世界熱資訊！又一演員因代言保健品廣告被罰，貴圈能不能掙點(diǎn)良心錢(qián)？

?明星代言不是法外之地

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

又有明星因?yàn)榇苑?chē)了。

(相關(guān)資料圖)

12月26日，針對(duì)違法代言保健品“日加滿(mǎn)”廣告事件，演員潘粵明在個(gè)人微博進(jìn)行道歉，其工作室也發(fā)布了相應(yīng)致歉信。此前，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)顯示，潘粵明因代言違法保健品廣告，被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元，罰款約25.8萬(wàn)元，合計(jì)約51.6萬(wàn)元。

該事件雖然不像“微商教母”張庭TST庭秘密品牌事件引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議，但也引得不少網(wǎng)友關(guān)注，微博話(huà)題#潘粵明代言違法保健品廣告被罰#隨著新聞曝光登上熱搜，目前閱讀量達(dá)2.6億。

不過(guò)，與此前網(wǎng)友一邊倒批判明星代言事件不同的是，對(duì)于潘粵明的此次翻車(chē)，網(wǎng)友評(píng)論呈現(xiàn)出兩極化。一種是對(duì)潘粵明翻車(chē)的批評(píng)，“現(xiàn)在藝人公司為了掙錢(qián)啥都不管了，啥廣告都接，圈錢(qián)無(wú)下限?！保灰环N則是對(duì)本次事件違法性質(zhì)的明確，“是廣告語(yǔ)不規(guī)范，違反了廣告法，并不是代言了違法產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，本次潘粵明代言廣告主要違反了《廣告法》第十八條第一款第(五)項(xiàng)，“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容：……(五)利用廣告代言人作推薦、證明”，構(gòu)成違法代言廣告行為。

潘粵明代言了啥？

據(jù)了解，潘粵明此次翻車(chē)與一款叫做“日加滿(mǎn)”的飲品有關(guān)。去年3月，潘粵明為該品牌產(chǎn)品拍攝了視頻、圖片作為商業(yè)推廣物料。在相關(guān)視頻中，他手持相關(guān)產(chǎn)品，并配廣告詞“我需要巨大的能量，加滿(mǎn)身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿(mǎn)隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等。除此之外，視頻中顯著標(biāo)明“日加滿(mǎn)品牌摯友 潘粵明”。

2021年6月8日-7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書(shū)企業(yè)賬號(hào)等各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布上述視頻，均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。目前，小紅書(shū)已搜索不到該品牌相關(guān)信息，其他社交平臺(tái)和電商平臺(tái)尚正常。

在不同平臺(tái)搜索“日加滿(mǎn)”后的顯示畫(huà)面

需要注意的是，此次潘粵明代言的日加滿(mǎn)飲品屬于保健食品，批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)食健字G20041476”，此前該產(chǎn)品由上海東鉿進(jìn)行銷(xiāo)售。根據(jù)《廣告法》，保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。這是本次潘粵明代言行為的違法之處。

不過(guò)，由于上述廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)其從輕處罰，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，潘粵明被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元，處以一倍罰款約25.8萬(wàn)元，合計(jì)近51.6萬(wàn)元。此外，東鉿公司違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被罰款 112. 萬(wàn)元。

圖源“中央政法委長(zhǎng)安劍”

“從法律層面看，在罰款數(shù)上，此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節(jié)較輕。此外，與景甜代言被罰事件相比，二者的處罰依據(jù)不同，個(gè)人認(rèn)為潘粵明大概率不會(huì)被‘禁業(yè)’?！焙幽鲜兰o(jì)行律師事務(wù)所律師王淙向時(shí)代周報(bào)記者表示。

“下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？”

“明星連這點(diǎn)常識(shí)都沒(méi)有嗎？”

商業(yè)代言是明星收入的重要來(lái)源之一，但翻車(chē)事件卻屢見(jiàn)不鮮。根據(jù)南方都市報(bào)，北京和之盾律師事務(wù)所主任、合伙人邢龍指出，明星代言廣告翻車(chē)現(xiàn)象，表面上看是明星藝人的形象輿論危機(jī)，但反映出明星藝人法律意識(shí)欠缺，很多明星接廣告時(shí)只看到經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了需要承擔(dān)的責(zé)任。

今年5月，景甜也因代言果蔬類(lèi)食品廣告并稱(chēng)其可阻止油脂和糖分吸收，被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局沒(méi)收代言所得的252.9萬(wàn)元和被罰464.22萬(wàn)元，共計(jì)722.12萬(wàn)元。

據(jù)了解，景甜代言產(chǎn)品的所屬公司，并無(wú)有效證據(jù)證實(shí)，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有廣告語(yǔ)中 “阻止油脂和糖分吸收”的功效，該“果蔬類(lèi)”食品實(shí)為普通食品。

因而，與潘粵明不同的是，景甜違反的是《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，“對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人?！?/p>

也就是說(shuō)，明星代言虛假?gòu)V告不只面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。對(duì)于景甜來(lái)說(shuō)，此次違法事件之后，她三年內(nèi)不能再接任何代言。

日劇《我的老大，我的英雄》

而此前李誕代言Ubras被罰則是因?yàn)檫`反了《廣告法》第38條規(guī)定，代言人“不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”。

2021年，李誕在微博上發(fā)布了有關(guān)女性?xún)?nèi)衣品牌Ubras的廣告，“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f(shuō)信不信吧”，文案內(nèi)容低俗且不尊重女性，后被北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出行政處罰，沒(méi)收違法所得約22.6萬(wàn)元，罰款約65.1萬(wàn)元，合計(jì)約87.7萬(wàn)元。

“（明星代言）主要的翻車(chē)點(diǎn)實(shí)際上集中在食品、藥品、保健品、醫(yī)療器械，包括農(nóng)藥獸藥。這些領(lǐng)域的重要性是無(wú)需過(guò)多解釋的?！睍r(shí)代周報(bào)指出。

但明星代言從來(lái)不是法外之地，既然端起了這碗飯，最起碼應(yīng)該好好尊重一下消費(fèi)者。10月31日，文旅部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)明星代言的管理。

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