天天觀天下！重新理解小眾運(yùn)動(dòng)的崛起 | 年度總結(jié)

這些變化，正在改變中國(guó)人看待體育運(yùn)動(dòng)的方式。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者：劉易非，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2022年，體育運(yùn)動(dòng)有三次成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)：冬奧會(huì)、世界杯，以及在夏天關(guān)于飛盤的各種討論。如果說(shuō)2021年“小眾運(yùn)動(dòng)”還只是冒頭趨勢(shì)，那么毋庸置疑，以飛盤、陸沖、腰旗橄欖球、槳板、攀巖為代表，“小眾運(yùn)動(dòng)”在2022年實(shí)現(xiàn)了全面爆發(fā)。

(資料圖片僅供參考)

以至于我們最近跟別人討論這些運(yùn)動(dòng)時(shí)，經(jīng)常能聽到這樣的反饋：“這還算小眾運(yùn)動(dòng)？”

身處一線城市的年輕人，可能早已對(duì)這些運(yùn)動(dòng)習(xí)以為常，或者從社交媒體頻繁的“打卡”里，感受到了超高的熱度。

但是，數(shù)據(jù)可能會(huì)戳破人們對(duì)于這種繁榮狀態(tài)的幻想。多位飛盤行業(yè)人士告訴懶熊體育，2022年全國(guó)飛盤人口約在百萬(wàn)量級(jí)；作為對(duì)比，經(jīng)過(guò)多年的積累和冬奧會(huì)的推動(dòng)，根據(jù)《2021中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，全國(guó)雪場(chǎng)在2021-22雪季的滑雪總?cè)舜螢?154萬(wàn)，模型測(cè)算出參與滑雪的人數(shù)約為1202萬(wàn)人。

即使這樣，2022年一飛沖天的飛盤運(yùn)動(dòng)，在實(shí)際參與人數(shù)上，跟滑雪依然有數(shù)量級(jí)的差距。

一定程度上， 互聯(lián)網(wǎng)夸大了這些運(yùn)動(dòng)的影響力，但也在見證并加速這些運(yùn)動(dòng)的崛起。 不要忘了，足球也只不過(guò)是在1954年世界杯開始電視轉(zhuǎn)播后，逐漸傳播到世界各地，并成為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，距今只有68年而已。和許多如今被奉為圭臬的“傳統(tǒng)”一樣，人們可能高估了它的悠久，而在這樣一個(gè)網(wǎng)速飛快的年代，積攢“底蘊(yùn)”的時(shí)間完全可能更短。

一年過(guò)去，我們正視這些運(yùn)動(dòng)崛起的過(guò)程，也思考他們面臨的潛在困境。這些變化，正在改變中國(guó)人看待體育運(yùn)動(dòng)的方式。

人為什么要運(yùn)動(dòng)？

不要再說(shuō)“強(qiáng)身健體”了。

那個(gè)已經(jīng)說(shuō)爛的新冠笑話里，大家知道，“醫(yī)生說(shuō)運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)抵抗力，你們卻跟聾了一樣”。我們都心知肚明，強(qiáng)如劉畊宏，在他那7000多萬(wàn)的抖音粉絲里，絕大多數(shù)也只是躺著看的。

但運(yùn)動(dòng)確實(shí)在這些小眾項(xiàng)目里發(fā)生了。

在小紅書、微博上，打卡文案里出現(xiàn)最多的是“今天的快樂是XX給的”，“XX”可以是某個(gè)明星，但更多的時(shí)候是碳水、音樂節(jié)、飛盤。

過(guò)去參與運(yùn)動(dòng)，人們展示的是“我很厲害/強(qiáng)壯/有毅力”，現(xiàn)在則是“我玩了XX，我很快樂”。

這才是小眾運(yùn)動(dòng)真正火起來(lái)的原因，不用找那些高大上的借口，這些運(yùn)動(dòng)的秘密就在于快樂本身。一年前，我們?cè)?jīng)試圖總結(jié)過(guò)小眾運(yùn)動(dòng)破圈的幾個(gè)步驟 （延展閱讀：打造爆款小眾運(yùn)動(dòng)的“七步曲” | 年度總結(jié) ） ， 但無(wú)論是出片、社交，最本質(zhì)的原因就在于，我們需要一種能快速給到的、能夠展現(xiàn)出來(lái)的多巴胺——就像碳水一樣。

當(dāng)然，健身也能帶來(lái)快樂。當(dāng)健身結(jié)束后，看著流淌的汗水、（似乎）更緊致的肌肉，那種“我做到了”的成就感會(huì)更高級(jí)。但是，這種快樂的產(chǎn)生周期太長(zhǎng)，多數(shù)人無(wú)法忍受獲得這種快樂所需的痛苦過(guò)程，人需要一種速成的爽感。

