疫情過后，戶外運(yùn)動在美國更加風(fēng)靡了

基本脫離疫情的美國，戶外運(yùn)動正在以前所未有的速度增長。

歐美人對戶外和陽光的追崇一直虔誠和狂熱。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista ，美國體育和戶外板塊的總體利潤在2020和2021年都實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長。

然而疫情后的這波戶外熱不僅僅源于美國人骨子里對陽光和流汗的熱愛，更是生活方式全面改變的體現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

原本是小眾運(yùn)動的高爾夫、滑雪、飛盤、匹克球的運(yùn)動在近幾年成為美國發(fā)展最快的運(yùn)動。各個(gè)年齡群體的運(yùn)動愛好者們都在健身房之外找到了替代的戶外運(yùn)動方式。

特別是匹克球，這項(xiàng)結(jié)合了網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球等多種元素的球類運(yùn)動，已經(jīng)憑借其易上手、技術(shù)門檻低和適用全年齡階層的特點(diǎn)成為美國增長最為迅速的運(yùn)動。

匹克球，來源：紐約時(shí)報(bào)

轉(zhuǎn)向戶外本來只是一部分室內(nèi)運(yùn)動愛好者和運(yùn)動員在疫情間不得已的plan B，如今已經(jīng)成為了很多都市男女新的生活方式。其中沒有任何裝備和技術(shù)要求的遠(yuǎn)足最受歡迎，Strava上記錄的遠(yuǎn)足活動在去年三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三倍的增長。

春天跑步、夏天潛水、秋天遠(yuǎn)足、冬天滑雪，增長的戶外熱情也帶動了相關(guān)場館、教練、裝備、旅游多個(gè)板塊的經(jīng)濟(jì)增長。

然而一個(gè)硬幣總有正反兩面。美國戶外運(yùn)動市場當(dāng)前面臨的問題是：如何讓短暫的戶外熱情轉(zhuǎn)化為持續(xù)的客流，這是維系新建場館和工作崗位的關(guān)鍵。

滑雪

回到國內(nèi)，面對全面開放，壓抑太久的國內(nèi)民眾將不可避免地開啟「報(bào)復(fù)式」運(yùn)動。

前段時(shí)間滑雪和飛盤熱說明國內(nèi)民眾對戶外運(yùn)動的興趣已經(jīng)覺醒，但國內(nèi)戶外運(yùn)動要達(dá)到美國的規(guī)模仍有客觀條件的限制，比如缺少適合戶外的自然環(huán)境和場地。

消費(fèi)能力的限制也是國內(nèi)戶外運(yùn)動想要迅速發(fā)展的絆腳石之一。飛盤和匹克球這樣的群體運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)成本尚且可控，但滑雪、網(wǎng)球、高爾夫、騎行這類對裝備要求無上限的運(yùn)動則超過了一般民眾的經(jīng)濟(jì)承受能力。

在短期內(nèi)，大多數(shù)戶外運(yùn)動在國內(nèi)仍將是少數(shù)人的游戲。陽康過后，如果渴望戶外，在蘇州河畔跑兩圈一樣美哉。

01 癡迷練肌肉的美國人，更喜歡玩戶外了

盡管歐美國家在疫情爆發(fā)半年后就重啟各行各業(yè)，但仍有相當(dāng)一批體育賽事出于公眾安全的問題而被推遲、取消、或限制流量，這對當(dāng)?shù)氐拿癖?、社區(qū)和體育組織都產(chǎn)生了重大影響。

室內(nèi)和官方體育活動受到限制，戶外運(yùn)動就自然而然地成為了解決方案。

紐約阿迪朗達(dá)克山脈遠(yuǎn)足景色

根據(jù)Axios.com的數(shù)據(jù)，從2020年六月到十二月，高爾夫的參與度增加了27%；打網(wǎng)球的人數(shù)增加了22%；跟2019年相比，室外遠(yuǎn)足的人數(shù)增加了810萬人；玩飛盤的人數(shù)也是2019年的兩倍。

在對疫情知之甚少的2020年，這些活動占地范圍廣泛、參與人數(shù)靈活、便于保持6米社交距離的戶外運(yùn)動是人們無法照常參加室內(nèi)和競技體育的最佳備選方案。

