今日觀點(diǎn)!抖快虹吸效應(yīng)下,秀場直播真死了嗎?
“秀場直播已死”的論調(diào)早已出現(xiàn)。
編者按:本文來自微信公眾號資本偵探(ID:deep_insights),作者:呂玥,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
短視頻興起之前,直播曾一度是最熱風(fēng)口。秀場直播是當(dāng)時(shí)的絕對主角,眾多直播同臺競技,燒錢砸流量、搶主播等大戲輪番上演,2016年的一場千播大戰(zhàn)更是將競爭的白熱化體現(xiàn)得淋漓盡致。
【資料圖】
而從2020年后,鮮花和掌聲都涌向了電商直播,直播更多是為賣貨而服務(wù)。在這之外,秀場直播黯然失色,花椒、映客、一直播等老牌玩家也早就不在聚光燈下。
秀場直播并非是無人觀看,而被融入了短視頻、直播、社交媒體等眾多平臺之中。尤其是以抖音、快手為代表的短視頻平臺,極力豐富其內(nèi)容生態(tài),從圖文到視頻再到直播,所有內(nèi)容都被“一鍋燴”囊括在了其中,直播不論是什么類型都能無障礙融入。
如此環(huán)境里,秀場直播老玩家們的優(yōu)勢不再。從近期各家發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,不論是9168的母公司天鴿互動(dòng)、映客(現(xiàn)更名為映宇宙)還是社交直播都在做的陌陌(現(xiàn)更名為摯文集團(tuán)),大家的直播業(yè)務(wù)都在持續(xù)下滑,游戲直播雙頭部虎牙和斗魚也是營收難漲。
“秀場直播已死”的論調(diào)早已出現(xiàn),時(shí)至今日,其困局還能解嗎?未來又是否還能找到生存機(jī)會?
9158、YY、六間房,初代秀場三巨頭走上不同路正如擁有花椒直播、六間房等產(chǎn)品的花房集團(tuán)在招股書中所說:“直播是一種經(jīng)久不衰的在線娛樂形式。”
若將直播的發(fā)展歷程進(jìn)行劃分,9158、YY、六間房這些秀場直播平臺從PC端起家,屬于直播1.0時(shí)期;之后游戲直播隨著電子競技一同興起,由YY剝離的虎牙與斗魚、龍珠、熊貓等平臺又共同構(gòu)成了直播2.0時(shí)期;進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,映客、花椒陌陌等移動(dòng)直播又成了直播3.0時(shí)期的主流平臺。
1.0時(shí)期里,9158是秀場直播的鼻祖,其母公司天鴿互動(dòng)早在2014年時(shí)就已在港交所上市。上市當(dāng)年,天鴿互動(dòng)在第二季度的營收已達(dá)1.73億元,毛利率高達(dá)81.4%,月活用戶已破1300萬人。2014年全年公司總收入為6.92億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤為2.67億元。
天鴿互動(dòng)雖然已是穿越周期,旗下也還有喵播等直播產(chǎn)品,但對比看,現(xiàn)在業(yè)績已大不如前。
圖源:天鴿互動(dòng)2022年Q2財(cái)報(bào)
今年第二季度,天鴿互動(dòng)的營收為8480.8萬,同比減少27.1%;毛利率為79.7%,而2021年同期則為90.4%;月活用戶為183.9萬,不及2014年年中月活的兩成;凈虧損3.13億元,相比去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。而且從2018年以來,其年度營收同比增速持續(xù)下滑。
其實(shí)多年前,天鴿互動(dòng)CEO傅政軍就曾明確表示“直播只是個(gè)銀礦”,市場遠(yuǎn)沒想象中那么大。為此天鴿互動(dòng)早早展開行動(dòng),嘗試過做美顏相機(jī)產(chǎn)品、做游戲等等。目前除直播產(chǎn)品之外,天鴿互動(dòng)還在做的業(yè)務(wù)有手游、為海外直播平臺提供技術(shù)服務(wù)等等。不過即便如此多年的多點(diǎn)發(fā)力,其成績也并不理想。
與天鴿互動(dòng)不同,一樣穿越周期的YY直播這些年始終還在秀場直播的主舞臺上。
