三七互娛營(yíng)收凈利同比大增 內(nèi)功如何“修煉” 重金布局云游戲

2019年成為了A股游戲上市公司三七互娛“大豐收”的一年。根據(jù)三七互娛近日發(fā)布的財(cái)報(bào)，2019年其營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比大漲，雙雙創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)發(fā)布的定增預(yù)案透露，三七互娛今年將在云游戲等領(lǐng)域重點(diǎn)布局。財(cái)報(bào)增長(zhǎng)背后的秘密是什么?在行業(yè)巨頭爭(zhēng)相搶占的云游戲賽道，三七互娛面臨著哪些挑戰(zhàn)?5G大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨如何助游戲行業(yè)突破天花板?

《永恒紀(jì)元》是三七互娛旗下的首款云游戲

營(yíng)收凈利同比大增 內(nèi)功如何“修煉”

根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年三七互娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.27億元，同比增長(zhǎng)73.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為21.15億元，同比增長(zhǎng)109.69%。營(yíng)收與凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

值得注意的是，2019年三七互娛移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119.89億元，較上年增長(zhǎng)114.78%。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2020》，2019年三七互娛在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步升至10.44%，排在騰訊與網(wǎng)易之后。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，該公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)高速增長(zhǎng)主要得益于其“精品化、多元化、平臺(tái)化、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)流水的大幅提升。2019年是該公司的“產(chǎn)品大年”，在多元化方面也取得了一定突破，接連推出多款題材豐富、品類多樣的月流水過(guò)億元的產(chǎn)品，《永恒紀(jì)元》《大天使之劍》等老產(chǎn)品也維持了穩(wěn)定的流水表現(xiàn)。

此外，海外業(yè)務(wù)仍是三七互娛重要的拓展業(yè)務(wù)之一。截至目前，三七互娛海外品牌37GAMES覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球發(fā)行移動(dòng)游戲超過(guò)120款，游戲類型涉及RPG(角色扮演游戲)、卡牌、SLG(模擬類游戲)等，語(yǔ)言覆蓋繁體中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)、泰語(yǔ)等十余種。

中國(guó)商報(bào)記者從三七互娛方面獲悉，今年三七互娛海外市場(chǎng)的區(qū)域策略為“地區(qū)差異化營(yíng)銷+本地化精細(xì)運(yùn)營(yíng)”。除了亞洲市場(chǎng)，公司在還將通過(guò)精品游戲以及本地化的營(yíng)銷手段持續(xù)開拓歐美市場(chǎng)。除此之外，三七互娛將在產(chǎn)業(yè)上下游布局，在全球范圍內(nèi)投資優(yōu)秀的研發(fā)型公司。2020年，三七互娛將在亞洲地區(qū)發(fā)行多款RPG、SLG、卡牌、二次元等類型的游戲，預(yù)計(jì)全年將在海外市場(chǎng)發(fā)行《Wild Frontier》《代號(hào)SX》《代號(hào)FO》《代號(hào)DS》《MU：跨時(shí)代》等二十余款游戲。

擬募集資金45億元 重點(diǎn)布局云游戲

云游戲成為今年游戲行業(yè)的“熱詞”。受到5G商用的推動(dòng)，游戲廠商們爭(zhēng)相布局。

在此背景下，三七互娛也攜手華為云加入了云游戲賽道，發(fā)布了其首款云游戲產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》，目前已正式上線運(yùn)營(yíng)。此外，三七互娛部分已上線和在研游戲的云版本已在制作當(dāng)中，預(yù)計(jì)年內(nèi)將推出更多自研云游戲。

在各路資本紛紛布局欲搶占云游戲先機(jī)的態(tài)勢(shì)下，已發(fā)布首款云游戲的三七互娛擬定增募資持續(xù)加碼。三七互娛發(fā)布的定增預(yù)案顯示，公司擬發(fā)行不超過(guò)1.06億股股份，募集資金不超過(guò)45億元，分別用于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)建設(shè)項(xiàng)目、5G云游戲平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、廣州總部大樓建設(shè)項(xiàng)目。

其中，5G云游戲平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目總投資金額為16.98億元，擬使用募集資金16.5億元。該項(xiàng)目擬進(jìn)行5G云游戲平臺(tái)的開發(fā)工作，核心研發(fā)內(nèi)容包括基礎(chǔ)云層服務(wù)、平臺(tái)層服務(wù)和云游戲平臺(tái)三部分。

公司表示，作為大型游戲廠商之一，公司目前尚未有云游戲平臺(tái)產(chǎn)品，提前布局5G云游戲平臺(tái)，也是順勢(shì)而為。據(jù)項(xiàng)目可行性報(bào)告，該項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為40.62%，靜態(tài)投資回收期為4.41年。

此前，三七互娛云游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一的劉舟曾表示，和華為云的合作非常順利，云游戲是公司今年重點(diǎn)布局的方向之一。

精品化趨勢(shì)加強(qiáng) 5G突破行業(yè)天花板

近年來(lái)，游戲市場(chǎng)規(guī)則整改、版號(hào)數(shù)量得到控制，精品化成為游戲企業(yè)的共識(shí)。2019 年，創(chuàng)新和精品化所帶來(lái)的效益正在得到初步體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 為2330.2 億元，增速為 8.7%，較去年增速有所回升。這主要受益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降幅度收窄。

值得注意的是，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破 1513.7 億元，較去年同比增長(zhǎng) 13.0%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，用戶對(duì)精品、創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的自然篩選現(xiàn)象是重要標(biāo)志。

“如果沒有5G的話，游戲行業(yè)又會(huì)遇到一個(gè)天花板”，三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李逸飛認(rèn)為，5G大數(shù)據(jù)的到來(lái)讓游戲行業(yè)有了更大的想象空間，加速游戲行業(yè)的精品化趨勢(shì)以及產(chǎn)品多元化趨勢(shì)，潛在玩家市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不斷被挖掘。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，三七互娛將繼續(xù)加碼“多元化”布局，計(jì)劃在三年內(nèi)進(jìn)行共計(jì)24款新游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)希望在保證原有ARPG(動(dòng)作角色扮演游戲)品類優(yōu)勢(shì)研發(fā)力量的同時(shí)，組建新的團(tuán)隊(duì)研發(fā)非ARPG類型的游戲，拓展更大的市場(chǎng)增量。

財(cái)報(bào)顯示，三七互娛現(xiàn)正研發(fā)《代號(hào)榮耀》《末日沙城》《代號(hào)NB》《代號(hào)DL》等十余款游戲。除自研產(chǎn)品外，公司儲(chǔ)備的部分代理產(chǎn)品還包括RPG游戲《代號(hào)魔幻》《代號(hào)永恒》《代號(hào)攻城》，卡牌游戲《代號(hào)英雄》以及SLG游戲《代號(hào)SLG》。

“精品化”的產(chǎn)品趨勢(shì)是游戲企業(yè)高速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。“在5G時(shí)代，游戲廠商應(yīng)該堅(jiān)定走精品路線的思路，提升產(chǎn)品品質(zhì)以及新品品類，用匠心打磨產(chǎn)品，做好準(zhǔn)備迎接新時(shí)代的到來(lái)。”三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍表示。(記者 祖爽)

關(guān)鍵詞： 三七互娛 云游戲