“十四五”規(guī)劃：農(nóng)村電商將成數(shù)字農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興“標(biāo)配”

“電子商務(wù)五年規(guī)劃從‘十一五’開始，迄今已經(jīng)編制了四期，在指引我國電子商務(wù)發(fā)展方向、推動電子商務(wù)實現(xiàn)快速健康發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。”10月26日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人在解讀該規(guī)劃時表示。

《規(guī)劃》明確提出，“十四五”時期電子商務(wù)“四個重要”的發(fā)展目標(biāo)，并用“五個成為”描繪了2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)?！兑?guī)劃》發(fā)布后引發(fā)電商業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注，并挖掘出五大看點。

看點一：

電子商務(wù)將由量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升

從《規(guī)劃》制定發(fā)展目標(biāo)來看，2025年電子商務(wù)交易額將達(dá)46萬億元，相比2020年的37.2萬億元增長23.65%。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，當(dāng)前我國電子商務(wù)規(guī)模已居全球之首。在“十四五”時期，電子商務(wù)將由量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，更加注重技術(shù)應(yīng)用、模式業(yè)態(tài)、深化協(xié)同等方面的創(chuàng)新，這也給未來出臺電子商務(wù)相關(guān)政策指明了方向。

《規(guī)劃》也對電子商務(wù)在我國經(jīng)濟社會中發(fā)揮的重要性寄予了厚望。文中用了四個重要表述，分別是轉(zhuǎn)型重要引擎、就業(yè)重要渠道、收入重要來源、美好生活重要作用，涵蓋了人民經(jīng)濟生活的方方面面。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，支持B2B電商平臺加速供應(yīng)鏈的數(shù)字化整合。政策加持下，我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快。工業(yè)電子商務(wù)普及率將提升10%，行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入快車道。

看點二：

網(wǎng)絡(luò)零售將繼續(xù)主動謀求“升級”

《規(guī)劃》在談到2025年目標(biāo)時提出，全國網(wǎng)上零售額17萬億元。這就意味著到2025年，網(wǎng)上零售占電子商務(wù)交易額的比例將達(dá)到36.9%。

對此，鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，未來幾年電商的快速發(fā)展或許會超過這一目標(biāo)。通過觀察，特別這幾年線下渠道的變化，以及疫情帶來的影響，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都開始重視全渠道建設(shè)，并重點發(fā)力線上，所以，電商會呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。下一步電商的發(fā)展會進(jìn)入一個新的時期，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展也將有更大作為。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，《規(guī)劃》對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)有積極利好作用，消費者的線上購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴，同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)將繼續(xù)主動謀求“升級”，成為電商發(fā)展的重要力量。

看點三：

農(nóng)村電商將成數(shù)字農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興“標(biāo)配”

在《規(guī)劃》的主要任務(wù)中提到，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，帶動下沉市場提質(zhì)擴容，農(nóng)村電子商務(wù)交易額將達(dá)2.8萬億元。

對此，莫岱青表示，《規(guī)劃》將對農(nóng)村電商的發(fā)展起到積極的推動作用，農(nóng)村電商將成為數(shù)字農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興“標(biāo)配”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇，農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動。隨著電商們愈來愈深入農(nóng)村市場，電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農(nóng)業(yè)投入將助推數(shù)字農(nóng)業(yè)，并加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，當(dāng)前，單純的平臺售賣模式已經(jīng)是一個較為傳統(tǒng)的模式了。電商衍生出來的相關(guān)商業(yè)模式，直播、社交、團(tuán)購等其實都需要有相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施等配套設(shè)施予以支撐，而這些正是農(nóng)村所缺乏的。農(nóng)村電商的發(fā)展一定不是將城市中的電商模式復(fù)制到農(nóng)村去，而是要發(fā)展基于區(qū)域下沉市場的自己的特色，未來的農(nóng)村電商將是產(chǎn)業(yè)銜接緊密、生產(chǎn)效率高效、供應(yīng)鏈支撐發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施完善以及政策支撐等多方配套的結(jié)果?？梢哉f，農(nóng)村市場具有很大的想象空間。

西安郵電大學(xué)西部數(shù)字經(jīng)濟研究院院長張鴻表示，《規(guī)劃》有利于促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟時代，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，大有可為。當(dāng)前在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)一步強化數(shù)字電商作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動能作用，切實助力鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化。

看點四：

數(shù)字貿(mào)易迎來新機遇

跨境電商方面，《規(guī)劃》提出到2025年跨境電商交易額將達(dá)2.5萬億元，相比2020年的1.69萬億元增長47.92%。在對跨境電商的未來布局上，規(guī)劃從高水平發(fā)展、國際合作、規(guī)則構(gòu)建等方面均作出了指引。

當(dāng)前，跨境電商已成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量?？梢灶A(yù)見，“十四五”時期，隨著政策、市場、資本等方面的不斷加持，我國跨境電商行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展紅利。

對此，寧波新東方工貿(mào)有限公司首席執(zhí)行官朱秋城表示，后疫情時代，經(jīng)濟、就業(yè)、民生是時代主題。中國依靠跨境電商搭建全球供應(yīng)鏈，外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，激發(fā)數(shù)以萬計的中小微創(chuàng)業(yè)者，幫助他們更平等地參與全球數(shù)字經(jīng)濟，并且獲得創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富。2020年受疫情推動，中國跨境電商快速發(fā)展，跨境電商表現(xiàn)了強勁的動力，未來中國會進(jìn)一步推動全球貿(mào)易數(shù)字化，為穩(wěn)外貿(mào)作出貢獻(xiàn)。

看點五：

生活服務(wù)數(shù)字化、智慧化升級

服務(wù)業(yè)比重不斷提高，生活服務(wù)業(yè)不斷向高品質(zhì)延伸，在線旅游、移動出行、在線外賣等服務(wù)業(yè)不斷孕育，極大豐富了用戶的生活消費。

“目前生活服務(wù)業(yè)基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，而《規(guī)劃》則給生活服務(wù)業(yè)提出了進(jìn)一步的發(fā)展要求。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，在“十四五”時期，生活服務(wù)業(yè)的智慧化、數(shù)字化是主要方向。在生活服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)上，借助5G、人工智能、AR/VR、云計算等新技術(shù)構(gòu)建更為高效智能的服務(wù)消費場景，在線旅游、在線出行、在線醫(yī)療等逐步升級智慧旅游、智慧交通、智慧醫(yī)療等，從根本上提升了用戶消費的便捷性與體驗感。”

關(guān)鍵詞： 十四五 規(guī)劃 電子商務(wù) 提升