國產(chǎn)動畫片該如何破局？形成自己在創(chuàng)作上的辨識度

7月23日，追光動畫新作《白蛇2:青蛇劫起》國內(nèi)公映。看過的觀眾無不對影片在畫面和特效制作上的精良感到吃驚，甚至有人認為，就技術(shù)而言，該片跟當前好萊塢最好的動畫片已經(jīng)差距很小了。不管如何，國產(chǎn)動畫能在短時間里在制作技術(shù)領(lǐng)域跟上世界的步伐，都是一件值得自豪的事情。

因為有了《白蛇：緣起》的成功，制片方也對《白蛇2:青蛇劫起》的票房和口碑寄予了很高的期望?！赌倪钢凳馈吩?019年的暑期檔創(chuàng)下了50.36億元的驚人票房，至今排在國內(nèi)影史票房的第三位。這個數(shù)字，除了好萊塢動畫片外，即便是最賣座的日本動畫片，也只能望其項背。雖然豆瓣評分高達7.3分，但《白蛇2:青蛇劫起》上映12天，只取得了3.9億元的票房，這個成績的確不能讓人滿意，畢竟，制作團隊數(shù)百人花了三年的時間才完成，從投入產(chǎn)出比來衡量的話，這樣的經(jīng)濟效益的確不能讓人滿意。

在今年的春節(jié)檔中，國產(chǎn)動畫《新神榜：哪吒重生》只取得了4.56億元的票房，該片導(dǎo)演趙霽當時發(fā)文稱，自己內(nèi)心很難受，感覺對不起團隊，更爆料有員工在春節(jié)復(fù)工后的第一天就辭職了。畢竟，每個人都需要生活，單純?yōu)榱饲閼讯ぷ鳎⒉皇情L久之計。

2015年，田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)動畫片《西游記之大圣歸來》首次突破了10億元票房大關(guān)后，國產(chǎn)動畫片的期望值一下子被抬高了。最近幾年，國產(chǎn)動畫片中的確涌現(xiàn)了像《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《姜子牙》《風語咒》《哪吒之魔童降世》等優(yōu)秀的動畫電影，但總的來說，在國產(chǎn)動畫制作領(lǐng)域，還沒有形成較大規(guī)模的集群效應(yīng)，大部分的國產(chǎn)動畫片，在制作上依然比較粗糙和低齡，相比好萊塢動畫和日本動畫的精良和原創(chuàng)，依然有不少的距離。

歸納起來有以下幾點：

一是題材單一。從目前的票房來看，排在前三位的是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游記之大圣歸來》，這三部影片都是根據(jù)中國神話故事改編而成，片中的哪吒、姜子牙和孫悟空也都是家喻戶曉的人物。《白蛇：緣起》也是根據(jù)《白蛇傳》的故事改編而成。雖然這樣做無可厚非，但像《西游記》這樣的IP，不管是真人電影還是動畫故事，都被開發(fā)過很多次，遲早會有被觀眾厭倦的一天。國產(chǎn)動畫片還是應(yīng)該在題材的多樣性上下更多的工夫，而不是僅僅圍繞著這個神話故事做文章。

其次，影片主題過分低齡化。除了針對兒童觀眾的電影外，過于低齡化的動畫電影，注定是沒有市場的。因為動畫電影的特點，它的“低齡”更多表現(xiàn)在人物性格的俏皮和動作畫面的幽默上，而不是影片主題的膚淺和直白。像《心靈奇旅》《尋夢環(huán)球記》《飛屋環(huán)球記》等優(yōu)秀的動畫影片，都在看似輕松的故事情節(jié)中，隱藏著對生活、生命和人生深刻的認知和感悟，這樣的故事才能真正打動人。相比之下，國產(chǎn)動畫片現(xiàn)在最熱衷的主題還停留在“逆天改命”階段，很少有對生活新的發(fā)現(xiàn)和對自我新的認知，相比宮崎駿動畫電影的內(nèi)斂和細膩，國產(chǎn)動畫片在情感的刻畫上還是比較粗糙的。

第三，大部分國產(chǎn)動畫片還停留在模仿階段，在原創(chuàng)性上尚顯不足。原創(chuàng)性就是辨識度，是個性和特色。目前來看，像《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等影片之所以大賣，很大程度上是因為營造了一個個奇詭壯麗的畫面，這就是原創(chuàng)性的體現(xiàn)?！栋咨?:青蛇劫起》也一樣，不管是“修羅城”里的各種打斗，還是影片最后小青跟法海在“黑風洞”里的斗法，都設(shè)計得非常有想象力，讓人過目難忘。但總的來說，國產(chǎn)動畫片還需要加強自己的原創(chuàng)性和風格特色，形成自己在創(chuàng)作上的辨識度，如此才能夠被更多的觀眾熟知，才有機會走出國門，走向世界。

文化產(chǎn)業(yè)從來都不是一個可以一蹴而就的行業(yè)，正像《流浪地球》2019年在國內(nèi)大賣后，至今還沒有出現(xiàn)另一個爆款的國產(chǎn)科幻電影一樣，只有形成一個大的規(guī)模和集群，做大整個市場，爆款產(chǎn)品才會不斷涌現(xiàn)出來。值得欣慰的是，國產(chǎn)動畫制作領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了像“彩條屋”“追光動畫”這樣專業(yè)的制作公司，以中國電影人的靈性和創(chuàng)造力，國產(chǎn)動畫片破局引領(lǐng)的那一天遲早會到來。(記者 王金躍)

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn) 動畫片 破局 辨識度