環(huán)球觀速訊丨優(yōu)酷港劇場兩份片單背后，港劇跑出新增長曲線

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

《白色強人2》時隔三年歸來，用戶口碑依然穩(wěn)健。

(資料圖)

2019年的《白色強人》曾經(jīng)打造了“香港有史以來最多手術(shù)場面的醫(yī)療劇”招牌，這部90%的劇情都圍繞醫(yī)療展開、卻很少談情說愛的劇集，在當(dāng)年以不同于以往TVB劇集的氣質(zhì)拿下“TVB最佳劇集”，豆瓣評分也高達8.1分。

與此不同的是，《白色強人2》成為優(yōu)酷與TVB共同出品的定制劇。這種內(nèi)地與香港聯(lián)合打造的劇集如今并不少見，《家族榮耀》也是由優(yōu)酷和寰亞聯(lián)合呈現(xiàn)，實現(xiàn)站內(nèi)熱度值突破9700，熱播期多次登頂云合、燈塔、貓眼等熱度榜，還反向輸出翡翠臺，成為2020年9月至今兩線劇集收視之冠。

港劇正在表現(xiàn)出越來越強的市場號召力。對于正處于內(nèi)容升級拐點的長視頻行業(yè)而言，好內(nèi)容正在成為剛需，而港劇或許可以成為一種關(guān)鍵力量。

就在此前，優(yōu)酷港劇場舉辦“煲劇節(jié)”，發(fā)布了30余部港劇片單，包括《法證先鋒5》《破毒強人》《廉政狙擊》《超能使者》等9部待播作品，并推出重溫《使徒行者》《潛行狙擊》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》等經(jīng)典懷舊港劇的活動。

在這背后，港劇新的發(fā)展軌跡正在顯現(xiàn)，而長期布局港劇內(nèi)容、并打造了長視頻平臺中唯一“港劇場”的優(yōu)酷，通過港劇實現(xiàn)了怎樣的價值和影響，也值得行業(yè)進一步觀察。

走出情懷濾鏡

“新港劇”的新變化

對于并非長期關(guān)注港劇市場的人甚至一些從業(yè)者來說，對當(dāng)下的港劇熱很容易做出一種判斷：“情懷殺”。全網(wǎng)“文藝復(fù)興”的當(dāng)下，似乎也不無道理。

過往港劇受眾確實以中青年群體為主，但現(xiàn)在情況正在出現(xiàn)變化，寰亞電視制作有限公司行政總裁、上影寰亞執(zhí)行董事陳德修此前曾提到，十多年前港劇的主要用戶主要是35歲以上的男性，而且主要觀眾也相對集中在南方?，F(xiàn)在，港劇受眾則是25歲以上的女性占多數(shù)。

據(jù)新華網(wǎng)與優(yōu)酷聯(lián)合發(fā)布的《2022港劇觀看報告》，2021年港劇場全年觀看總時長達到近40億小時，觀眾年齡層橫跨三代人，其中80后、90后占比最多，分別是24%和26%，而00后用戶也達近20%。地域上，優(yōu)酷港劇場觀看時長最多的地區(qū)，包括廣東、上海、遼寧、北京等地，形成了從東南地區(qū)到華北、東北的港劇文化紐帶。

圖片來自《2022港劇觀看報告》

這種變化其實不難理解，一是市場更加成熟，隨著如優(yōu)酷港劇場等實現(xiàn)內(nèi)容傳播，觀眾獲取內(nèi)容更容易，對不同文化的包容性也更強；二是行業(yè)制作邏輯也在變化，不但在國際化市場環(huán)境下面對外來競爭，觀眾內(nèi)容消費轉(zhuǎn)向在線視頻平臺的行業(yè)生態(tài)，也讓港劇生產(chǎn)開始順應(yīng)潮流并發(fā)生改變。

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎在接受新華網(wǎng)采訪時解釋了“新港劇”的概念，體現(xiàn)為三個關(guān)鍵詞“新模式、新視野、新用戶”：新模式是指內(nèi)地與香港班底的融合；新視野是指在經(jīng)典港劇基礎(chǔ)上加入國際化的故事內(nèi)核；新用戶是指打破港劇“師奶觀劇”的局限，吸引更廣泛年齡層的用戶。

