36氪首發(fā)|「井英科技」獲數(shù)百萬元種子+輪融資,以“AI+人工”協(xié)同模式重點(diǎn)布局海外廣告短視頻創(chuàng)作市場
作者|韋世瑋
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36氪獲悉,近日商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)創(chuàng)企「井英科技」宣布完成數(shù)百萬元種子+輪融資,由紫竹小苗基金投資。本輪資金將用于人工智能(AI)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā),以及場景化數(shù)字人的建模與擴(kuò)展,其次用于市場營銷和推廣。本周,公司將啟動下一輪融資。
【資料圖】
成立于2021年的井英科技是36氪長期關(guān)注的企業(yè),專注開發(fā)商業(yè)短視頻“AI+人工”協(xié)同創(chuàng)作SaaS平臺。井英科技創(chuàng)始人兼CEO朱江畢業(yè)于上海交通大學(xué)計算機(jī)系,曾任觸寶科技首席增長官,從0構(gòu)建了集團(tuán)全球用戶增長體系、內(nèi)容業(yè)務(wù)產(chǎn)品及創(chuàng)作平臺。核心團(tuán)隊成員擁有多年出海營銷成功經(jīng)驗,在內(nèi)容生態(tài)、廣告營銷和用戶增長領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗。
在2022年,井英科技重點(diǎn)布局海外市場,發(fā)布CreativeFitting品牌。朱江告訴36氪,從今年年初開始,海外的商業(yè)短視頻市場快速發(fā)展,以TikTok為代表的短視頻媒體商業(yè)化落地進(jìn)程加快?!叭ツ闠ikTok的海外營收約40億美金左右,今年預(yù)計將超過120億美金,其中絕大部分營收將來自廣告收入?!彼J(rèn)為,伴隨TikTok商業(yè)化的崛起,整體廣告主對廣告短視頻的創(chuàng)作需求將大幅度提升。
但現(xiàn)階段,行業(yè)面向出??蛻羯形葱纬梢粋€成熟的解決方案。朱江談道,國內(nèi)出海廣告主在做國外廣告短視頻時,通常面臨腳本創(chuàng)作難、多語言挑戰(zhàn)、真人化本土化、真人素材昂貴、外籍演員溝通難等痛點(diǎn)。
嗅到這一新的市場增長點(diǎn)和需求,CreativeFitting推出了外國”真人“短視頻一站式生產(chǎn)平臺,從創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)到腳本創(chuàng)作,再到視頻生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容環(huán)節(jié),都引入了AI助手來輔助人工來完成。
整體來看,CreativeFitting短視頻一站式生產(chǎn)平臺擁有兩大特色功能:
在編劇環(huán)節(jié),CreativeFitting提供了智能腳本創(chuàng)作工具,針對平臺擁有的上萬個行業(yè)爆款真人口播腳本參考,以AI+人工的形式解析和翻譯創(chuàng)作腳本。同時還引入了AI編劇助手,用戶只需要輸入?yún)⒖急钅_本及產(chǎn)品營銷賣點(diǎn),就能秒級生成多種不同角度的腳本文案,以AI啟發(fā)式腳本創(chuàng)作的形式,可縮短80%以上的創(chuàng)意制作時間; 在視頻制作環(huán)節(jié),CreativeFitting通過AI技術(shù)生成了大量的場景化數(shù)字人,支持超50個國家及語種,用戶可自定義不同場景、人設(shè)和語言,整體制作成本僅為線下真人實(shí)拍的20%左右,視頻生產(chǎn)交付周期小于48小時。從行業(yè)轉(zhuǎn)化效果上看,通過CreativeFitting創(chuàng)意制作的短視頻廣告,多次上榜TikTok熱門廣告創(chuàng)意榜單,比如電商行業(yè)一條海外短視頻數(shù)據(jù)達(dá)到8000+點(diǎn)贊,轉(zhuǎn)化數(shù)位居行業(yè)Top 5%。“我們希望通過優(yōu)質(zhì)的AI技術(shù),配合創(chuàng)意專家人員的智慧,共同為行業(yè)源源不斷地輸出創(chuàng)新,推動行業(yè)變革。”朱江說,中國短視頻的廣告營銷模式和內(nèi)容載體是領(lǐng)先于全球的,這也是CreativeFitting選擇立足于此,出海輻射海外的原因之一。
