酒企瞄準威士忌市場 或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)下一個風(fēng)口

威士忌或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)下一個風(fēng)口。已經(jīng)有不止一家酒企悄然涉足威士忌行業(yè)，其中不乏以啤酒和葡萄酒為主營的企業(yè)。近日，青島啤酒修改了經(jīng)營范圍，生產(chǎn)蘇打水飲料和威士忌、蒸餾酒。更早以前，帝亞吉歐與洋河股份聯(lián)手推出“中仕忌”威士忌產(chǎn)品，保樂力加在華投建首座威士忌酒廠。啤酒企業(yè)與葡萄酒企業(yè)陸續(xù)跨界，酒企緣何轉(zhuǎn)而押寶烈酒消費?

跨界威士忌

涉足威士忌酒類生產(chǎn)，不再是個別酒企的偶然動作。

北京商報記者從青島啤酒日前修訂的《青島啤酒股份有限公司章程》注意到，經(jīng)營范圍條款有所更改，新增了“因應(yīng)公司生產(chǎn)蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒的需要，相應(yīng)增加公司經(jīng)營范圍”。

葡萄酒企業(yè)怡園酒業(yè)更是頂著業(yè)績虧損的壓力押寶威士忌。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年下半年，怡園酒業(yè)擬以1500萬港元收購萬浩亞洲有限公司100%股權(quán)。被收購方萬浩亞洲控股的福建德熙酒業(yè)，是一家從事威士忌貿(mào)易、具有威士忌釀造能力的公司。收購?fù)瓿珊?，位于福建龍巖的威士忌工廠原計劃于2019年9月底前動工，2020年11月前投產(chǎn)。這家威士忌加工廠則為福建省內(nèi)首家威士忌酒廠。

對于購買萬浩亞洲全部已發(fā)行股份一事，怡園酒業(yè)董事會主席陳芳進行公開回應(yīng)表示，看好涉足中高端威士忌進入烈酒行業(yè)的前景。企業(yè)針對威士忌工廠的收購也補充了怡園酒莊單純生產(chǎn)葡萄酒的不足，并將這個項目當作怡園酒業(yè)邁進烈酒行業(yè)的第一步。未來威士忌產(chǎn)品會延續(xù)怡園酒莊的精品酒模式，向中高端方向靠攏。

大舉興建酒廠

事實上，除了此次啤酒企業(yè)與葡萄酒企業(yè)跨界威士忌行業(yè)外，自去年以來，無論是白酒企業(yè)還是進口酒企均陸續(xù)押注國內(nèi)威士忌行業(yè)，外資更是不斷入華深耕市場。

據(jù)北京商報記者了解，去年4月，洋河股份與帝亞吉歐合作推出名為“中仕忌”的中式威士忌。該產(chǎn)品上市背后，隱藏著洋河股份進軍威士忌市場的打算。公開資料顯示，2018年11月，洋河股份便成立了江蘇中仕忌酒業(yè)有限公司。此前，針對該產(chǎn)品，北京商報記者通過郵件方式采訪了洋河股份，相關(guān)負責(zé)人對此表示，目前還以渠道鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局為主。

針對該產(chǎn)品銷售渠道，北京商報記者通過在京東帝亞吉歐官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品目前已上架，并有相應(yīng)促銷活動。另外，在天貓帝亞吉歐官方旗艦店中，中仕忌的月銷量為26筆，其中在“3·8”活動期間銷售13件。

與此同時，瀘州老窖以及江小白也頻頻傳出欲瞄準國內(nèi)威士忌市場。瀘州老窖已經(jīng)與Speyside Distillery簽訂分銷協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，瀘州老窖可在中國分銷這家手工釀酒廠的SPEY和Beinn Dubh品牌的烈酒。

除白酒行業(yè)外，去年8月，保樂力加集團宣布中國首家標志性的麥芽威士忌酒廠正式在四川峨眉山破土動工，這也是國際烈酒與葡萄酒集團首次在中國投資興建威士忌酒廠。北京商報記者獲悉，此次保樂力加在華投建的首家麥芽威士忌酒廠預(yù)計將投資10億元人民幣，占地面積13公頃，計劃于2021年正式投產(chǎn)，并有可能在2023年正式推出第一批中國麥芽威士忌。

對此，易酒批副總裁殷凱曾向北京商報記者表示，保樂力加的進入將進一步帶動中國市場。保樂力加以其在全球以及中國的影響力，將進一步帶動其他企業(yè)關(guān)注威士忌行業(yè)。并且，在保樂力加的帶領(lǐng)之下，將會推動威士忌行業(yè)乃至整個酒類行業(yè)有一定程度的發(fā)展。

押注烈酒“新風(fēng)口”

近年來，國內(nèi)威士忌行業(yè)市場向好，成為促成國內(nèi)外企業(yè)紛紛落子的重要因素。

近日，北京商報記者走訪了北京線下終端商超，在西城區(qū)、東城區(qū)及朝陽區(qū)部分超市均可看到眾多威士忌產(chǎn)品。通過與西城商超的售貨員了解獲知，前來購買威士忌的多為年輕人，也有部分中年人。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費升級，近年來，以威士忌、白蘭地為代表的進口酒自帶高端化標簽，受到年輕消費者的歡迎。與此同時，部分進口酒品牌更注重品牌文化輸出，因此培養(yǎng)出一部分消費群體。

除市場走訪反映出的消費趨勢外，據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的《2019年全年酒類進口數(shù)據(jù)》顯示，2019年12月，進口酒類市場繼續(xù)下行，受春節(jié)因素影響，量額跌幅較2019年前11個月略收窄。全年進口量15.9億升，進口額50.1億美元，同比分別下降40.1%和13.3%。

然而在這樣的大背景下，進口烈酒卻有較為強勁的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，烈酒進口量1.1億升，同比增長32%;進口額16億美元，同比增長13.4%，統(tǒng)計在內(nèi)的各烈酒酒種全部實現(xiàn)量額齊增。其中，威士忌實現(xiàn)進口量2155萬升，進口額2.1億美元，量額增速也小幅提升。對此中國酒業(yè)協(xié)會副理事長王琦表示，中國已成為全球最大烈酒消費國，市場前景廣闊。未來五年，中國的烈酒消費市場將以兩位數(shù)的速度繼續(xù)增長。

(北京商報記者 劉一博 馮若男)

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