此前YY一直是歡聚的核心產(chǎn)品,營收占?xì)g聚時(shí)代總收入的五成,2019年其單季度營收都在30億元左右。2020年YY被百度以36億美元全資收購,從百度回港的招股書來看,其2020年總收入達(dá)99.5億元,占百度總收入的9.3%;凈利潤為31.41億元,占百度凈利潤的16.5%。
YY直播2018-2020年財(cái)務(wù)情況 圖源:百度招股書
若以此水平持續(xù)增長,YY可以稱得上是擔(dān)負(fù)著百度直播業(yè)務(wù)發(fā)展的重任。不過就當(dāng)前媒體報(bào)道來看,YY直播和百度直播業(yè)務(wù)的整合還在持續(xù)。
去年年底,YY直播總裁、原歡聚集團(tuán)高級副總裁張瑩和百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長部負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺總負(fù)責(zé)人曹曉冬均離職,百度集團(tuán)副總裁、曾任百度戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人的何俊杰開始接管YY。今年4月,鈦媒體稱百度對YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整,把YY團(tuán)隊(duì)原先20多個(gè)中心整合為7大部門,之后一段時(shí)間里其重點(diǎn)應(yīng)該還是在改變原先散亂的架構(gòu)、做整合協(xié)同。
除了YY直播,1.0時(shí)代的另一個(gè)老玩家六間房現(xiàn)與花椒直播整合成為了花房集團(tuán),目前360公司創(chuàng)始人周鴻祎為最大股東。
圖源:花房集團(tuán)招股書
去年花房集團(tuán)申請港股IPO,從招股書來看,其2019、2020年及2021年的總營收分別為28.31億元、36.84億元及46億元;凈利潤分別為2.1億元、-15.06億元、4.09億元。報(bào)告期內(nèi),公司九成以上收益還是來自于直播業(yè)務(wù),不過公司已收購了一家海外社交娛樂公司HOLLA
Group,未來還會展開布局海外社交業(yè)務(wù)。
整體來看,1.0時(shí)期的三位老玩家目前走上了截然不同的道路。但不論是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中還是被再度整合,秀場直播都已變成業(yè)務(wù)中的一部分。正如傅政軍所說的“銀礦論”,各公司都得去挖掘其他業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,固守秀場直播原有流量積累和行業(yè)優(yōu)勢,已然不能支持其持續(xù)向前。
虎牙斗魚難兄難弟,映客做社交,陌陌難增長除了1.0時(shí)期的三大主播平臺,2.0和3.0時(shí)期的玩家們的直播業(yè)務(wù)現(xiàn)在也不好做。
以游戲直播為主、秀場直播為輔的斗魚、虎牙,現(xiàn)在是面對相同處境的“難兄難弟”。
今年二季度,斗魚營收為18.33億元,同比下降21.55%;其中直播業(yè)務(wù)收入17.68億元,同比下降18.81%。回顧之前,2021年斗魚的營收就已在23億左右“原地踏步”,今年一季度開始就下滑至低于20億元的水平。同時(shí),斗魚在今年二季度的凈虧損為3875.7萬元,這也已經(jīng)是連續(xù)虧損的第七個(gè)季度。用戶層面,其平均月活同比下降8%至5570萬,付費(fèi)用戶同比下降8.3%至660萬。
虎牙的營收增速從去年三季度開始持續(xù)放緩,今年二季度營收為22.75億元,同比減少23.19%;其中直播業(yè)務(wù)收入為20.52億元,同比減少20.43%。盈利方面,其二季度凈虧損1940萬元,這是自去年四季度由盈轉(zhuǎn)虧后連續(xù)虧損的第三個(gè)季度。用戶方面,雖然二季度其月活同比增長7.7%至8360萬,但付費(fèi)用戶仍為560萬,與去年同期持平。
面對如此環(huán)境,斗魚虎牙少不了是要從“開源”、“節(jié)流”兩個(gè)環(huán)節(jié)入手。
