消費趨向健康和品質(zhì) 空調(diào)消費邁入品質(zhì)時代

當(dāng)前，中國空調(diào)市場已進(jìn)入品質(zhì)化競爭時代。

8月27日，在由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷就指出，“我國空調(diào)的社會保有量達(dá)5.4億臺，國內(nèi)零售市場每年大約有5000多萬臺以上的銷量，其中大部分是更新需求帶來的。”

王雷坦言，目前全球還沒有第二個像中國這樣巨大的市場。“中國空調(diào)行業(yè)應(yīng)該珍惜這一市場資源，用創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來滿足市場需求。比如新風(fēng)空調(diào)、無風(fēng)感技術(shù)、洗空氣技術(shù)、睡眠空調(diào)、除菌健康技術(shù)等，都是當(dāng)下受消費者歡迎的新技術(shù)新產(chǎn)品。健康品質(zhì)正成為新的消費趨勢。”

消費趨向健康和品質(zhì)

數(shù)據(jù)也顯示出品質(zhì)升級的消費趨勢。由于銅、鋼等上游原材料上漲，能效等級提升的原因，空調(diào)產(chǎn)品均價上漲，不過值得關(guān)注的是，今年上半年空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出量減額增的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年(H1)空調(diào)市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%;同時，零售額達(dá)857.9億元，同比增長3.3%。

在全渠道零售量下降的情況下，零售額實現(xiàn)同比增長，這表明，用戶對空調(diào)產(chǎn)品的需求已從原來單純的功能實現(xiàn)，向更健康品質(zhì)、更注重服務(wù)等需求變化。尤其是進(jìn)入后疫情時代，人們對健康理念、舒適理念的關(guān)注正持續(xù)攀升。

京東家電事業(yè)部空調(diào)業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東用戶調(diào)研顯示，健康和智能是在能效外用戶最為關(guān)注的兩大功能點。“新風(fēng)空調(diào)是今年的消費趨勢，京東家電將其作為主推新品類，圍繞健康、可換氣等功能賣點，主打母嬰、老人等家庭群體。“618”期間，新風(fēng)空調(diào)在家電細(xì)分市場取得了不錯的成績，成交額同比增長7倍。另一個消費趨勢是，不少用戶開始關(guān)注產(chǎn)品的外觀，京東也根據(jù)這一趨勢主推高顏值空調(diào)。”

企業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新

自去年7月1日空調(diào)能效新國標(biāo)正式實施以來，空調(diào)企業(yè)不斷加速清退老能效空調(diào)、定頻空調(diào)，加大力度布局新一級能效空調(diào)產(chǎn)品，推出主打健康、節(jié)能、舒適的新品，加速健康類、高端智能化、舒適性空調(diào)的普及。

在高峰論壇上，很多企業(yè)都介紹了他們的做法。海信空調(diào)抓住了解決“室內(nèi)空氣煥新”痛點的新風(fēng)空調(diào)這一賽道，推出兼具新風(fēng)功能與柔風(fēng)凈化功能的海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列。奧克斯推出了第四代自動水洗空調(diào)，除菌率可達(dá)99.9%。

美的則圍繞無風(fēng)感科技和用戶體驗不斷迭代突破，實現(xiàn)“全域均勻風(fēng)、全域無風(fēng)感”升級;美的集團(tuán)旗下品牌COLMO空調(diào)更是玩兒出了新花樣，將一個空調(diào)變成除塵、除甲醛、除菌、除味、加濕五個特定功能模塊插件的組合，后續(xù)隨著模塊升級可自由替換現(xiàn)有模塊，實現(xiàn)靈活硬件升級。美博空調(diào)在輕奢派、健康、新能效、品質(zhì)等痛點方面進(jìn)行產(chǎn)品升級，吸引了不少消費者的青睞。海爾空調(diào)方面則表示，未來將繼續(xù)圍繞用戶需求變化趨勢，推出創(chuàng)新全屋定制空氣，客廳、臥室、兒童房、廚房等多場景方案，為用戶創(chuàng)造更多維度的健康舒適呼吸體驗。

作為空調(diào)行業(yè)的老大哥，格力電器也在不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新以滿足高品質(zhì)消費需求。格力電器方面表示，今年以來，格力圍繞舒適、健康、智能多維度展開研發(fā)，探索細(xì)分用戶、細(xì)分場景的不同解決方案。上半年，格力完成了送風(fēng)技術(shù)的創(chuàng)新升級，實現(xiàn)“淋浴式制冷”和“地毯式制熱”，解決了冷風(fēng)直吹的弊端，提升了制熱送風(fēng)的舒適性;完善布局健康產(chǎn)品線，開發(fā)出格力·金貝-Ⅲ新風(fēng)空調(diào)、臻凈風(fēng)除醛空調(diào)等健康產(chǎn)品;推出了集空氣調(diào)節(jié)、語音控制、影視娛樂、藝術(shù)欣賞于一體的格力畫時代，以空調(diào)作為未來家庭智慧云中心，實現(xiàn)多域融合。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，格力家用空調(diào)內(nèi)銷份額占比33.89%，排名家電行業(yè)第一。值得關(guān)注的是，墻內(nèi)開花墻外也香。日本經(jīng)濟(jì)新聞社公布的2020年“主要商品與服務(wù)份額調(diào)查”顯示，在家用空調(diào)領(lǐng)域，格力電器以20.1%的市場占有率繼續(xù)位列全球首位。就在不久前，格力電器披露的2021年半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入920.11億元，同比增長30.32%;利潤總額109.76億元，同比增長42.62%。

格力在中央空調(diào)領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣亮眼。暖通空調(diào)資訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力中央空調(diào)憑借16.2%的市場份額位居國內(nèi)中央空調(diào)市場首位。上半年，格力成功交付中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、北京冬奧村等標(biāo)桿性工程項目，并與近90家房地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。

堅持技術(shù)創(chuàng)新才能獲得發(fā)展優(yōu)勢。今年5月，格力電器研發(fā)的“基于全樣本大數(shù)據(jù)的高效多聯(lián)式空調(diào)機(jī)組關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項目榮獲廣東省科技進(jìn)步獎一等獎，綠色節(jié)能科技再獲權(quán)威認(rèn)可。針對冬季空調(diào)除霜難題，格力研發(fā)出的“空氣源熱泵連續(xù)供熱高效熱氣除霜技術(shù)”被鑒定為“國際首創(chuàng)、國際領(lǐng)先”，加快推進(jìn)國家清潔取暖進(jìn)程。

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