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全球快報:原CEO再上任,能解迪士尼危機?

2022-11-21 17:57:44來源:36kr

疫情遮擋下,迪士尼困境重重。

閉園、裁員、停止招聘、流媒體業(yè)務(wù)虧損等寒氣吞噬著即將迎來百年圣誕的迪士尼。

11月,迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財報,流媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)收49.07億美元,同比增長8%,營業(yè)利潤虧損擴大至14.7億美元。低于市場預(yù)期,公司股價旋及暴跌超過10%。


(資料圖片僅供參考)

無獨有偶,帶來連鎖反應(yīng)的是迪士尼宣布計劃凍結(jié)大多數(shù)崗位招聘并裁員。值得注意的是,這已經(jīng)不是迪士尼第一次裁員,此前迪士尼為了降低成本,高管降薪、員工暫時休假或解雇也時常發(fā)生。

盡管迪士尼將近百年來遇到過數(shù)次危機,都已化險為夷,但如此多的危機同時襲來,還是讓迪士尼感到惶恐不安。

為緩解財務(wù)狀況,迪士尼對流媒體業(yè)務(wù)及主題公園價格將進行新一輪漲價,漲價能緩解迪士尼壓力嗎?

在種種危機下,迪士尼宣布于2020年卸任的原CEO羅伯特·艾格(Robert A. Iger)將重返迪士尼。據(jù)了解,艾格在迪士尼工作超40年,其中15年擔任CEO,此次他將擔任迪士尼CEO兩年。根據(jù)董事會的授權(quán),為公司的重新增長制定戰(zhàn)略方向,并與董事會緊密合作,物色繼任者。艾格能否力挽狂瀾,帶領(lǐng)迪士尼重回市場領(lǐng)先地位?

截圖來源微博

流媒體業(yè)務(wù)虧損加劇

疫情下,迪士尼依然顯出增長疲態(tài)。

11月9日,迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財報,財報數(shù)據(jù)也不容樂觀。受持續(xù)高通脹影響,迪士尼營收狀況不及預(yù)期。財報顯示,四季度總營收為201億元,同比下降8.7%,低于213億元預(yù)期;全年營收827.22億美元,同比增長23%;凈利潤為2.54億美元,同比下降0.4%。

財報發(fā)布后,迪士尼股價下跌13.16%,至86.75美元,創(chuàng)2020年3月以來最低收盤價,市值蒸發(fā)超200億美元。

11月9日,迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報上坦誠,雖然2022年對迪士尼來說是最強勁的一年,但是依然需要在沒有經(jīng)濟氣候影響下,及通過調(diào)整成本、價格上漲等措施來保持迪士尼經(jīng)濟增長。

迪士尼的主要營收組成包括流媒體、有線網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容銷售/授權(quán) (原影視娛樂)、主題公園及消費品收入。

迪士尼旗下運營擁有Disney+、Hulu、ESPN+三家主要流媒體。本季度流媒體業(yè)務(wù)營收49.07億美元,同比增長8%,但營業(yè)利潤虧損擴大至14.7億美元。對此,迪士尼稱,這是由于直接面向消費者和內(nèi)容銷售/授權(quán)的運營業(yè)績下降。直接面向消費者業(yè)務(wù)的收入下降是由于Disney+更高的虧損,Hulu的較低業(yè)績和ESPN+的更高虧損而造成。

流媒體訂閱上用戶有所新增。截至10月1日,Disney+全球訂閱用戶為1.642億,較上一季度上漲了1210萬,高于市場預(yù)期930萬。新增用戶主要來自除北美、印度之外的其他地區(qū)。

本季度內(nèi)容銷售、授權(quán)業(yè)務(wù)(原影視娛樂)的營收為17.36億美元,同比下滑15%,創(chuàng)近三年單季收入新低;營業(yè)利潤從虧損6500萬美元增加到虧損1.78億美元。迪士尼稱,內(nèi)容銷售/授權(quán)業(yè)績較低的原因是電視/SVOD發(fā)行業(yè)績下降、電影成本減值增加以及家庭娛樂和劇院發(fā)行業(yè)績下降,這部分業(yè)績被迪士尼舞臺劇業(yè)務(wù)的增長所抵消,這是因為2021年新冠肺炎疫情的影響導致制作工作普遍關(guān)閉。迪士尼去年同期上映了《黑寡婦》《失控玩家》等四部影片,今年只有《雷神4:愛與雷霆》,截至當前全球票房共 7.61 億美元。鮑勃·查佩克表示,還會在中國繼續(xù)推出新的影片。

