“618”國牌銷情高漲 國產(chǎn)運(yùn)動品牌銷售最高增長164%

2021-06-28 14:22:47來源:羊城晚報

近幾個月來,記者發(fā)現(xiàn)街頭穿著安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運(yùn)動鞋服的年輕人明顯增多。與之相對應(yīng)的,上述國產(chǎn)運(yùn)動品牌的銷量和股價也呈現(xiàn)出一片

近幾個月來,記者發(fā)現(xiàn)街頭穿著安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運(yùn)動鞋服的年輕人明顯增多。與之相對應(yīng)的,上述國產(chǎn)運(yùn)動品牌的銷量和股價也呈現(xiàn)出一片大好之勢。國潮運(yùn)動鞋服真的崛起了嗎?

國潮運(yùn)動鞋服品牌形勢大好

6月25日晚間,李寧發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)期今年上半年凈利不少于18億元,相比去年同期的6.83億元,暴增了163%,還一舉超過去年全年的凈利潤16.98億元。

另一家知名國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏體育的業(yè)績也增長迅猛。6月17日,安踏體育在港交所發(fā)布上半年的業(yè)績預(yù)告,在不考慮Amer合營公司影響下,公司上半年凈利潤將同比增長不少于65%。

港股特步國際暫未披露今年上半年業(yè)績預(yù)告情況,不過其此前披露的一季度營運(yùn)數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼,一季度,特步國際旗下主品牌特步的零售銷售同比增長(包括線上線下渠道)約55%。相較于去年同期,特步品牌今年第一季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已有大幅度提升。

業(yè)績的迅猛增長,也帶動了上述三家企業(yè)股價的飛升。記者梳理發(fā)現(xiàn),3月至今,安踏體育的股價漲了52%,李寧漲了90%,特步國際更是暴漲264%。截至6月25日,它們的最新市值分別為4863億港元、2060億港元和349億港元。

如果把時間跨度拉長,自2020年3月20日起算,特步國際累計漲了563%,李寧漲了391%,安踏體育漲了297%,市值分別增長295億港元、1643億港元、3626億港元,合計增長5564億港元(約合人民幣4625億元)。

國外運(yùn)動巨頭銷量下滑嚴(yán)重

資本市場有人歡喜有人愁。在國產(chǎn)運(yùn)動品牌形勢一片大好的時候,國外運(yùn)動品牌開始遇冷。

根據(jù)國際評級機(jī)構(gòu)晨星數(shù)據(jù)顯示,天貓旗艦店阿迪達(dá)斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴(yán)重,均較上年同期腰斬。其中,阿迪達(dá)斯4月銷售額同比下滑了78%,耐克4月銷售額同比下滑了59%。優(yōu)衣庫4月銷售則同比下滑超20%。

在剛過去的“618”購物狂歡節(jié)中,國外運(yùn)動品牌和國產(chǎn)運(yùn)動品牌的表現(xiàn)也是冰火兩重天:中泰證券研報顯示,今年“618”國牌銷情高漲,其中,國產(chǎn)運(yùn)動品牌中國李寧、迪桑特、Fila、安踏、特步銷售分別同比增長164%、150%、69%、59%、41%,而海外品牌Adidas、Nike、Puma則分別同比下降32%、26%、14%。

值得關(guān)注的是,根據(jù)此前披露的年報,阿迪達(dá)斯2020年的凈利潤為4.29億歐元(折合人民幣約33.15億元),同期安踏的凈利潤為51.62億元。這也是阿迪達(dá)斯的凈利潤首次被安踏超過。

運(yùn)動鞋服國潮時代正在來臨

相關(guān)分析表示,國產(chǎn)運(yùn)動品牌近年來取得的良好業(yè)績跟“國潮”經(jīng)濟(jì)的崛起密切相關(guān)。

所謂“國潮”經(jīng)濟(jì),指的是將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素,如結(jié)合時尚設(shè)計風(fēng)格、多元化營銷手段,建立品牌IP,以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中,形成國潮。通過國潮發(fā)展,能夠幫助傳統(tǒng)國牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑,同時為國內(nèi)商家提供發(fā)展機(jī)遇,助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

近年來,李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動品牌,都在積極打造國潮系列產(chǎn)品:2020年8月,李寧與敦煌這樣獨(dú)一無二的中國本土IP合作,鞏固了年輕人心中李寧作為國潮代表的印象;安踏在2021年新品推薦方面以“敦煌”“熊貓”“鳥巢”“李白”“火焰”為創(chuàng)作靈感,推出“國潮”新品。另外,經(jīng)過調(diào)查,記者也發(fā)現(xiàn)李寧的悟道和安踏的霸道系列產(chǎn)品在天貓上均有不俗的銷量。

記者手記

讓年輕人愛上國貨

質(zhì)量的提升是促進(jìn)國潮經(jīng)濟(jì)迅猛增長的重要動力。隨著中國工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善,國內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升,從而使更多消費(fèi)者將選擇投向國貨。

現(xiàn)階段年輕群體對國家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng),也成了推動國潮在社會上形成文化風(fēng)潮的重要人群。5月27日,騰訊新聞和中國體育報業(yè)總社聯(lián)合發(fā)布的《2020中國體育價值報告》也顯示,30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個性化,更認(rèn)可國產(chǎn)運(yùn)動品牌中的頭部品牌。

未來隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺中央,他們有望成為國潮消費(fèi)主力人群,進(jìn)一步釋放國潮經(jīng)濟(jì)市場潛力。因此,能夠抓住年輕人喜好的國貨品牌或?qū)⒂瓉碇卮蟀l(fā)展機(jī)遇。

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