小眾運(yùn)動(dòng)提供了它，這些項(xiàng)目足夠新奇、門檻相對(duì)較低，新玩家能快速獲得獵奇感和正向反饋。

在過(guò)去，我們永遠(yuǎn)在把體育運(yùn)動(dòng)復(fù)雜化：奧運(yùn)會(huì)凝聚了家國(guó)意義，球迷相信“一日XX終身XX”的故事，體育被用來(lái)培養(yǎng)意志品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)精神。

但是清醒點(diǎn)吧，大家已經(jīng)不想聽這些空話了。體育在國(guó)內(nèi)永遠(yuǎn)走不出“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的幻想，就是因?yàn)檫@些高高在上的帽子。 人們用不著喜歡體育，但人人都喜歡做游戲，只不過(guò)，這些游戲恰巧用到了體力而已，這就夠了。

這就是小眾運(yùn)動(dòng)們做到的事，它們當(dāng)然有豐富的文化意義，但捧紅它們的，是直給的快樂、便捷的分享和及時(shí)的反饋。不然你說(shuō)，為什么那么多人喜歡刷短視頻呢？

當(dāng)然，在一些時(shí)候，我們只是在這些運(yùn)動(dòng)里表現(xiàn)得很快樂，不過(guò)在一連串轉(zhuǎn)評(píng)贊后，我們自己也就信了。

別把小眾運(yùn)動(dòng)行業(yè)想簡(jiǎn)單了

這一年，來(lái)蹭熱度的人很多。體育賽事辦不起來(lái)、運(yùn)動(dòng)連鎖相繼停業(yè)，很多人看到小眾運(yùn)動(dòng)時(shí)髦又賺錢，紛紛投身其中。但現(xiàn)實(shí)是，“時(shí)髦”這個(gè)詞一點(diǎn)也不時(shí)髦，行業(yè)里的諸多亂像，反而恰恰是蹭熱度的人帶來(lái)的。

人們以為自己很懂體育行業(yè)，但當(dāng)把健身瑜伽的運(yùn)動(dòng)連鎖方法論、足籃球的賽事經(jīng)驗(yàn)搬到小眾運(yùn)動(dòng)上后，卻發(fā)現(xiàn)并不匹配。

我們需要正視、尊重不同運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在邏輯。如果按照項(xiàng)目來(lái)區(qū)分，體育運(yùn)動(dòng)主要有兩種商業(yè)模式：以健身、瑜伽為代表的運(yùn)動(dòng)連鎖門店模式，和以足籃球?yàn)榇淼穆殬I(yè)體育賽事模式。前者以場(chǎng)地、教練為核心，提供教學(xué)服務(wù)；后者以賽事IP為核心，售賣體育故事。此外，二者都衍生出巨大的運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)市場(chǎng)。

▲開放球迷后的成都蓉城主場(chǎng)。職業(yè)體育的消費(fèi)行為主要是“觀賞”。

但是， 飛盤、陸沖、槳板都不完全屬于這兩種，他們現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，依托的商業(yè)模式更像是社群經(jīng)濟(jì)——從業(yè)者售賣的并非某種商品，而是以人為核心，幫助社群中的人不斷互動(dòng)、交流、彼此影響，而運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上只是社群里的游戲項(xiàng)目而已。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)成熟的運(yùn)動(dòng)社群往往不只提供單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，夏天陸沖、冬天滑雪的俱樂部已經(jīng)越來(lái)越多。某種程度上，這和“廣場(chǎng)舞+遛娃”的大媽社群并無(wú)太多區(qū)別。

更有力的印證在于，大部分成熟運(yùn)動(dòng)社群的收入中，已經(jīng)有大半來(lái)自于品牌的廣告投放。品牌把自身形象植入到彼此信賴、高度認(rèn)可的群體中，這本身就是社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。

因此，小眾運(yùn)動(dòng)不同于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，賣的既不是教學(xué)也不是流量，而是人與人之間的連接、共鳴。在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)都如此割裂的的今天，這樣的連接愈發(fā)難得。

于是， 人們需要尋找同溫層，興趣愛好就是尋找同溫層最低門檻的條件。而且不同于影視、音樂主要以討論為主（不是誰(shuí)都能聊完即興jam一段），運(yùn)動(dòng)可以讓人真正玩在一起。這種親密感，對(duì)于個(gè)體和品牌都越來(lái)越珍貴。

所以說(shuō)，趕時(shí)髦沒有錯(cuò)，但要承認(rèn)，傳統(tǒng)體育的商業(yè)模式很難完全適用于這些小眾運(yùn)動(dòng)。在以人為核心的運(yùn)動(dòng)社群里，唯有用真心。

流行還是流傳？

小眾運(yùn)動(dòng)在這一年還有另一個(gè)稱呼：潮流運(yùn)動(dòng)。相比于“小眾”在數(shù)量級(jí)上的意義，“潮流”的字面意思在于，它可能只是流行一時(shí)的。