來源迪士尼中國微博

迪士尼持續(xù)加大流媒體業(yè)務(wù)投入,為的是保持用戶增長,并希望流媒體業(yè)務(wù)在2023財年年底前將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍,達到160多個國家,2024年實現(xiàn)盈利,迪士尼CFO克里斯汀·麥卡錫預(yù)計,Disney+的虧損峰值將出現(xiàn)在當前的2022財年。為了實現(xiàn)這一目標,迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心,投資和制作更多海外本地內(nèi)容,滿足消費者的需求。即使盈利是難題。

為緩解財務(wù)狀況,迪士尼將提高北美地區(qū)服務(wù)價格,意圖挖掘存量用戶的付費潛力。自12月8日起,美國地區(qū)Disney+廣告模式收費7.99美元/月,無廣告模式上漲38%至10.99美元/月;自10月10日起,Hulu無廣告模式月費從12.99美元漲至14.99美元;廣告模式從6.99美元/月漲至7.99美元/月。而在7月,迪士尼已經(jīng)針對ESPN+提價43%。提價讓迪士尼在每名用戶平均收入為10美元,同比增長5%,但提價效果之一是,用戶旋即出現(xiàn)流失。

迪士尼急需新的收入來源,鮑勃·查佩克稱,Disney+如果在美元經(jīng)濟氣候重大轉(zhuǎn)變下,將于2024財年實現(xiàn)盈利,讓流媒體業(yè)務(wù)走上盈利的道路,以此來推動增長。

迪士尼若想實現(xiàn)盈利并非容易,北美流媒體競爭激烈,不僅來自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭,還有來自互聯(lián)網(wǎng)公司如亞馬遜、米高梅、蘋果等強勁對手。

除了北美市場,迪士尼格外重視中國市場的業(yè)務(wù)拓展,但并不樂觀。鮑勃·查佩克表示,中國市場的情況比較復(fù)雜,但公司在中國市場的品牌和經(jīng)營已經(jīng)有長期的成功經(jīng)驗,并積累了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

麥格理分析師Tim Nollen分析稱,迪士尼有很多值得看好的地方,其中主題樂園的盈利已經(jīng)從新冠疫情的低點“大幅反彈”,流媒體業(yè)務(wù)總體上是積極的,但也同時發(fā)出警告提示稱,針對即將到來的經(jīng)濟衰退可能會打擊網(wǎng)絡(luò)電視的廣告支出,并影響到樂園游客的消費狀況。

主題公園增長乏力

迪士尼的風險還在于,內(nèi)容成本持續(xù)上升下,主題公園增收放緩。

財報顯示,四季度主題樂園、體驗及消費品業(yè)務(wù)的營收為74.25億美元,同比增長36%;樂園體驗收入61億,同比增速46%,放緩明顯;營業(yè)利潤為15.14億美元,約為去年同期的2.4倍,但依然不及市場預(yù)期。有分析稱,主題樂園低于市場預(yù)期的主要原因是因為受高通脹和颶風來襲的影響。

為緩解財務(wù)狀況,除了來自流媒體的漲價之外,主題公園也進行了漲價。迪士尼主題公園將從12月8日起調(diào)整價格,迪士尼世界將保持其最低價格的門票,即在非高峰期間購買109美元的迪士尼動物王國門票,根據(jù)日期的不同,迪士尼動物王國票價將繼續(xù)保持在109- 159美元之間。魔法王國一日游門票將從124美元到189美元不等。同時,迪士尼未來世界的門票每天將從114美元到179美元不等,而好萊塢影城的門票將從124美元到179美元不等。

另外,迪士尼主題公園年卡三種價格具有不同程度上漲,Incredi-Pass年卡從1299美元漲至1399美元;Sorcerer Pass年卡從899美元漲到969美元;Pirate Pass年卡從699美元漲至749美元,迪士尼將通脹的壓力轉(zhuǎn)加至消費者身上。

漲價之外,隨著疫情的逐漸放開,迪士尼將希望寄托于亞洲地區(qū),如上海、香港及日本迪士尼樂園。隨著疫情的不斷肆虐,人們不能低估疫情對經(jīng)濟的影響,這種影響會持續(xù)一段時間。