節(jié)流,是當(dāng)前最快展開的行動(dòng)。今年二季度,斗魚的成本同比降低24.93%,其中收入分成、內(nèi)容成本、營銷成本均有減少?;⒀蓝径瘸杀就葴p少13.6%至20.6億元,營銷成本也減少了超40%。
相比節(jié)流,開源并不容易,兩家在思路上有差異也有相同之處。比如差異體現(xiàn)在目前虎牙仍堅(jiān)持投入版權(quán)成本較高的電競賽事內(nèi)容,但斗魚已選擇縮減版權(quán)成本、轉(zhuǎn)向做更多自制內(nèi)容。相同之處則是兩家都看上了內(nèi)容社區(qū)。2020年,斗魚明確定位是“以電競為核心的多元化社區(qū)”,APP內(nèi)“視頻”和“圈子”被放在和“直播”同等位置上。而虎牙不僅在做直播+視頻+社區(qū)的融合,還推出了“喵觸”這一獨(dú)立社區(qū)產(chǎn)品試水。
斗魚(左)虎牙(右)
事實(shí)上現(xiàn)在不少平臺都希望以內(nèi)容社區(qū)來提高留存、挖掘存量價(jià)值。但社區(qū)構(gòu)建既要搭建內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài),也要強(qiáng)化社交功能,僅僅是做內(nèi)容就得平臺投入更多精力和時(shí)間,而在原平臺上疊加圖文、短視頻等更多內(nèi)容還要考慮在產(chǎn)品層面的整合。
與斗魚虎牙不同,3.0時(shí)期的玩家們直接選擇了單獨(dú)做社交產(chǎn)品,走直播+社交的路線。
比如映客(后統(tǒng)稱映宇宙)在2018年上市,但很快就面對著直播收入萎縮的問題:2018年、2019年其總營收分別為38.6億元、32.6億元,同比下降2.1%、15.3%;其中直播業(yè)務(wù)收入營收分別為37.3億元、31.76億元,同比下降4.9%、14.8%。
從2019年起,映宇宙開始探索社交領(lǐng)域:7月以5.8億元收購社交產(chǎn)品積目,年底時(shí)就開始推動(dòng)該產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程。同一時(shí)期,映宇宙陸續(xù)推出了多款互動(dòng)社交APP,其中戀愛交友產(chǎn)品“對緣”成功跑了出來實(shí)現(xiàn)增長。
受益于此,映宇宙在2020年、2021年?duì)I收分別達(dá)到49.49億元、91.76億元,同比增加51.4%、85.4%。此后其支柱業(yè)務(wù)也變成了社交:2020年其創(chuàng)新產(chǎn)品(主要為積目和其他多款新推出互動(dòng)社交APP)營收占比已達(dá)41.8%,今年二季度營收40.61億元,其中社交產(chǎn)品和相親產(chǎn)品的營收占比已達(dá)75.1%。
同樣是直播+社交的路線,映客從直播起家向著社交拓展,陌陌(摯文集團(tuán))則正相反。
從2014年上市后,摯文的社交業(yè)務(wù)被貼上負(fù)面標(biāo)簽,游戲業(yè)務(wù)長期處于邊緣,趕上直播風(fēng)口做秀場直播稱得上是挽救整個(gè)公司的布局。從2016年起,直播就成為了摯文的支柱業(yè)務(wù),2017年時(shí)其收入占比一度高達(dá)85%。
但直播這個(gè)第二增長曲線,給摯文帶來的增長驅(qū)動(dòng)太過短暫。自2020年第四季度以來,其直播收入就出現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的同比下降,今年二季度其直播營收15.20億元,同比減少27.7%,在總營收中占比下降至48.9%。
與此同時(shí),不巧的是今年二季度摯文的移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)也同比減少了30.4%,而來源于社交產(chǎn)品增值服務(wù)收入只增長了1.9%,唯一大幅增長的只有游戲業(yè)務(wù),但其1720萬元的營收還不足以支撐整體業(yè)績增長。因此,今年二季度摯文31.10億元的總營收相比去年同期也下降了15.3%,凈利潤也下降15.9%至4.64億元。
時(shí)至今日,摯文又得重新找下一個(gè)新增長點(diǎn)。而摯文的發(fā)展歷程帶出了另一個(gè)問題:秀場直播玩家們都想著直播、社交兼顧,但現(xiàn)階段,這條路還好走嗎?
