女性不斷“入坑”潮鞋 國貨力量不容小覷
Z世代作為新消費的主力軍,新生“潮力量”,正活躍于“潮玩圈”“國潮圈”“潮鞋圈”等各大圈層。根據(jù)Mob研究院近日發(fā)布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》,Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之間,他們之間超過四成人每年會花費1000元以上購買手辦,更有超五成人每年會“剁手”3到4次買“潮鞋”。
買手辦主要為收藏
盲盒抽到限量款快樂加倍
潮玩是潮流玩具的簡稱,目前基本被手辦、盲盒和BJD娃娃一統(tǒng)天下。
其中,手辦通常分為兩種,一種是收藏的模型,另一種是日本動漫周邊。而手辦的形象大多是與動畫、漫畫、電影、游戲相關聯(lián)。
盲盒則是具有隨機性的玩具盒子,里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊,或者設計師單獨設計出來的玩偶。由于盒子上沒有標準,只有拆開才知道里面是什么。這種隨機的玩法也衍生了交換重復款式的社交活動。
BJD全稱ball joint doll,是指球關節(jié)娃娃,不僅可以更換服裝,還能修改化妝,調換手腳、頭發(fā),甚至眼球,豐富的可玩性使得這一過程在圈內被稱作“養(yǎng)娃”。
手辦消費者超四成為在讀學生;盲盒消費者中,女性占比是男性的近兩倍;BJD娃娃消費者則多分布于一線、新一線和二線城市。
Z世代手辦消費者中,超四成平均每年會花費1000元以上購買手辦,他們的主要消費動機是收藏,產品的設計感符合審美也非常重要。
盲盒消費者中,超五成平均每年購買7次以上,他們購買盲盒的主要動機是為了尋求驚喜感,拆到隱藏款快樂加倍。
BJD娃娃消費者中超兩成年均花費3000元以上“領娃”,超三成花費1000元以上為了后續(xù)“養(yǎng)娃”。
穿漢服成國潮新潮流
重慶火鍋等“中國味道”不落后
國潮,是以潮流的方式將中國風格和中國品牌結合。其中,國潮服飾、國潮味道、國風游戲和國貨美妝等話題引起Z世代的強烈關注。
國潮服飾中除了國產品牌外,滿滿中國風的漢服也大行其道,Z世代最愛選擇穿漢服游玩杭州、西安、蘇州等城市,拍照、拍寫真,以及同好交流是他們主要的穿著場景。
國潮味道中,重慶火鍋、北京烤鴨、武漢熱干面、老北京炸醬面、云南過橋米線等紛紛上榜。僅今年火爆的廣西螺螄粉作為“有味道”的食物也占據(jù)了榜七的位置。
此外,國貨美妝中,除了國產品牌,產品設計的國風元素也是成為Z世代“心頭好”的重要原因。比如,某品牌與中國國家地理合作推出“粉黛高原”“赤銅丹霞”“幻彩梯田”眼影盤,足夠吸睛。
女性不斷“入坑”潮鞋
國貨力量不容小覷
潮鞋圈中,超五成人士每年會“剁手”3到4次,而女性占比不斷提升成為新的特點。曾經的球鞋是男生專屬,但隨著穿搭文化的流行,潮鞋逐漸成為外表個性標簽之一,潮鞋App中雖然男性占比高,但是女性占比今年也超過了40%,相較去年上升了4%。
值得關注的是,雖然報告中的上榜“潮鞋”品牌仍然多為國外品牌,但國潮力量的崛起也不容小覷。社交平臺上穿搭博主曬國產球鞋蔚然成風,粉絲們一邊打call支持國貨,一邊“督促”國產潮鞋趕快走出國外經典鞋款的影子,拿出更多中國設計。(文/記者 陳斯)
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