【聚看點】36氪首發(fā) | 培育鉆石行業(yè)崛起,可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA獲得由梅花創(chuàng)投獨投的種子輪融資
文 | 姚蘭
(相關資料圖)
36氪獲悉,可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創(chuàng)投獨家投資的種子輪融資,本輪融資將主要用于產品研發(fā)和渠道拓展。
ANOTA成立于2021年,以源自于中國古典哲學的「生長主義」概念作為品牌創(chuàng)造力的底層支撐,通過實現材質、工藝與設計的創(chuàng)新,希望打造出可多場景佩戴且環(huán)保永續(xù)的培育鉆石類產品,倡導「持續(xù)向內探求生命本質」的價值主張。
ANOTA主推系列「生」靈感來自脊椎
“在實驗室環(huán)境中誕生的培育鉆石,與天然鉆石在晶體結構完整性、透明度、折射率、色散等方面均無明顯差異,重要的是它可以避免礦場環(huán)境的生態(tài)破壞?!盇NOTA創(chuàng)始人浦奕柳告訴36氪,培育鉆石產業(yè)是中國的優(yōu)勢產業(yè),但目前國內培育鉆石銷售滲透率低于世界水平,國內消費市場有著很大的挖掘空間?!皣鴥纫验_始出現培育鉆石品牌,不過大多主打婚戀市場,設計相對傳統(tǒng),更趨于賣貨邏輯,ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力?!?/p>
2021年10月,ANOTA在上海時裝周發(fā)布首發(fā)系列產品——品牌鉆石「生」系列,包含戒指、項鏈、耳飾、胸針等品類。從極具生命力的經典脊椎元素入手,「脊椎」的生長與進化構成了ANOTA創(chuàng)作的核心。
ANOTA 「生」系列,模特佩戴ANOTA椎骨滿鉆項鏈
一個很好的例子是,與舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版聯(lián)名推出了「生靈」系列,發(fā)售當天取得了不錯的成績。以該系列的漣漪脊椎尾骨夾/尾戒為例,其特點有三:呈運動狀態(tài)的脊柱在進化的螺旋序列中展現出力量感;手工拋光體現了產品的原始質感與溫度;冷銀色調則凸顯了生命的干凈與包容性。
ANOTA聯(lián)名舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版發(fā)布「生靈」系列
自創(chuàng)立伊始,ANOTA內部便組建了獨立研發(fā)團隊,并與國內外多家研發(fā)工廠達成合作,聯(lián)合近20位畢業(yè)于圣馬丁、皇家藝術學院、比利時安特衛(wèi)普皇家藝術學院、美國羅德島設計學院等知名學府的資深設計師進行產品打磨,力求做出符合新一代主力消費群體精神訴求的審美表達。
值得一提的是,為讓世界感受到更多中國新生創(chuàng)意人才的能量,ANOTA發(fā)起了「ANOTA ART PROJECT」藝術跨界項目,鼓勵創(chuàng)作類明星藝人、nft機構、藝術家基于「生長主義」理念進行創(chuàng)作,將不定期推出限量版聯(lián)名作品,以期破圈。
ANOTA最新治愈藍包
大膽采用創(chuàng)新材質與前沿工藝,是ANOTA提升產品力的的又一表現。從前者來看,團隊考慮了3D打印材料、鈦合金、古銅、玻璃纖維、可降解生物材質等原材料;至于后者,則涵蓋了3D掃描、鐳射切割、cnc技術、航天鍍層技術等現代化技術。
供應鏈側,ANOTA制訂了一套涵蓋15道工序的完整質量標準,從而確保貨品品質。大體來看,首先配料部確認產品成色無誤、外觀完好、彈性完好;其次,細節(jié)處理需做到色澤均勻、金屬光滑以及亮度佳;再次,字印完整,成色清晰,線條粗細均勻,方向一致;最后,產品經過電油、酒精清洗后,安排出庫。
從定價來看,ANOTA品牌鉆石系列價格帶在2W-10W,品牌時尚系列「Essential」在3K-8K,品牌基礎款在1K-3K。品牌款日常上新速度為每月1-2款,非鑲嵌與時尚線平均每月15款,跨界聯(lián)名合作產品則每月發(fā)布1個系列。浦奕柳表示,ANOTA第一年主推高價格和設計前衛(wèi)的產品,目的在于突出品牌的高調性;第二年將陸續(xù)推出高性價比鉆石產品,盡可能讓更多年輕人實現「鉆石自由」。
ANOTA品牌「生」系列
「研發(fā)櫥窗的珠寶盒、限量口罩、限量指甲貼與紋身貼等高頻次使用的產品,也在我們的設想中?!蛊洲攘嘎叮珹NOTA已與天貓時尚、網易星球、虹宇宙等展開合作,將推出虛擬珠寶產品。
ANOTA上海時裝周首次亮相
從今年起,ANOTA開啟全渠道布局:線上部分,包括但不限于天貓商城、微信小程序、小紅書商城、抖音店鋪等主流銷售渠道;線下部分,截至年底預計入駐全國近百家線下買手店門店,例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。
ANOTA北京三里屯限時快閃店,日均觸達流量近萬人次
想要打造帶來差異化體驗的新奢珠寶品牌,離不開一支對行業(yè)有深刻認知的團隊。據36氪了解,創(chuàng)始人浦奕柳獲選2019屆福布斯中國商界潛力女性,曾任知名醫(yī)療集團(業(yè)務覆蓋70余個國家)合伙人,具備多年TO C消費領域經驗,并且手握時尚娛樂資源。供應鏈合伙人長期深耕培育鉆石行業(yè),積累了豐富的工廠資源。設計師成員均畢業(yè)于國內外知名設計院校畢業(yè),了解中國年輕一代的審美偏好。
投資觀點
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示:培育鉆石賽道是我們重點關注的新科技與日常消費深度結合的方向,這是一個萬億大賽道,我們在這個賽道看到了巨大的品牌和出海的機會。浦奕柳作為年輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,有很強的市場洞察和品牌塑造能力,ANOTA通過時尚珠寶品牌切入市場,以培育鉆石為其核心元素,會比鉆戒的路徑更容易進入到消費者的生活中去,相信ANOTA在未來會成為培育鉆石賽道里最有影響力的品牌。
(本文首發(fā)于36氪旗下賬號“未來消費”,歡迎關注)
責任編輯:hnmd004
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