對室外運(yùn)動的熱情并沒有隨著美國疫苗的普及和群體免疫的實(shí)現(xiàn)而減退。比如近兩年在美國增長第一的運(yùn)動匹克球就借著疫情的余熱迅猛發(fā)展。根據(jù)U.S.News，從2016年開始始終保持11.5%左右增長速率的匹克球，在2019年到2021年期間的增長速度達(dá)到了40%。

匹克球

被視為降階版網(wǎng)球的匹克球易于上手，規(guī)則簡單，對體力的要求沒有網(wǎng)球高，在老人中尤其流行。實(shí)際上，2021年參與匹克球的民眾中有超過30%為55歲以上的老人。

另外，在后疫情時(shí)代迅速回暖并超過疫情前水平的戶外運(yùn)動還有高山滑雪、單板滑雪和攀巖。根據(jù)Strava 上個(gè)月剛剛發(fā)布的年度報(bào)告的數(shù)據(jù)，以上三項(xiàng)運(yùn)動對比2021年分別實(shí)現(xiàn)了379%、180%和95%的增長。

該報(bào)告同時(shí)還指出2022年跑馬的人數(shù)是2021年的兩倍，以及美國人在出國旅游時(shí)也會錄入運(yùn)動數(shù)據(jù)。

更加直觀地展示出美國戶外運(yùn)動蓬勃發(fā)展的是消費(fèi)重心的改變。據(jù)Forbes報(bào)道，Nike，New Balance和Converse的門店數(shù)據(jù)自2019年5月至2021年5月減少了47%、23%和18%。

Cotopaxi

與之成為鮮明對比的則是戶外裝備銷售的蓬勃。遠(yuǎn)足鞋、山地自行車在疫情后的銷量持續(xù)增長。Cotopaxi，一個(gè)戶外裝備品牌，則是運(yùn)動裝備品牌中增長最快的。

盡管也有行業(yè)評論對戶外運(yùn)動是否能保持目前的強(qiáng)勢勁頭表示懷疑，但不可否認(rèn)的是，美國人不再滿足于在健身房里揮汗如雨，正在更多地走進(jìn)自然。

02 是什么在推動戶外運(yùn)動風(fēng)靡

美國當(dāng)下的這波戶外熱并不奇怪。

和2022初國內(nèi)的封控期跳操熱的原因一樣，戶外運(yùn)動是美國民眾在疫情早期活動范圍受限時(shí)「不得已」的選擇。而和國內(nèi)不一樣的是，除了都市型的大城市如紐約、舊金山之外，大多數(shù)城市人口居住密度非常低，美國人得以享受在后院運(yùn)動、去自然保護(hù)區(qū)遠(yuǎn)足的奢侈。

雖然嚴(yán)格意義上，美國人從來沒有經(jīng)歷過封控期，但室內(nèi)運(yùn)動的取消、推遲，競技體育的限流，以及疫情初期對病毒的回避也是開放后美國人「報(bào)復(fù)性」運(yùn)動的重要因素。

中央公園騎行，來源：www.centralparknyc.org

天空中盤旋的救護(hù)車聲、出門滿目的口罩、彼此不信任的眼神一旦經(jīng)歷過就難以忘記。在疫情初期全世界最灰暗的時(shí)刻，在自然中自由呼吸、活動四肢是維系身心健康的重要方式。

疫情后期，戶外熱則是疫情全方位改變?nèi)藗兩罘绞降目s影。

人們逐漸適應(yīng)并偏愛居家混合工作模式，歐美的很多公司也樂于提供居家工作機(jī)會。臥室即是辦公室讓人們節(jié)省下了多達(dá)幾個(gè)小時(shí)的通勤時(shí)間。很多人養(yǎng)成了晨起運(yùn)動或者在午休時(shí)動一動的習(xí)慣。

一項(xiàng)針對新冠期間運(yùn)動娛樂方式的研究對100多位受試者進(jìn)行了半開放式的采訪。受試者Pernilla就表示，當(dāng)他居家工作時(shí)，他有更多可以靈活支配的時(shí)間。因?yàn)椴挥猛ㄇ?，他還撿起了騎行的愛好。

