利益。

三、SHEIN對(duì)ESG問(wèn)題的回應(yīng)

對(duì)于全球各個(gè)服裝巨頭來(lái)說(shuō),ESG一個(gè)頭疼的問(wèn)題,SHEIN也不例外。

所謂的ESG(Environment, Social and Governance),即從環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)維度,評(píng)估一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性,以及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)念的影響,其中涉及到勞工作業(yè)條件、工作時(shí)長(zhǎng)和環(huán)境污染等問(wèn)題。

服裝是一個(gè)勞動(dòng)密集型、高度影響環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)業(yè),因此眾多服裝品牌經(jīng)常遇到ESG問(wèn)題。

彭博社早前報(bào)道稱(chēng),SHEIN原計(jì)劃在今年內(nèi)在美國(guó)上市。

然而,SHEIN延緩了IPO進(jìn)程,有希望最快在2024年上市。據(jù)消息稱(chēng),“此次延后或是因SHEIN供應(yīng)商工廠(chǎng)的員工工時(shí)過(guò)長(zhǎng),每周需要工作75個(gè)小時(shí),相關(guān)公司因而面臨審查?!?/p>

據(jù)界面消息,2021年11月,勞工觀(guān)察組織Public Eye的一份調(diào)查報(bào)告稱(chēng),SHEIN使用的部分工廠(chǎng)是不符合ESG標(biāo)準(zhǔn)的。其中,有工人稱(chēng),他們每周工作75小時(shí)的工作,每月只有一天的休息時(shí)間,“違反中國(guó)勞動(dòng)法”。

此外,2021年8月,路透社消息稱(chēng),SHEIN在官網(wǎng)中稱(chēng),已經(jīng)獲得了“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)認(rèn)證,且符合SA8000等國(guó)際組織的嚴(yán)格勞工標(biāo)準(zhǔn)。然而,上述兩個(gè)組織都否認(rèn)其給SHEIN進(jìn)行相關(guān)認(rèn)證。接著,SHEIN在其官網(wǎng)上刪掉了IOS認(rèn)證和SA8000認(rèn)證相關(guān)消息。

鑒于以上種種存在的種種問(wèn)題,作為公共關(guān)系管理專(zhuān)家Leonard此次并沒(méi)有具體地進(jìn)行澄清,但他表達(dá)了SHEIN在供應(yīng)商管理、環(huán)境保護(hù)等方面要求和持續(xù)努力:

1.遵守本地法律:SHEIN遵守各國(guó)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī),比如《 2010 年加州供應(yīng)鏈透明度法案》;

2.推出供應(yīng)商準(zhǔn)則,對(duì)上游工廠(chǎng)進(jìn)行管控:SHEIN在2021 年 7 月開(kāi)發(fā)了“SHEIN責(zé)任采購(gòu) (SRS) 評(píng)估系統(tǒng)”,里面包括一個(gè)非常重要的部分是《供應(yīng)商行為準(zhǔn)則》,對(duì)其供應(yīng)鏈上游工廠(chǎng)中的健康、安全、環(huán)境、老工和社會(huì)福利等提出了要求;

3.與第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作不定期檢查供應(yīng)商合規(guī)情況:SHEIN與TUV、ITS、SGS 和 Openview 等獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)合作,對(duì)供應(yīng)商每個(gè)月進(jìn)行隨機(jī)檢查。 檢查之前,不會(huì)通知供應(yīng)商檢查的時(shí)間和具體安排,以確保客觀(guān)性。

對(duì)于違規(guī)的工廠(chǎng),SHEIN會(huì)給予改正機(jī)會(huì),但對(duì)于多次違規(guī)的,SHEIN可能最終會(huì)將該工廠(chǎng)剔除在其供應(yīng)商體系之外。SHEIN在一年左右的時(shí)間,委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)供應(yīng)商的工廠(chǎng)進(jìn)行了2600次的審核。

