好利來(lái)創(chuàng)始人散伙？?jī)?nèi)部加盟機(jī)制解除 自立門(mén)戶了？

昨日，好利來(lái)官方微博發(fā)布“關(guān)于近期部分好利來(lái)店面整頓致客戶的公告”，對(duì)近期引發(fā)公眾關(guān)注的好利來(lái)蛋糕店“被山寨”、“創(chuàng)始人散伙”等傳聞進(jìn)行了情況說(shuō)明。

公告顯示，好利來(lái)更名是因?yàn)槁?lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟機(jī)制的解除，負(fù)責(zé)不同片區(qū)的聯(lián)合創(chuàng)始人自立門(mén)戶，自建品牌。眾多門(mén)店更名且脫離好利來(lái)品牌體系，意味著好利來(lái)規(guī)模驟減，還將損失內(nèi)部加盟帶來(lái)的品牌使用費(fèi)用收益。規(guī)模收縮后的好利來(lái)在如今的市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力如何，升級(jí)方向又能否讓消費(fèi)者買(mǎi)賬，這些都是未知數(shù)。

聲明稱(chēng)，好利來(lái)成立之后引入了數(shù)位聯(lián)合創(chuàng)始人，并于1999年在全國(guó)十幾座城市開(kāi)設(shè)了好利來(lái)連鎖店。然而，不同片區(qū)好利來(lái)面向的消費(fèi)者不同，消費(fèi)水平也有明顯差異，于是好利來(lái)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)于2018年協(xié)商并達(dá)成“收縮規(guī)模，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)”的原則。根據(jù)不同市場(chǎng)的實(shí)際情況選擇性地保留門(mén)店，并同時(shí)解除了已經(jīng)實(shí)行了19年的聯(lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟制，各創(chuàng)始人可以自主建立完全獨(dú)立于好利來(lái)的新品牌，這也是此次好利來(lái)創(chuàng)始人散伙的原因。

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