“參半”成牙膏界的“當(dāng)紅炸子雞” 網(wǎng)紅牙膏突破百元到底“神奇”在哪里?
動(dòng)輒幾十元甚至上百元,你以為說(shuō)的是雪糕嗎?No,是牙膏!
近日,“牙膏為什么越來(lái)越貴”登上了微博熱搜榜。以往,商超里隨處可見(jiàn)幾元的牙膏,而如今貨架上的牙膏大多售價(jià)超過(guò)10元,貴的甚至接近百元。
對(duì)此,網(wǎng)友紛紛表示,“吃不起雪糕我還能理解,現(xiàn)在都要用不起牙膏了!”
如今的牙膏究竟有多貴?高價(jià)牙膏和普通牙膏比真有啥“神奇”功效嗎?每滿記者就帶你揭開(kāi)網(wǎng)紅牙膏背后的秘密。
杭州多家連鎖大超市 驚現(xiàn)69元的國(guó)產(chǎn)牙膏
每滿記者這兩天在杭州走訪了多家超市,發(fā)現(xiàn)牙膏的價(jià)格差距相當(dāng)懸殊。便宜的不到5元,貴的超過(guò)十倍不止。
近日,在位于西湖文化廣場(chǎng)的世紀(jì)聯(lián)華·鯨選店,記者看到,牙膏品種相當(dāng)豐富,擺滿了整整七個(gè)貨架。去漬牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏、進(jìn)口牙膏……各個(gè)貨架的牙膏都有著明顯的功效區(qū)分。
記者觀察到,該超市售賣(mài)的牙膏中,價(jià)格低于10元的僅有一款黃芩中藥高級(jí)牙膏。其余牙膏的價(jià)格均為十幾元到幾十元不等,其中最貴的一款為云南白藥活性肽BIO牙膏,售價(jià)69元。
牙膏為啥賣(mài)這么貴?對(duì)于記者的疑問(wèn),店員只是解釋:“現(xiàn)在的牙膏含量要比以前的多。”然而,按照100g的含量來(lái)計(jì)算價(jià)格,價(jià)格明顯是漲了。
隨后,記者又來(lái)到沃爾瑪古墩路店,發(fā)現(xiàn)了兩款在各大商超十分常見(jiàn)的“平價(jià)牙膏”,其中一款是佳潔士鹽白(售價(jià)4.8元),另一款是中華健齒白(售價(jià)7.1元)。這兩款價(jià)格不高,但也是該超市僅有的售價(jià)在10元以下的牙膏。
與世紀(jì)聯(lián)華·鯨選店有不少進(jìn)口牙膏不同,沃爾瑪售賣(mài)的牙膏多數(shù)是老牌子,像云南白藥和舒適達(dá),就占據(jù)了好幾列貨架。這些產(chǎn)品主打抗過(guò)敏、修復(fù)等功效。
據(jù)店員介紹,賣(mài)得最好的正是這些偏向于養(yǎng)護(hù)的牙膏,而不是美白類的。“我們店里最貴的就是這款云南白藥活性肽BIO牙膏(售價(jià)69元),它是可以促進(jìn)修復(fù)口腔黏膜損傷的。”
當(dāng)記者同樣表達(dá)了對(duì)于牙膏漲價(jià)的疑問(wèn)時(shí),該店員則表示,“一是因?yàn)槲飪r(jià)整體上漲了。另一個(gè)原因也和現(xiàn)在牙膏產(chǎn)品的多樣化有關(guān),便宜的不是沒(méi)有,但是現(xiàn)在牙膏廠家更愿意生產(chǎn)出售價(jià)格高的產(chǎn)品。”
在超市選購(gòu)牙膏的市民,對(duì)漲價(jià)也紛紛表示很無(wú)奈。市民方阿姨告訴記者:“現(xiàn)在牙膏比以前貴了不少,但是時(shí)間久了也就習(xí)慣了。我用的基本上還是以前的那幾款。”說(shuō)完,方阿姨拿了一款黑人牙膏前去結(jié)賬。
網(wǎng)紅牙膏突破百元 到底“神奇”在哪里?