秀場直播還有新故事嗎如果將摯文當(dāng)作一個(gè)參考樣本,那么否定的答案已經(jīng)非常清晰。
今年二季度,摯文增值服務(wù)收入增長1.9%,可以稱是穩(wěn)健。但財(cái)報(bào)提到這主要?dú)w因于新獨(dú)立應(yīng)用的收入增長,并且這部分增長還被探探的增值服務(wù)減少而抵消。如果分產(chǎn)品來看,陌陌的凈收入為27.80億元,同比下降11.97%;探探的凈收入為3.31億元,同比下降35.58%。
用戶方面,截至今年6月,陌陌的月活、付費(fèi)用戶同比分別減少3.8%、7.5%,探探的付費(fèi)用戶同比減少29.0%。期望兩個(gè)社交領(lǐng)域的成熟產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)的流量增長,確實(shí)不現(xiàn)實(shí);但用戶下滑、特別是付費(fèi)用戶減少的趨勢,也呈現(xiàn)出了社交產(chǎn)品難做難賺錢的現(xiàn)狀。
而如果看向整個(gè)社交賽道,你會發(fā)現(xiàn)社交產(chǎn)品其實(shí)一直都不好做。
一方面,過去一批批的“微信挑戰(zhàn)者”們?nèi)抠绕煜⒐?,大而全的社交產(chǎn)品幾乎已不可能實(shí)現(xiàn);垂類社交產(chǎn)品可能會因?yàn)閯?chuàng)意在短期內(nèi)引發(fā)關(guān)注,但長期來看比較難走出“小而美”的局限。另一方面,社交“功能化”趨勢明顯,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的超級APP都在加入社交功能,特別是抖音、快手不僅僅抹平了和其他直播平臺的內(nèi)容差異,還自然而然的添加了社交玩法。
做社交不容易,但秀場直播都迫切需要講出新故事。
目前各大平臺的思路仍離不開社交,不過也都在強(qiáng)調(diào)要將其放在更大的業(yè)務(wù)生態(tài)里。
比如映宇宙提出的是“互動(dòng)娛樂
+
社交”的戰(zhàn)略,社交方面以多個(gè)垂類互動(dòng)社交產(chǎn)品形成矩陣,持續(xù)挖掘新機(jī)會,同時(shí)也在直播中加入了虛擬形象來打造新玩法、新場景,還要布局元宇宙。陌陌的行動(dòng)也很明確:走向泛娛樂,既持續(xù)開發(fā)新的社交產(chǎn)品,也做手機(jī)游戲、做更多元的電影、綜藝等娛樂內(nèi)容,目前陌陌影業(yè)擔(dān)任第一出品方的電影就已有三部,均為投資較小的文藝小眾電影。
陌陌影業(yè)出品電影 圖源:貓眼專業(yè)版
其次,各玩家也都在強(qiáng)調(diào)要開拓海外市場。
不難理解這是一種跳出國內(nèi)存量競爭困境的方式,各玩家可以選擇直接收購,也可以將國內(nèi)產(chǎn)品復(fù)制到海外。比如花房集團(tuán)在2020年底收購的國外社交娛樂公司HOLLA
Group,旗下有多個(gè)社交產(chǎn)品;映宇宙強(qiáng)調(diào)要將產(chǎn)品矩陣打法復(fù)用到海外,在2022年下半年重點(diǎn)拓展海外市場。
圖源:HOLLA Group
當(dāng)然海外市場上如今也是紅海一片。直播賽道上的歡聚時(shí)代和社交賽道上的赤子誠都采取了矩陣式打法,直播產(chǎn)品做得更為垂直細(xì)分,社交產(chǎn)品則是和直播、短視頻、游戲等各種內(nèi)容和玩法結(jié)合。而且海外在直播和社交兩個(gè)領(lǐng)域也都有頭部玩家,其競爭激烈程度可想而知。
此外,從映客今年6月改名為映宇宙也能看出,元宇宙、Web3等新概念也已經(jīng)被寫在了秀場直播玩家的新故事中。
映宇宙董事長兼CEO奉佑生曾表示:“元宇宙是比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場大不止10 倍的市場?!痹诮衲甑腨Y直播生態(tài)大會上,YY也宣布要構(gòu)建“主播+網(wǎng)紅+元宇宙”全新生態(tài),并與百度希壤合作打造YY直播元宇宙。
不過雖然元宇宙熱門,但本質(zhì)上還是在概念階段。而映宇宙、YY直播所說的發(fā)力,其實(shí)還是在做產(chǎn)品,包括推出帶著元宇宙概念的創(chuàng)新社交產(chǎn)品、以及在原有產(chǎn)品中增加虛擬體驗(yàn)等新玩法。奉佑生也很清楚地表示,要等元宇宙的回報(bào)期至少是在十年之后。
