全球速訊：一夜爆紅后，這些小眾運(yùn)動(dòng)還能“飛”多久？

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)成為新晉網(wǎng)紅，受到許多人的歡迎。

(資料圖片)

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)因強(qiáng)烈的社交屬性，吸引人們嘗試。

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)“搶占”足球場(chǎng)，場(chǎng)地緊缺引發(fā)不少爭(zhēng)議。

各式各樣的飛盤(pán)。

自去年開(kāi)始，在多個(gè)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的飛盤(pán)成功“出圈”。這項(xiàng)誕生于20世紀(jì)40年代的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)已“飛”出近億元的市場(chǎng)規(guī)模，并仍在以可觀的增速蓬勃發(fā)展。以飛盤(pán)為代表，陸沖、腰旗橄欖球、槳板等一系列小眾運(yùn)動(dòng)，正火速成為時(shí)下戶(hù)外消費(fèi)新勢(shì)力。然而，熱鬧的賽場(chǎng)下，行業(yè)發(fā)展卻面臨不少問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，小眾運(yùn)動(dòng)這個(gè)風(fēng)口上的生意，目前只邁出了探索的第一步。

盈利持續(xù)性較低

靠賣(mài)周邊產(chǎn)品提高利潤(rùn)

要說(shuō)現(xiàn)在最火的戶(hù)外拓展項(xiàng)目，飛盤(pán)必定榜上有名。今年以來(lái)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的利好消息不斷。今年4月，飛盤(pán)作為新興體育項(xiàng)目，被教育部正式列入義務(wù)教育階段課程；7月7日，國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于今年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽。這讓飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)在各地迅速躥紅。

我市一家位于觀音山的團(tuán)建策劃公司近期上架了飛盤(pán)團(tuán)建產(chǎn)品。該公司負(fù)責(zé)人林圣楠介紹，產(chǎn)品上架以來(lái)已策劃近20場(chǎng)活動(dòng)，“3個(gè)月前，類(lèi)似的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)還比較少，近兩個(gè)月呈暴增之勢(shì)”。

“現(xiàn)在，廈門(mén)飛盤(pán)活動(dòng)收費(fèi)跨度較大，每人每次少則30來(lái)元，多則近200元。”林圣楠介紹，像他們組織一次飛盤(pán)團(tuán)建活動(dòng)，一般會(huì)從飛盤(pán)俱樂(lè)部邀請(qǐng)一名教練、一名教練助理，并幫忙策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行方案，加上道具和攝影，每人168元/次。

“扣除場(chǎng)地成本、物料、教練費(fèi)等，僅靠報(bào)名費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)，我們只能做到盈虧基本平衡?！绷质ラf(shuō)，很多消費(fèi)者都是飛盤(pán)初級(jí)體驗(yàn)者，核心用戶(hù)很少，這也導(dǎo)致了盈利的持續(xù)性較低。一些俱樂(lè)部通過(guò)銷(xiāo)售飛盤(pán)、手套、護(hù)膝等周邊產(chǎn)品，來(lái)提高利潤(rùn)?？傊?，對(duì)于很多公司而言，飛盤(pán)的商業(yè)化探索還不成熟。

模式簡(jiǎn)單易復(fù)制

教練稀缺限發(fā)展

“由于運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)單、易復(fù)制，需求又十分旺盛，所以運(yùn)營(yíng)飛盤(pán)生意的公司數(shù)量飛快增加，由此衍生出一些行業(yè)問(wèn)題?！绷质ラf(shuō)，比如正規(guī)教練稀缺。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)最早的飛盤(pán)教練培訓(xùn)認(rèn)證是在2014年推出的，超過(guò)九成教練是高校體育教師。2020年，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心推動(dòng)了33期初級(jí)飛盤(pán)教練員線上培訓(xùn)。但正規(guī)教練數(shù)量仍舊稀缺。

林圣楠指出，一些所謂的俱樂(lè)部主理人，其實(shí)只在專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部學(xué)過(guò)一些皮毛，就在社交平臺(tái)上開(kāi)始“攢局”、經(jīng)營(yíng)社群、當(dāng)教練，“賺快錢(qián)的人還是很多的”。

“許多剛?cè)雸?chǎng)的新人，也難以辨別教練的水準(zhǔn)。”周若宇是一名體育專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)畢業(yè)生，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下接觸了飛盤(pán)，現(xiàn)在正在一家俱樂(lè)部當(dāng)兼職教練，月入過(guò)萬(wàn)元。他正準(zhǔn)備參加飛盤(pán)教練員培訓(xùn)。據(jù)了解，部分機(jī)構(gòu)有組織相應(yīng)的飛盤(pán)教練員、指導(dǎo)員、裁判員的培訓(xùn)。