事實(shí)上，許多新玩家確實(shí)在“今天玩這個(gè)、明天玩那個(gè)”，為了打消人們關(guān)于曇花一現(xiàn)的憂慮，從業(yè)者們抱緊了“生活方式”這個(gè)詞。

但如今“生活方式”的泛濫程度，幾乎和世界杯決賽后的梅西球迷一樣多了。問題是，大家真的有那么多時(shí)間去“生活”嗎？

不可否認(rèn)的是，已經(jīng)有不少新玩家在新流行的運(yùn)動(dòng)中獲得了技能和興趣，冬天結(jié)束后，他們中的一部分人還是會(huì)回到這些項(xiàng)目里。但是，作為游戲的一種，對(duì)于大多數(shù)新玩家而言，這種不可替代性，真的會(huì)高到“生活方式”這種程度嗎？恐怕是否定的。

可能正是因?yàn)榭吹搅诉@樣的瓶頸，一些人開始用更傳統(tǒng)的方式，將小眾運(yùn)動(dòng)競(jìng)技化，飛盤就是最典型的例子，但也因此引出了不少問題。

作為一個(gè)從誕生之日起就強(qiáng)調(diào)反對(duì)權(quán)威、追求用溝通解決問題的項(xiàng)目，傳統(tǒng)的“飛盤精神”與裁判主導(dǎo)的競(jìng)賽體系并不十分兼容。而由于缺少統(tǒng)一規(guī)則，即使世運(yùn)會(huì)飛盤比賽和美國(guó)職業(yè)極限飛盤聯(lián)賽AUDL之間，也有不少規(guī)則差異。在新手比例相當(dāng)高的中國(guó)飛盤群體中，想要快速建立起一套共識(shí)，可謂難上加難。 （ 延展閱讀：外火內(nèi)亂的飛盤（上）：口水中的賽事 ；外火內(nèi)亂的飛盤（下）：商業(yè)化并不樂觀 ）

當(dāng)然，把理念獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技化，其實(shí)早有先例?；濉⒔治瓒际钦Q生于美國(guó)的街頭運(yùn)動(dòng)，追求自我表達(dá)，但在發(fā)展到一定程度后，這兩個(gè)項(xiàng)目相繼被奧運(yùn)會(huì)“招安”，滑板已經(jīng)出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)，街舞門類中的霹靂舞也將出現(xiàn)在2024年的巴黎。

曾經(jīng)象征反叛的街頭文化，如今卻變成了“聽命于”裁判的打分項(xiàng)目，如果這是小眾運(yùn)動(dòng)在“長(zhǎng)大”過(guò)程中不得不經(jīng)歷的改變，也不知道是好還是壞。

無(wú)論怎樣，小眾運(yùn)動(dòng)的風(fēng)已經(jīng)被吹起，從業(yè)者也自然希望能把各自的運(yùn)動(dòng)文化流傳下去。 面前擺著兩條路：一條已經(jīng)被證實(shí)有望在“精神閹割”后登堂入室，成為競(jìng)技體育；另外一條，則是更加不可預(yù)測(cè)的“生活方式”。 哪條路好走，只有時(shí)間知道了。

重塑中國(guó)體育

毫無(wú)疑問，小眾運(yùn)動(dòng)在2022年的火爆已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，就像80年代末disco開始在中國(guó)流行一樣，這些運(yùn)動(dòng)的走紅，也代表著城市年輕中產(chǎn)階級(jí)全新的表達(dá)方式——運(yùn)動(dòng)成為了追求快樂、尋找同好的通用語(yǔ)言。

15年前，《2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)》顯示：“百姓參與體育運(yùn)動(dòng)程度低、參與意識(shí)有待提高，是當(dāng)前中國(guó)群眾體育發(fā)展中的主要問題之一?！?

那個(gè)時(shí)候，我們還在糾結(jié)于奧運(yùn)選手的輸贏，沉浸在家國(guó)主義和強(qiáng)身健體的簡(jiǎn)單敘事里。

如今經(jīng)歷了兩屆本土奧運(yùn)會(huì)，金牌之余，我們終于把參與體育和“生活方式”聯(lián)系起來(lái)，甚至于爭(zhēng)論參與體育運(yùn)動(dòng)的目的是否純粹、高級(jí)。不得不說(shuō)，這已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)竟然已經(jīng)可以引發(fā)如此規(guī)模關(guān)于價(jià)值觀的討論。

所以，即使2022年中國(guó)體育行業(yè)步履維艱，但小眾運(yùn)動(dòng)的崛起告訴我們，這個(gè)時(shí)代的體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)如此深入地融入生活。

哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)更加流行，可能并不重要。集體共識(shí)正在瓦解，群體表達(dá)正在凝聚，幸運(yùn)的是，運(yùn)動(dòng)將會(huì)真正成為我們的一種交流方式。

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