看點(diǎn)：扎克伯格想「擁有整個(gè)元宇宙」，但過(guò)程將充滿坎坷

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (Federal Trade Commission，F(xiàn)TC) 對(duì)Meta提起了反壟斷訴訟，試圖阻止Meta收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)公司W(wǎng)ithin，后者開(kāi)發(fā)了熱門健身應(yīng)用程序Supernatural。

(資料圖片僅供參考)

“只要看看2021年該公司從Facebook更名為Meta，就能明白它的愿景和未來(lái)的優(yōu)先事項(xiàng)?！逼鹪V書寫道，“這項(xiàng)收購(gòu)將使Meta‘離擁有整個(gè)元宇宙’的最終目標(biāo)更近一步……但它并沒(méi)有選擇通過(guò)自己的VR專用健身應(yīng)用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是提出了這項(xiàng)非法收購(gòu)。”該筆收購(gòu)交易的條款尚未披露。

這起訴訟凸顯了Meta在征服虛擬世界的過(guò)程中一個(gè)令人不安的事實(shí)——障礙越來(lái)越多。

扎克伯格可能已經(jīng)把“元宇宙”這個(gè)詞灌輸給了大眾，但盡管Meta取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，公司仍面臨著來(lái)自各個(gè)角度的危險(xiǎn)：監(jiān)管機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、審核問(wèn)題，以及被多年來(lái)與Facebook相關(guān)的包袱所困擾的潛在合作伙伴的疲憊生態(tài)系統(tǒng)。

與此同時(shí)，該公司在周三的財(cái)報(bào)中披露了有史以來(lái)首次收入下降——這是一個(gè)沉重的打擊，因?yàn)镕acebook對(duì)元宇宙的野心就是由它強(qiáng)大的廣告機(jī)器在支撐。

Meta拒絕回答關(guān)于其在執(zhí)行元宇宙愿景時(shí)所面臨的具體挑戰(zhàn)，而只是就FTC的訴訟發(fā)表了評(píng)論。

“FTC的調(diào)查是基于意識(shí)形態(tài)和猜測(cè)，而非證據(jù)?！痹摴景l(fā)言人Christopher Sgro稱，“有觀點(diǎn)認(rèn)為，在一個(gè)像線上和聯(lián)網(wǎng)健身這樣有大量入局者和增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)空間里，這一收購(gòu)會(huì)導(dǎo)致反競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，但這種觀點(diǎn)根本不可信?！?/p>

Meta有充分的理由對(duì)其元宇宙充滿信心。2014年，公司斥資20億美元收購(gòu)了當(dāng)時(shí)剛剛起步的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Oculus，以此對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)展開(kāi)了早期押注。此外，其還對(duì)元宇宙項(xiàng)目進(jìn)行了大量投資。

不過(guò)，作為公司元宇宙努力起點(diǎn)的Reality Labs在去年損失了100多億美元。金錢和時(shí)間未必能帶來(lái)成功，其他科技巨頭已經(jīng)嘗試過(guò)了：Alphabet推出谷歌眼鏡的嘗試以失敗告終，微軟推出的Hololens眼鏡到目前為止也不溫不火。

在這種情況下，Meta首先必須應(yīng)對(duì)其在內(nèi)容審核方面的糟糕記錄。多年來(lái)，F(xiàn)acebook一直無(wú)法很好地處理其社交網(wǎng)絡(luò)上的騷擾、極端主義、暴力和自殺事件，而其中一些問(wèn)題已經(jīng)波及到了元宇宙。

今年早些時(shí)候，BuzzFeed News在Meta的Horizon World應(yīng)用程序中創(chuàng)建了一個(gè)私域測(cè)試世界，但卻違反了該公司關(guān)于仇恨言論的政策。即使它被報(bào)告為違法行為，Meta的管理員也沒(méi)有對(duì)其做出反應(yīng)。此外，還有很多未成年用戶也在涌向Horizon World，專家們擔(dān)心心存不軌的壞人會(huì)緊隨其后。