缺少專(zhuān)用場(chǎng)地

“擠占”足球場(chǎng)引爭(zhēng)議

今年5月，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《2021年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》，顯示截至2021年12月31日，全國(guó)共有體育場(chǎng)地397.14萬(wàn)個(gè)，其中足球場(chǎng)地12.65萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于籃球場(chǎng)地。而飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)在做飛撲等動(dòng)作時(shí)，需要草地起到緩沖作用，所以一般會(huì)選擇在11人制足球場(chǎng)或5人制足球場(chǎng)進(jìn)行。這讓本就緊俏的足球場(chǎng)又多了一群競(jìng)爭(zhēng)者。

陳敏早前在一家體育用品公司做銷(xiāo)售，今年年初，他成為一個(gè)飛盤(pán)俱樂(lè)部的發(fā)起人之一?！皟蓚€(gè)月不到，組群成員迅速增加到300多人，每周都得舉行2-3場(chǎng)飛盤(pán)活動(dòng)?！弊岅惷糇铑^疼的便是訂場(chǎng)地了。場(chǎng)地除了難訂之外，還出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象。

“飛盤(pán)火起來(lái)之前，足球場(chǎng)收費(fèi)一般是200元/2小時(shí)，但這兩個(gè)月以來(lái)，有一些漲到了300元/2小時(shí)，夜場(chǎng)則基本是超過(guò)400元/2小時(shí)。盡管如此，仍是一地難求?！弊闱驉?ài)好者謝志強(qiáng)說(shuō)，8月底，他像往常一樣提前3天給熟悉的球場(chǎng)工作人員預(yù)訂場(chǎng)地，卻被告知“場(chǎng)地已經(jīng)訂滿(mǎn)了”。他咨詢(xún)附近其他足球場(chǎng)，都得到場(chǎng)地已訂滿(mǎn)的回復(fù)。

在他的印象中，足球場(chǎng)從來(lái)沒(méi)像今年這么難訂過(guò)?！耙郧跋胩咔?，隨時(shí)訂都可以，現(xiàn)在提前幾天都找不到場(chǎng)地?！敝x志強(qiáng)說(shuō)，他把場(chǎng)地緊缺歸咎為“被玩飛盤(pán)的人占了”，“上次去踢球，4塊場(chǎng)地有3塊都是在玩飛盤(pán)，我們踢足球的反倒成了另類(lèi)”。一些足球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者表示，在場(chǎng)地使用上，他們并不會(huì)區(qū)分租場(chǎng)地是為了踢足球還是玩飛盤(pán)，都是按照先到先得的原則。

未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

需不斷探索商業(yè)化

飛盤(pán)出圈所引起的一系列問(wèn)題，在其他“一夜爆紅”的小眾運(yùn)動(dòng)身上也都有所體現(xiàn):與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的沖突、行業(yè)缺少準(zhǔn)則、大部分消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者都抱著短期體驗(yàn)的心態(tài)。這導(dǎo)致小眾運(yùn)動(dòng)并不能很好地形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

眾多小眾運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間短，既缺少行之有效的市場(chǎng)推廣，也尚未有資本入局。“飛盤(pán)破圈，很大程度上源于社交媒體的傳播，跟風(fēng)性質(zhì)比較嚴(yán)重。如何讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)飛入尋常百姓家，還需要在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上不斷探索?！标惷粽f(shuō)。

“像一些私人小型社群俱樂(lè)部，由于沒(méi)有固定的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、教練不專(zhuān)業(yè)、玩家不固定、缺少相應(yīng)規(guī)模，扣除包場(chǎng)成本、教練薪資后盈利微弱，并不能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)?！标惷粽f(shuō)。

陳敏表示，他們將努力讓飛盤(pán)大眾玩家興趣化，讓資深玩家專(zhuān)業(yè)化?！霸谀壳皧蕵?lè)推廣之余，我們考慮打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，在未來(lái)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)競(jìng)技訓(xùn)練，為團(tuán)隊(duì)提升打比賽、做培訓(xùn)的資質(zhì)，讓更多有能力的參與者進(jìn)入小眾運(yùn)動(dòng)競(jìng)技領(lǐng)域，從而做大生意經(jīng)?！?/p>

（文/廈門(mén)晚報(bào)記者 劉佳盈 圖/受訪者提供）

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