“我們是目前市場上為數(shù)不多的,能夠支持全球化的真人短視頻營銷內(nèi)容生產(chǎn)平臺?!敝旖岬剑局饕?wù)面向TikTok等平臺上做廣告營銷,且需求量較大的客戶,其中包括主流的中國出??蛻?,以及國外本地化客戶。
從競爭角度上看,海外廣告短視頻市場正處于增長早期,用戶規(guī)模大,但廣告商業(yè)化才剛剛起步。盡管Facebook、谷歌等巨頭的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展多年,但廣告視頻形態(tài)更多以貼片和信息流為主,視頻創(chuàng)意也更偏品牌型,快節(jié)奏的全屏廣告短視頻同樣處于起步階段?!翱梢哉f,2022年是海外吹響廣告短視頻號角的元年。”朱江評價。
與國外市場相比,目前國內(nèi)廣告短視頻市場增長十分緩慢,各大廠商的營銷預(yù)算總體大盤呈下滑趨勢,投入產(chǎn)出比較低。在國內(nèi)玩家轉(zhuǎn)向出海競爭方面,市場的真人短視頻制作產(chǎn)品可分為三種模式:
一是純?nèi)斯つJ剑?/strong>從腳本創(chuàng)意到內(nèi)容的生產(chǎn)制作全都由人工來完成,這類模式的整體內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量會更高,但較難實(shí)現(xiàn)很好的規(guī)?;?。規(guī)模較小且剛開始增加的時候,邊際成本會下降,但達(dá)到一定規(guī)模會快速上升;
二是純AI模式,內(nèi)容制作和剪輯環(huán)節(jié)全都由AI解決,目前來說這一模式還難以達(dá)到一個較高的內(nèi)容質(zhì)量,專業(yè)度也低,無法滿足高質(zhì)量內(nèi)容的行業(yè)需求;
三是AI+人工模式,將前兩種方案進(jìn)行結(jié)合,AI可幫助編劇啟發(fā)靈感、協(xié)助視頻創(chuàng)作,在減輕工作量、提高工作效率的同時,依靠人工把控內(nèi)容質(zhì)量,持續(xù)降低生產(chǎn)內(nèi)容的邊際成本。
如今依靠生成式AI來解決創(chuàng)造類工作正逐漸成為一大趨勢。朱江談道,生成式AI區(qū)別于以前的分析式AI,前者解決的是創(chuàng)造類工作,例如寫文章、寫代碼、繪畫,能夠在不斷迭代過程中涉及更多領(lǐng)域創(chuàng)作,而后者更擅長進(jìn)行文字和圖像的識別與分析。
“但AI生成式創(chuàng)作并不會取代優(yōu)秀的創(chuàng)作者?!敝旖忉專瑢π袠I(yè)專家水平來說,AI生成帶來的只是一個邊際成本的快速下降,并快速降低門檻,讓小白也能完成一個入門級作品,但難以替代專業(yè)級水準(zhǔn)?!皟?yōu)秀的創(chuàng)作者更應(yīng)該盡早和AI一起協(xié)作完成創(chuàng)作工作,提高生產(chǎn)效率,這可能將重塑和變革整個行業(yè),孕育新的市場機(jī)會?!彼f。
值得一提的是,從今年初開始布局海外市場至今,CreativeFitting的頭部客戶已達(dá)數(shù)十家,已為海外包括電商、金融、游戲以及廣告代理商在內(nèi)的KA客戶(關(guān)鍵客戶)提供了產(chǎn)品化服務(wù),覆蓋歐美、東南亞等地區(qū)。公司整體增速較快,目前出??蛻粽急纫堰_(dá)80%,月營收環(huán)比快速增長。
接下來,CreativeFitting一方面將重點(diǎn)拓展海外本土客戶,并在海外正式建立辦公室,重點(diǎn)拓展東南亞市場,以此輻射東盟和更多國家及地區(qū);另一方面,公司也將持續(xù)迭代和升級AI能力,包括數(shù)字人、數(shù)字商品的建模和AI生成,積極儲備圖片和視頻AI生成模型應(yīng)用技術(shù),以快速降低生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邊際成本,提高制作效率。此外,公司將進(jìn)一步拓展本土化銷售團(tuán)隊和研發(fā)團(tuán)隊,加速構(gòu)建外部創(chuàng)意專家團(tuán)隊。
關(guān)鍵詞: 邊際成本 廣告營銷 研發(fā)團(tuán)隊
責(zé)任編輯:hnmd004
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