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎接受新華網(wǎng)訪問

《白色強人2》就是個典型的例子。據(jù)謝穎介紹，優(yōu)酷在劇本階段就加入了討論，該劇的總監(jiān)羅永賢也認(rèn)為，經(jīng)過幾年的合作，如今雙方都已經(jīng)過了磨合期，所以在新劇的合作中會更好地互洽，比如《白色強人》里的愛情戲非常含蓄，但優(yōu)酷會通過數(shù)據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)其實觀眾對這些CP都非常投入，進而在第二部里有所加強。

但這也不代表該劇的“港味”會弱，一是《白色強人2》仍然繼承了港劇快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)的敘事風(fēng)格；二是三視帝兩視后的超級陣容，也足以饗劇迷的胃口；而且作為職業(yè)劇，也是港劇迷最熟悉的類型之一。

這種觀眾喜好和港味特色之間的平衡，就得益于視頻平臺對用戶偏好和市場的理解。比如《白色強人2》加入了陳豪和胡定欣兩個新角色，就是基于優(yōu)酷的反饋意見；香港邵氏兄弟國際影業(yè)有限公司執(zhí)行董事及總經(jīng)理樂易玲回憶，優(yōu)酷方面在合作《飛虎》系列時提出的最大要求，就是希望延續(xù)《飛虎之潛行極戰(zhàn)》里受歡迎的“鐵三角”陣容黃宗澤、苗僑偉和吳卓羲，且出場順序不能靠后。

而平臺影響的不只是港劇的內(nèi)容，更是整個內(nèi)容生態(tài)。比如拍攝預(yù)算的相對增長，讓作品可以有更好的質(zhì)感，比如《家族榮耀》就是在深圳拍攝，《蝕日風(fēng)暴》則在香港、馬來西亞、布達佩斯取景；港劇基本盤做大后也形成了更良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，比如此前多年一直提到的演員人才斷檔問題，在幾部大熱劇后，開始有羅仲謙等演員初步獲得觀眾認(rèn)知。

這是以優(yōu)酷為代表的視頻平臺經(jīng)歷長期合作后的某種成果。從2013年優(yōu)酷與TVB達成戰(zhàn)略合作以來，兩方合作在不斷深化：從2018年推出“全球同步劇系列”，首次實現(xiàn)TVB劇內(nèi)地、香港同步播出，“港劇場”也首次廠牌化，并舉辦了面向用戶的線下活動“港劇嘉年華”；再到2020年優(yōu)酷與TVB達成定制劇合作，籌備和制作《刑偵日記》《白色強人2》等作品。

依托既有優(yōu)勢，港劇下一步要做的是打破單一題材的路徑依賴，挖掘文化同源性，以更多元化的精品內(nèi)容覆蓋更大的觀眾人群。

比如陳德修曾提到港劇已經(jīng)十多年沒有大制作的古裝劇，隨著今年優(yōu)酷與香港片方合作深化，日前優(yōu)酷與華人劇薈聯(lián)合出品的古裝女性懸疑劇《隱娘》已經(jīng)殺青，而該劇是由香港和內(nèi)地兩個頭部制作班底合作，導(dǎo)演戚其義、攝影指導(dǎo)伍文拯、武術(shù)指導(dǎo)鄧瑞華來自香港，造型指導(dǎo)楊樹棟、紀(jì)偉華則是內(nèi)地資深人士，演員則包括秦嵐、鄭業(yè)成與香港演員羅嘉良、翁虹等。從模式到內(nèi)容，“新港劇”都在表現(xiàn)出更多可能性。

挖掘文化同源性

港劇彎道加速

從長視頻平臺的角度看，港劇作為一種不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其價值在當(dāng)下還將持續(xù)上升，成為一種“彎道加速”的階段性機遇。

這種價值體現(xiàn)在內(nèi)容儲備和內(nèi)容輸出兩部分，港劇的價值一方面是有許多經(jīng)典IP，給觀眾留下了美好的情懷和回憶，因此劇迷客觀上有觀看港劇的需求；另一方面，香港仍然有一批資深的監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇、攝影等幕后人員，和內(nèi)地耳熟能詳?shù)难輪T，這些優(yōu)質(zhì)的制作資源仍然能打造優(yōu)質(zhì)作品。