戶外運(yùn)動的意義也不再局限于鍛煉身體，對于很多人，結(jié)伴遠(yuǎn)足、踢球替代去酒吧喝酒成為了新的社交、和家人朋友增進(jìn)情感的方式。

紐約戶外pickup足球，來源：Facebook

Loella說：跟朋友一塊兒出去喝杯酒固然愜意，但我現(xiàn)在更享受和朋友出去散步，一起漫無目的地閑逛幾英里然后坐下喝杯咖啡。我希望能夠繼續(xù)這樣的生活方式。

Strava的年度報(bào)告也提到，跟一個(gè)人運(yùn)動相比，人們在進(jìn)行群體運(yùn)動時(shí)在時(shí)間和距離上都有顯著增加。顯然，運(yùn)動正逐漸成為更in的社交的方式。

當(dāng)然，戶外熱還離不開疫情后人們衛(wèi)生觀念的改變。雖然美國很多健身場館在疫情前就配備有消毒紙巾供消費(fèi)者擦拭器材，很多會員還會自帶墊在器材上容易接觸汗液的位置。但是新冠病毒的廣為傳播性讓民眾對公共安全的標(biāo)準(zhǔn)提升到了新的高度。

健身房作為一個(gè)空氣流通較低、人與人之間容易密切接觸的場地，都給各種病毒的傳染提供了溫床。不管是出于對自身的保護(hù)，還是對家中其它更脆弱個(gè)體（老人、小孩）的保護(hù)，很多健身愛好者都選擇了居家健身或者戶外運(yùn)動。

03 如何讓戶外運(yùn)動「可持續(xù)發(fā)展」

戶外熱對戶外品牌來說無疑是利好。

市場調(diào)研公司technavio的最新全球戶外裝備市場調(diào)研預(yù)測，市場將以 5.3% 的復(fù)合年增長率加速增長，增量增長約在44億美金。

疫情后人們比以往任何時(shí)候都更愿意冒險(xiǎn)、愿意融入自然，戶外消費(fèi)正在以各種各樣的方式滲透在人們的生活中。中產(chǎn)階級熱愛的patagonia、始祖鳥夾克；配色個(gè)性大膽的The Get Out野營帳篷；充滿藝術(shù)和原始?xì)庀⒌腂andits頭巾等等。

人們購買這些戶外產(chǎn)品并不全是為了運(yùn)動使用，而更是象征著向往野外的精神。

同時(shí)受到戶外熱影響的還有旅修產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)美國戶外基金會的戶外活動趨勢報(bào)告，53%的6歲以上的美國人在2020年參與過至少一次的戶外旅修項(xiàng)目。

根據(jù)該報(bào)告，人們選擇這類相對冷門小眾的戶外旅修項(xiàng)目的原因是想要激勵(lì)自己運(yùn)動、保持健康、從工作中休息一下和與家人/朋友度過高質(zhì)量的時(shí)光。

戶外旅修-皮劃艇

不管是想要從城市緊張的節(jié)奏中g(shù)et away、還是想要短暫地?fù)Q一個(gè)環(huán)境、或是和家人一起探索新的冒險(xiǎn)，戶外旅修在更多地被人們考慮。

然而也正如報(bào)告中提到的，如何保持客流的回頭率是行業(yè)的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)同樣也應(yīng)用于整個(gè)戶外行業(yè)。從國內(nèi)火熱了三分鐘的飛盤就可以看出，人們對于戶外是一時(shí)激情還是細(xì)水長流，在于環(huán)境、社群的誘導(dǎo)和維護(hù)，更在于個(gè)體自身的健康選擇。

參考信息：

1.Sports & Outdoor-United States https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/toys-hobby-diy/sports-outdoor/united-states

2.https://www.strava.com/yis-community-2022

3.https://www.prnewswire.com/news-releases/outdoor-apparel-market-size-to-grow-by-usd-4-40-billion-with-33-growth-contribution-from-apac---technavio-exclusive-report-301600118.html

4.https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2021/08/18/the-pandemic-has-forever-changed-the-active-outdoor-business/?sh=24385d7674f9

5.https://www.axios.com/2021/03/16/covid-sports-outdoor-boomed-pandemic

關(guān)鍵詞： 生活方式 戶外裝備 市場調(diào)研