在Meta努力將元宇宙打造為下一個(gè)大平臺(tái)的過(guò)程中，扎克伯格將蘋果視為了一個(gè)主要對(duì)手。多年來(lái)，這兩家公司之間一直存在著競(jìng)爭(zhēng)。隨著Facebook接連爆出隱私丑聞，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克批評(píng)了這家社交網(wǎng)絡(luò)的廣告業(yè)務(wù)，而Meta的收入也因iPhone的新隱私措施大受打擊。為此，扎克伯格對(duì)蘋果進(jìn)行了抨擊，嘲笑后者對(duì)消費(fèi)設(shè)備的高額定價(jià)。

據(jù)報(bào)道，扎克伯格認(rèn)為這兩家公司正準(zhǔn)備展開(kāi)一場(chǎng)更大的戰(zhàn)斗，且其中蘊(yùn)含著非凡的意義：關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)本身的未來(lái)。

據(jù)科技網(wǎng)站Verge報(bào)道，扎克伯格在本月早些時(shí)候的公司全體會(huì)議上表示：“蘋果將成為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這不僅僅是因?yàn)樗麄兊脑O(shè)備比我們的功能更多，也因?yàn)檫@將是一場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該往哪個(gè)方向發(fā)展的非常深刻的哲學(xué)競(jìng)賽?！?/p>

另一方面，蘋果對(duì)其虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的計(jì)劃一直保持沉默——它也沒(méi)有使用“元宇宙”這個(gè)詞——但有傳言稱，該公司很快將發(fā)布一款混合現(xiàn)實(shí)頭盔。這款設(shè)備將是蘋果自2015年推出Apple Watch以來(lái)首次進(jìn)入一個(gè)重要的新硬件類別，也將是科技行業(yè)試圖在智能手機(jī)之外開(kāi)辟新領(lǐng)域的重大舉措。

在扎克伯格看來(lái)，蘋果和Facebook對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的愿景截然相反。他告訴員工，F(xiàn)acebook打算與幾家不同的公司合作，而蘋果則將自己包攬一切——這符合該公司在所有其他產(chǎn)品上都采取的做法。

上個(gè)月，Meta幫助發(fā)起了元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇，這是一個(gè)旨在開(kāi)發(fā)元宇宙開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)和互操作性的公司聯(lián)盟，其中備受矚目的成員包括微軟、Epic和英偉達(dá)，但有一個(gè)明顯的缺席者，那就是蘋果。同樣值得注意的是，每當(dāng)Facebook嘗試需要多個(gè)不同合作伙伴參與的大型項(xiàng)目時(shí)，比如它的Libra加密貨幣計(jì)劃、它打造自己的手機(jī)的努力，或者像Internet.org這樣的連接項(xiàng)目，這些努力最終都以失敗告終。

研究機(jī)構(gòu)Technalysis的首席分析師Bob O’donnell說(shuō)，雖然扎克伯格在吹捧Facebook元宇宙的開(kāi)放性，但蘋果的做法在一個(gè)非常重要的方面也是開(kāi)放的：它與應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的關(guān)系?！癕eta得到了大量開(kāi)發(fā)者的支持，但與蘋果相比仍有很大的差距。” Bob O’donnellh還說(shuō)，Meta在隱私方面也將處于劣勢(shì)，而“蘋果一開(kāi)始就有明顯的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

此外，蘋果也更擅長(zhǎng)硬件銷售。虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的先驅(qū)Jaron Lanier說(shuō)，他希望Meta在元宇宙的商業(yè)模式中專注于銷售設(shè)備和其他商品，而不是依賴于可能被用來(lái)“兜售影響力”的廣告模式。這種模式有其局限性，Meta的收入下降就說(shuō)明了這一點(diǎn)，因此元宇宙可能是一個(gè)嘗試不同東西的機(jī)會(huì)。

“但Meta現(xiàn)在真的只是停留在了意識(shí)形態(tài)上。”他說(shuō)。

不過(guò)，Meta在銷售硬件方面也面臨著挑戰(zhàn)。該公司在本周早些時(shí)候表示，將把Meta Quest 2的起價(jià)從300美元提高到400美元，這表明其無(wú)法再像以前那樣繼續(xù)補(bǔ)貼其設(shè)備業(yè)務(wù)。

相比之下，作為可能是Meta在元宇宙領(lǐng)域最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果迄今還沒(méi)有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 虛擬現(xiàn)實(shí) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 應(yīng)用程序