不光在超市里,在網(wǎng)上,牙膏的價(jià)格更是水漲船高,一些網(wǎng)紅牙膏居然賣(mài)出上百元的價(jià)格,引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。
近來(lái)由趙露思、檀健次等人代言的牙膏品牌“參半”頻頻出圈,成為牙膏界的“當(dāng)紅炸子雞”。在其淘寶旗艦店內(nèi),各款牙膏的平均單價(jià)達(dá)到了68元左右,一款四瓶裝(每瓶30g)的果酸安瓶牙膏售價(jià)高達(dá)79元,券后價(jià)也超過(guò)了60元。
之所以被網(wǎng)友看作當(dāng)下最為火爆的網(wǎng)紅牙膏,除了有明星代言的助陣,“參半”更多依靠的還是牙膏產(chǎn)品的新理念。
在淘寶旗艦店內(nèi),“參半”牙膏系列銷量最高的是一款“益生菌固體牙膏”。這款固體咀嚼式清潔牙片月銷量突破一萬(wàn),售價(jià)也突破了30元。
這款主打新理念的固體牙膏,與傳統(tǒng)牙膏區(qū)別較大。商家打出了“雙倍清潔力”“清新口氣”“小巧便攜”“抑菌維穩(wěn)”等功效。使用者只需要取出一粒放入口中咀嚼,等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可達(dá)到“刷牙”的目的。
在商家的宣傳中,著重突出了該款牙膏“3大0添加”,即“0酒精、0蔗糖、0防腐劑”,孕婦和兒童均可使用。從商家的描述來(lái)看,這是一款使用便捷、功效強(qiáng)大,同時(shí)適用于各個(gè)群體的完美產(chǎn)品。而在其評(píng)論區(qū)里,不少顧客留下了“又方便又實(shí)惠”的留言。
除了這款主打便捷理念的固體牙膏,另一款小太陽(yáng)益生菌牙膏同樣賣(mài)得火爆。這款牙膏包裝十分俏皮清新,三種不同顏色代表著三種不同的香型。這樣的包裝吸引了不少消費(fèi)者的注意力,很多顧客在評(píng)論區(qū)大贊牙膏的包裝。
對(duì)于五花八門(mén)的網(wǎng)紅產(chǎn)品,一直使用傳統(tǒng)品牌的杭州女孩小高表示,“我是不會(huì)去買(mǎi)那些網(wǎng)紅牙膏的,感覺(jué)除了搞噱頭,它們并沒(méi)有比這些老牌子好。”對(duì)于不用刷牙就能保持牙齒健康這一說(shuō)法,小高抱將信將疑的態(tài)度。
小高告訴記者,自己和男朋友平時(shí)用的還是黑人、云南白藥這些牙膏。尤其是當(dāng)口腔出現(xiàn)一些問(wèn)題時(shí),就會(huì)去買(mǎi)自己一直用的牙膏。“我覺(jué)得這些網(wǎng)紅牙膏就是靠明星在吸引流量吧,普通人真的會(huì)買(mǎi)嗎?”小高質(zhì)疑道。
除了生產(chǎn)各種灌入新理念的牙膏產(chǎn)品,“參半”還深諳當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)套路。
6月20日,“參半”在微信公眾號(hào)宣布,將與沙漠郵局聯(lián)合發(fā)布“綠洲行動(dòng)”,在商城購(gòu)買(mǎi)“綠洲行動(dòng)”限量聯(lián)名禮盒便可以獲得多重好禮。記者還發(fā)現(xiàn),在淘寶首頁(yè),“參半”還與羅小黑、電影《你是我的春天》聯(lián)名。
如果你以為網(wǎng)紅牙膏套路深,才敢賣(mài)高價(jià),那就膚淺了。
網(wǎng)紅牙膏雖然貴,但一些進(jìn)口牙膏的價(jià)格更令人咋舌。比如有著“牙膏愛(ài)馬仕”之稱的意大利品牌瑪爾斯和法國(guó)品牌Regenerate,其單價(jià)都幾乎在百元以上(以110克計(jì)算)。
在Regenerate海外旗艦店(天貓國(guó)際),記者看到,一支含氟清潔牙膏的價(jià)格甚至達(dá)到了128元(需要領(lǐng)取20元會(huì)員券),其打出了“修復(fù)牙釉質(zhì)”“去黃去口臭”等標(biāo)簽。記者還注意到,這款牙膏入選了店鋪人氣收藏榜第二名。而位列第一的是一款組合套餐,三支牙膏組合在一起售價(jià)378元,月銷量也有1000+。(商報(bào)記者/每滿記者 方薇 蔣元豪 文/攝 制圖 章丹丹)
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