先說說平臺內(nèi)容儲備，優(yōu)酷港劇場是全網(wǎng)最大的港劇片庫。這是2013年至今積累的成果，與之伴生的是圍繞著港劇這一垂直內(nèi)容，形成了優(yōu)酷頗具粘性的一批劇迷用戶，目前在優(yōu)酷匯聚為超過42萬粉絲的“大灣區(qū)吹水圈”。

社區(qū)里不但有排播資訊、劇集周邊內(nèi)容等，很多劇迷會在這里分享與港劇的回憶和深度內(nèi)容。6月29日，還有微博網(wǎng)友感慨“沒想到酷居然留著我十年前的評論”，許多老港劇迷不但熱衷于打卡評論，也熱衷于到別人的留言下打卡，比如一位精準(zhǔn)預(yù)判了《使徒行者2》劇情走向的網(wǎng)友，獲得劇迷在留言里排隊喊“大神”的“殊榮”。

這些粉絲的聚集，一方面成為平臺穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的用戶，另一方面，當(dāng)優(yōu)酷聚集了一批深度劇迷，對港劇制作方來說，無論從播放效果還是數(shù)據(jù)反饋質(zhì)量，優(yōu)酷都是最合適的合作對象，如樂易玲所說：“當(dāng)我計劃跟視頻平臺合作的時候，首先想到優(yōu)酷有一批熟悉港劇的觀眾。”

而這批港劇的制作資源，對平臺來說也有其特殊價值。謝穎將其歸納為“三個獨特性”：地域獨特性、地位獨特性、產(chǎn)業(yè)獨特性。

地域獨特性是指香港差異化的社會、文化、人情形成了港劇獨特的氛圍；地位獨特性在于香港影視產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)發(fā)展最早也最成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之一，至今香港編劇、導(dǎo)演仍在影響著國劇發(fā)展，更不用說各種經(jīng)典港劇對華語以及亞洲文化圈的輻射能量；產(chǎn)業(yè)獨特性，則是高成熟度、專業(yè)度、職業(yè)化的影視工業(yè)化體系，如師徒制的“傳幫帶”等體制都非常值得同行學(xué)習(xí)借鑒。

而要充分發(fā)揮這種制作優(yōu)勢，如前文所言，港劇需要進一步挖掘與內(nèi)地觀眾的文化同根性、同源性，才能實現(xiàn)長視頻的內(nèi)容優(yōu)勢，即更具魅力的人物與更具沉浸感、陪伴感的內(nèi)容。從優(yōu)酷剛剛發(fā)布的兩份“煲劇節(jié)”片單里，也印證了這種發(fā)力方向。

其中的9部待播劇，《白色強人2》《法證先鋒5》是經(jīng)典IP續(xù)作；從類型來看，除了《破毒強人》《廉政狙擊》《隱形戰(zhàn)隊》《疊影狙擊》等警匪、犯罪題材，也出現(xiàn)了《超能使者》這樣的奇幻動作片，以及懸疑劇《隱門》，這些類型也是近年來港劇少有嘗試的。

而經(jīng)典片單包含多種“煲”劇選擇，如“硬核臘味‘煲’”的《使徒行者》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》《反黑》、“精品水晶‘煲’”的《法證先鋒4》《仁心解碼2》、“合家歡樂‘煲’”的《家族榮耀》《大帥哥》等，不但進一步照顧多元觀眾口味，也能滿足多年受眾的情懷寄托。

無論從行業(yè)需要還是港劇自身的發(fā)展，走出情懷、面向市場，都是一種必然的方向選擇。在優(yōu)酷與香港制作方聯(lián)合推動的“新港劇”格局下，港劇正在將自身優(yōu)勢與市場需求相結(jié)合，在新時期找到更具能量的爆發(fā)點。

港劇曾是一代人的情懷，也期待，港劇會是下一代人的記憶。

END

關(guān)鍵詞： 家族榮耀 法證先鋒