有分析稱,預(yù)計迪士尼到2025年才會回到疫情前水平,考慮到疫情給迪士尼的公園和電影業(yè)務(wù)帶來的影響持續(xù)時間更久,投行對迪士尼評價下調(diào)。

分析認為,對于迪士尼公園業(yè)務(wù)而言,首先要讓公園業(yè)務(wù)完全重新開放,恢復(fù)客流量,但如果看一下以前衰退的情況,迪士尼需要降低票價以保護客流量,并需要3~4年的時間來彌補降價帶來的影響并恢復(fù)收益。所以當公園完全重新開放,迪士尼會出現(xiàn)正常的衰退帶來的盈利下降,并需要幾年時間來恢復(fù)。

開源節(jié)流自救

迪士尼沒等到疫情結(jié)束,卻等來了暫停招聘、裁員等不利好消息。

財報發(fā)布后,迪士尼發(fā)給高管的一份內(nèi)部備忘錄顯示,公司計劃有針對性地凍結(jié)招聘,并進行一些裁員,以此限制新增員工數(shù)量,除了少數(shù)最關(guān)鍵、推動業(yè)務(wù)發(fā)展的職位將繼續(xù)招聘外,其他職位將暫停招聘。

據(jù)統(tǒng)計,迪士尼現(xiàn)有員工約19萬名,備忘錄還顯示,迪士尼公司正在審查銷售和管理成本,并計劃裁掉一些員工,在短期內(nèi)限制商務(wù)旅行,盡可能通過線上方式進行工作會議,公司還將成立特別工作組,確保成本控制措施的執(zhí)行。迪士尼還將成立一個“成本結(jié)構(gòu)特別工作組”,由首席財務(wù)官、總法律顧問和查派克組成。

此次部分崗位暫停招聘、裁員被外界認為, 迪士尼公司不得不開源節(jié)流,開啟自救模式。

值得注意的是,這已經(jīng)不是迪士尼第一次自救。此前迪士尼還對高管進行了減薪、暫停派發(fā)股息、募集資金、休息等一系列措施。

2016年香港迪士尼進行了大規(guī)模裁員,涉及人數(shù)在100人左右,主要原因為檢視業(yè)務(wù)需要和提升運營效率,離職人員全部來自后勤支援職位。

當時迪士尼對外回應(yīng)稱,香港迪士尼樂園度假區(qū)時常檢視業(yè)務(wù)需要,提升運營效率,為賓客提供優(yōu)質(zhì)體驗。我們同時致力維持穩(wěn)健的業(yè)務(wù),為樂園的持續(xù)和長遠發(fā)展建立良好基礎(chǔ)。

2020年4月,迪士尼在當月停止支付10萬名員工薪酬,無薪休假的員工人數(shù)占公司總雇員的一半,占迪士尼近一半員工總數(shù),以此節(jié)省每月近5億美元的開支,緩解迪士尼的經(jīng)濟壓力。與此同時,迪士尼公司宣布暫停派發(fā)7月的股息,這一自1962年來前所未有的舉措將為迪士尼省下16億美元現(xiàn)金。

迪士尼高層也做出了犧牲,前CEO羅伯特·艾格放棄了300萬美元薪水,繼任CEO的鮑勃·查佩克也承諾放棄250萬美元薪水的一半。

同年,迪士尼向美國證券交易委員會提交招股說明,欲發(fā)行多批2026-2060年到期的優(yōu)先債券,以解決現(xiàn)金流問題。這是繼2020年3月迪士尼公司發(fā)行60億美元債券和13億美元的加拿大債券之后,又一次募集資金。

在通過暫停支付薪酬、派發(fā)股息、募集資金等一系列自救措施下,依然沒能躲過裁員的下場。同年11月,美國迪士尼宣布裁員3.2萬人。根據(jù)迪士尼公司2020財年營業(yè)收入653.88億美元,同比減少6%;凈虧損28.64億美元。

前CEO羅伯特·艾格曾表示,迪士尼100年的歷史里經(jīng)歷過數(shù)次危機,有著頑強的韌性,相信這一次也能挺過去。

在2023年進入迪士尼第二個世紀時,這家標準性公司的好日子會來臨嗎?

關(guān)鍵詞: 主題公園 同比增長

責任編輯:hnmd004