從易觀分析發(fā)布的報(bào)告來看,2016-2024年我國娛樂直播市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢,隨著市場規(guī)范化發(fā)展,市場規(guī)模增速放緩,但之后預(yù)計(jì)可以保持穩(wěn)定增長。
行業(yè)形勢看起來仍是正向,不過就如同電商賽道仍相當(dāng)寬廣,但垂直電商已經(jīng)完全沒有發(fā)展空間和可能。同樣,在直播領(lǐng)域,抖音快手的虹吸效應(yīng)還在持續(xù)放大,視頻號的行動(dòng)也在加快,如果只做秀場直播,種種局限和困境已經(jīng)注定其要逐漸退出歷史舞臺的結(jié)局。
本文(含圖片)為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載,不代表創(chuàng)業(yè)邦立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問,請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
關(guān)鍵詞: 秀場直播
責(zé)任編輯:hnmd004
- 今日觀點(diǎn)!抖快虹吸效應(yīng)下,秀場直播真死了2022-09-07
- 全球速訊:廣東省花都區(qū)發(fā)布雷雨大風(fēng)黃色預(yù)2022-09-07
- 環(huán)球觀熱點(diǎn):蛋糕、方便面等超加工食物中的2022-09-07
- 世界今日訊!廣德市召開醫(yī)療機(jī)構(gòu)不良反應(yīng)/2022-09-07
- 環(huán)球短訊!深圳百萬年薪副總裁辭職回鄉(xiāng)種萬2022-09-07
- 環(huán)球速遞!首次入選!山東港口榮登2022中國2022-09-07
- 【播資訊】萊陽市教育和體育局講好網(wǎng)絡(luò)安全2022-09-07
- 世界時(shí)訊:煙臺多地發(fā)布封閉通告2022-09-07
- 環(huán)球熱消息:以豬腰為餌,云南一捕手花3分2022-09-07
- 熱消息:受累國信證券被約談 唯都股份IPO2022-09-07
- 焦點(diǎn)精選!80后私募老總被聘為上市公司總經(jīng)2022-09-07
- 快資訊:工行安徽省分行開售安徽省首批柜臺2022-09-07
- 當(dāng)前簡訊:9月6日國內(nèi)黃金期貨漲0.95%2022-09-07
- 現(xiàn)在入手“未來科技先鋒”影酷,7重福利豪2022-09-07
- 今日熱門!3款概念車現(xiàn)身!紅旗品牌元宇宙盛2022-09-07
- 世界頭條:日本政府部分網(wǎng)站出現(xiàn)訪問故障2022-09-07
- 環(huán)球?qū)崟r(shí):加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)提升慢病監(jiān)測能力—2022-09-07
- 99公益日容聲冰箱踐行“節(jié)能森林計(jì)劃” 102022-09-07
- 家用美容儀首次成為皮膚學(xué)術(shù)年會議題,雅萌2022-09-07
- 【全球快播報(bào)】墨西哥對華鋼制研磨球啟動(dòng)反2022-09-07
- 天天熱消息:渭南:加強(qiáng)消防安全教育 我2022-09-07
- 全球今亮點(diǎn)!趙剛會見陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任2022-09-07
- 全球頭條:捐資助學(xué),點(diǎn)亮貧困學(xué)子大學(xué)夢2022-09-07
- 焦點(diǎn)播報(bào):我國保險(xiǎn)業(yè)對外開放和改革力度加2022-09-07
- 2022年核高基板塊股票有哪些? 核工業(yè)概念2022-09-07
- 2022北京生育津貼領(lǐng)取標(biāo)準(zhǔn)及新規(guī) 北京生育2022-09-07
- 臥兔操刀,頭部游戲公司莉莉絲出海,紅人營2022-09-07
- 汽油3月17號晚上漲價(jià)是嗎?油價(jià)130美元國內(nèi)2022-09-07
- 2022年上海自貿(mào)區(qū)受益上市公司有哪些?上海2022-09-07
- 第十三屆中國奶業(yè)大會暨D20峰會召開 君樂2022-09-07