12部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超千萬 網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展窗口期
《東海人魚傳》劇照
《法醫(yī)宋慈》劇照
突如其來的新冠病毒疫情,讓全國院線從春節(jié)開始一直處于停擺狀態(tài)。不過院線電影的停擺并沒有影響到網(wǎng)絡(luò)電影的播放,相反,這期間,優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影迎來了比較快的發(fā)展,經(jīng)過前幾年的市場培育,網(wǎng)絡(luò)電影有望迎來新的發(fā)展契機(jī)。
12部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超千萬
春節(jié)前夕,受疫情影響,7部春節(jié)檔電影集體退出院線放映,但徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》很快轉(zhuǎn)而跟“字節(jié)跳動(dòng)”合作,在它旗下的多家平臺(tái)上免費(fèi)播放,引發(fā)業(yè)內(nèi)爭議。2月1日,王晶執(zhí)導(dǎo)的《肥龍過江》也轉(zhuǎn)而跟騰訊視頻和愛奇藝合作,在這兩家平臺(tái)上“付費(fèi)超前點(diǎn)映”,引起轟動(dòng)。這兩部院線電影趁機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),也讓更多的觀眾開始關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)電影。
“2020年春節(jié)假期,優(yōu)酷日活躍用戶和用戶時(shí)長創(chuàng)下了2018年俄羅斯世界杯以來的新高。電影的播放總量比平時(shí)有了兩倍以上的增加,總體講,優(yōu)酷上網(wǎng)絡(luò)電影播放量均超出預(yù)期”,優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋這樣告訴記者。他表示,優(yōu)酷這個(gè)春節(jié)內(nèi)容上線的基礎(chǔ)量是在疫情之前就定的,和疫情關(guān)系不大。但隨著情況的嚴(yán)重,為了滿足大家宅在家里更多的觀影需求,優(yōu)酷也臨時(shí)增加了一些影片,“從客觀上,觀眾的線上觀影熱情大大提高了,這也增加了行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)電影的信心”。他認(rèn)為,傳統(tǒng)的院線電影制作團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)絡(luò)電影的心態(tài)也更開放了,越來越多的成熟團(tuán)隊(duì)想要積極嘗試網(wǎng)絡(luò)電影,總體對行業(yè)來說是一個(gè)利好。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1月,在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)64部,其中12部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房超過了千萬。
名導(dǎo)名演員開始積極參與進(jìn)來
2014年,愛奇藝首先提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念,隨后,迎來了快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,網(wǎng)絡(luò)大電影的播出數(shù)量高達(dá)650部,到了2016年,網(wǎng)絡(luò)大電影上線的數(shù)量居然高達(dá)2000部。野蠻生長的結(jié)果是有些作品在內(nèi)容和形式上都良莠不齊。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,最早幾年,由于監(jiān)管的不規(guī)范,很多制作網(wǎng)絡(luò)大電影的公司從中掙到了不少錢。當(dāng)時(shí)很多“網(wǎng)大”的成本只有幾十萬元,主要目標(biāo)觀眾是三四線城市的青年,他們有自己喜歡的觀影需求,“迎合了他們,就很容易取得高票房”。
不過從2017年3月1日開始,《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》全面實(shí)施,網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一起來。2019年10月23日,“愛優(yōu)騰”三家平臺(tái)發(fā)出倡議書,建議用“網(wǎng)絡(luò)電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。
整體上,網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量這兩年是下降的。2019年,網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量下降到789部。蘆洋認(rèn)為,目前網(wǎng)絡(luò)電影正在進(jìn)行一個(gè)“減量提質(zhì)”的過程,但2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片的播放量為48.2億次,比2018年的38.9億次增加了24%。“這意味著市場回歸冷靜,慢下來花成本和精力去做劇本,會(huì)杜絕很多粗制濫造的作品。”以往很多片子,從開始籌劃到最后上線只要一兩個(gè)月,這不符合生產(chǎn)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)電影從吃流量的紅利,吃題材的紅利,到真正地花更多的時(shí)間在文本內(nèi)容創(chuàng)作上,“對于行業(yè)是利好”。
2018年9月,由淘夢出品,林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》在優(yōu)酷播出,上線88天,最終分賬票房為5078萬元,這是迄今為止網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房最高的紀(jì)錄。蘆洋認(rèn)為,怪獸災(zāi)難片一直以來都是好萊塢的暢銷片種,但在國內(nèi),院線電影中幾乎沒有這種類型。“這也是《大蛇》能取得高票房的主要原因”。