4.環(huán)保材料的應(yīng)用和減排:2022年SHEIN推出了一個(gè)可回收聚酯原材料的系列服裝產(chǎn)品,名為“EvoluSHEIN”,同時(shí)宣布,將在2023年減少25%的整體碳排量。

然而,就在Leonard Lin澄清SHEIN加強(qiáng)供應(yīng)商管理的差不多的時(shí)間段,SHEIN被德國(guó)組織發(fā)現(xiàn)其服裝包含有毒物質(zhì)。

11月25日,歐洲新聞電視臺(tái)(Euronews)消息稱(chēng),德國(guó)綠色和平組織在分析了SHEIN 的47種服裝后,發(fā)現(xiàn)其中 15% 的“危險(xiǎn)化學(xué)品”含量,超過(guò)了歐盟監(jiān)管限制。這些化學(xué)品會(huì)影響消費(fèi)者健康。

圖源/Euronews

此外,知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的侵權(quán)行為,也是SHEIN頭痛的事。據(jù)彭博社的報(bào)道,僅在2021年的美國(guó),就至少發(fā)生了40起針對(duì)SHEIN侵權(quán)行為的訴訟。

我們知道,服裝涉及到原材料紡織、染整和成衣制造等工序,是一個(gè)耗水、耗電、污染環(huán)境的產(chǎn)業(yè)。世界銀行2019年的一則研究稱(chēng):“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要對(duì)全球10%的碳排放負(fù)責(zé)”。

因此,對(duì)于每天上新5000款服裝的SHEIN來(lái)說(shuō),要在環(huán)保方面和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得更好一些,確實(shí)比較艱難,也確實(shí)要付出很多努力。

目前,SHEIN在ESG管理方面已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的步伐。早在去年,SHEIN專(zhuān)門(mén)任命了一位ESG負(fù)責(zé)人。該名負(fù)責(zé)人是Adam Whinston,曾在華特迪士尼公司和美國(guó)服裝零售商J.C. Penney任職,擁有15年的ESG領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)。

四、SHEIN的本地化生產(chǎn)計(jì)劃,以及實(shí)體店問(wèn)題

目前,SHEIN的包裹幾乎都在中國(guó)直發(fā),如果使用常規(guī)物流,大約在13-14天才能達(dá)到歐美國(guó)家,快遞物流也至少7天。

對(duì)于此問(wèn)題,Leonard稱(chēng):“我們正在試點(diǎn)一個(gè)項(xiàng)目(pilot project),在一些快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)更近的地方生產(chǎn)服裝,并在全球范圍內(nèi)縮短到貨時(shí)間”。

這一計(jì)劃,大概率是SHEIN在巴西試點(diǎn)的“本土生產(chǎn)”和啟動(dòng)“類(lèi)似淘寶的綜合性電商平臺(tái)”的計(jì)劃。詳情可閱讀《SHEIN在巴西造一個(gè)淘寶,不得已為之》 。

關(guān)于線(xiàn)下實(shí)體店,Leonard稱(chēng)SHEIN依然會(huì)推出快閃店,但不會(huì)在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)那種長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店。

所謂快閃店,就是短期經(jīng)營(yíng),目的是讓消費(fèi)者親手觸摸到SHEIN作為線(xiàn)上品牌的產(chǎn)品。

目前SHEIN在英國(guó)和美國(guó)都開(kāi)設(shè)了快閃店。9 月,SHEIN在倫敦西區(qū)的 Noho Studios 打開(kāi)了一家快閃店。此外,在日本東京,SHEIN開(kāi)了一家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的實(shí)體店。

結(jié)語(yǔ):此次訪(fǎng)談,讓我們從SHEIN的官方視角,確認(rèn)了許多細(xì)節(jié),對(duì)于我們了解SHEIN有一定的幫助。關(guān)于SHEIN背后的模式分析,可參看《說(shuō)點(diǎn)大白話(huà),SHEIN憑什么何值60000億》

關(guān)鍵詞: 公共關(guān)系 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 侵權(quán)行為

責(zé)任編輯:hnmd004