最近幾年,網(wǎng)絡(luò)電影的成本和類型都有了新的發(fā)展。在成本方面,目前上千萬的制作成本已經(jīng)比較常見,雖然這個(gè)數(shù)字跟院線電影相比不值一提,但相比網(wǎng)絡(luò)電影剛開始幾十萬的制作成本,增長的倍數(shù)非常驚人。在類型上,網(wǎng)絡(luò)電影甚至比院線電影的類型更加豐富,從驚悚、恐怖、科幻、喜劇,女性題材,應(yīng)有盡有。比如優(yōu)酷季播網(wǎng)絡(luò)電影《北京女子圖鑒》,就是網(wǎng)絡(luò)電影在現(xiàn)實(shí)主義都市女性題材中的一次全新嘗試。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展,知名導(dǎo)演和演員也開始參與進(jìn)來,比如王晶、高群書、張國立等導(dǎo)演,比如潘長江、趙文卓、張一山、包貝爾、鄭伊健、梁小龍、陳浩民等演員,尤其是陳浩民,拍攝了大量的網(wǎng)絡(luò)電影,儼然是把網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)成了表演的主陣地。這幾年,網(wǎng)絡(luò)電影也涌現(xiàn)出了像淘夢、奇樹有魚、項(xiàng)氏兄弟等頭部制作公司,在網(wǎng)絡(luò)電影制作領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。
未來1000萬或僅是票房及格線
隨著制作經(jīng)費(fèi)的增加,網(wǎng)絡(luò)電影也開始在營銷上發(fā)力,“目前,一部網(wǎng)絡(luò)電影的營銷費(fèi)用大概在10%到15%左右。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,雖然從數(shù)目上看,只有一百萬元左右,但是這些錢的去處都非常清晰,不像有些院線電影,幾千萬的營銷費(fèi)用很可能是一筆糊涂賬。
蘆洋告訴記者,《大蛇2》是行業(yè)內(nèi)首部提前30天進(jìn)行宣發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電影,優(yōu)酷在發(fā)布預(yù)告片及海報(bào)階段便開始對宣發(fā)效果進(jìn)行測試,并在燈塔平臺(tái)進(jìn)行了試映,成功做到了宣發(fā)效果可控化。而在線下,《大蛇2》首次在網(wǎng)吧舉行了線下營銷活動(dòng),其中,優(yōu)酷的“優(yōu)合計(jì)劃”在全國500家網(wǎng)咖的55000塊屏幕上出現(xiàn),給《大蛇2》帶來了5.6億次的曝光,精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)用戶所在的下沉城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標(biāo)觀眾。這些營銷新思路都給網(wǎng)絡(luò)電影帶來更多的目標(biāo)觀眾。
淘夢創(chuàng)始人陰超預(yù)測,2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房過千萬的有望突破100部,“未來1000萬票房只能是網(wǎng)絡(luò)電影的及格線。”他認(rèn)為,目前的網(wǎng)絡(luò)電影,從故事情節(jié)的設(shè)置、特效制作的精良、演員表演的準(zhǔn)確以及如何激發(fā)觀眾的情感共鳴等方面,還有很大的提升空間,“網(wǎng)絡(luò)電影可以做的更加雅俗共賞。”
對于網(wǎng)絡(luò)電影的未來,蘆洋表示,網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展還處于早期,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到預(yù)測天花板的時(shí)候。而這次新冠病毒疫情,讓大家意識(shí)到了線上觀影的便捷性,“之前傳統(tǒng)影視行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)電影的制作還是有包袱和顧慮的,現(xiàn)在觀念完全放開了”。他認(rèn)為,未來觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的整體需求會(huì)越來越高,要真正在題材多元化上提升質(zhì)量,“細(xì)拆分的話還是要落實(shí)到我們?nèi)绾闻某龈玫钠?,?jiān)持做精品內(nèi)容和類型創(chuàng)新,以及如何更好地開展?fàn)I銷。內(nèi)容精品化、營銷精細(xì)化將是未來網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的大趨勢”。記者 王金躍 文并圖
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三大平臺(tái)公布
分賬票房排行榜
今年一月份,優(yōu)酷上映的《大蛇2》在春節(jié)期間分賬票房超過了3000萬元,《云南蟲谷之獻(xiàn)王傳說》的分賬票房超過了1500萬元。此外,科幻喜劇題材的《外星人事件》和都市女性題材的季播網(wǎng)絡(luò)電影《北京女子圖鑒》受到用戶的喜愛,連帶著院線電影《葉問4》《半個(gè)喜劇》等作品也在優(yōu)酷熱播。
愛奇藝日前公布了今年2月份的網(wǎng)絡(luò)電影票房榜,其中由羅嘉良主演的動(dòng)作冒險(xiǎn)片《巨鱷島》分賬票房1670萬元,成為了2月份該網(wǎng)站的票房冠軍;由潘長江、于震主演的古裝懸疑電影《法醫(yī)宋慈》獲得亞軍,分賬票房為1368萬元。愛奇藝還同時(shí)公布了“2020年度票房榜”,其中《九指神丐》票房分賬高達(dá)1979萬元,成為迄今為止的年度票房冠軍。
3月5日,騰訊視頻也首次公布了今年平臺(tái)前兩個(gè)月的分賬票房榜,其中《火云邪神之修羅面具》以1443萬元獲得了冠軍,該片由梁小龍主演;《東海人魚傳》以980萬元獲得了亞軍。
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