小紅書：未來一年讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬

11月28日消息，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示，創(chuàng)作者是小紅書平臺(tái)的價(jià)值核心，并提出要在未來一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個(gè)目標(biāo)。

小紅書還宣布推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品——創(chuàng)作者中心，旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)也將于近期開啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)等三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。

柯南在演講中透露， “小紅書從PDF版本的跨境購物攻略到今天，一直不變的是關(guān)于小紅書創(chuàng)作者的3個(gè)關(guān)鍵詞：共鳴、利他、生活。”她強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者是小紅書平臺(tái)的價(jià)值核心，而“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，是平臺(tái)為小紅書創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義，也代表了平臺(tái)所鼓勵(lì)的方向。

小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書從今年10月開始舉辦了三次不同主題的傾聽會(huì)，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺(tái)規(guī)則和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傾聽會(huì)也會(huì)在未來持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書將在明年1月正式上線創(chuàng)作者中心，為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更加全面的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營工具。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者中心除了會(huì)提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，還會(huì)推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”?？舍槍?duì)自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時(shí)得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實(shí)的投放數(shù)據(jù)分析，這是“薯?xiàng)l”的三個(gè)核心特點(diǎn)。“薯?xiàng)l”將給創(chuàng)作者提供一個(gè)測(cè)試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個(gè)人定位。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內(nèi)產(chǎn)出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，小紅書將在未來定期舉行創(chuàng)作者公開課，通過案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個(gè)人的成長路徑。2020年3月，小紅書還將成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長指導(dǎo)。

會(huì)上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計(jì)劃”。其中，快成長計(jì)劃將通過產(chǎn)品和運(yùn)營，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對(duì)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營及流量策略;破圈會(huì)計(jì)劃將以“快速成長、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個(gè)省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求;IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)10個(gè)千萬流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感;明日之星計(jì)劃將拿出10億專項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個(gè)超級(jí)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)破圈。通過以上四項(xiàng)計(jì)劃，小紅書將攜手百家MCN共創(chuàng)真實(shí)、向上、多元的社區(qū)。

杰斯透露，小紅書計(jì)劃在未來一年內(nèi)讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬。為此，小紅書將于近期陸續(xù)開啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)、互動(dòng)直播平臺(tái)三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。

其中，品牌合作平臺(tái)將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺(tái)，通過該平臺(tái)，品牌可以在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。創(chuàng)作者公開透明的報(bào)價(jià)、交易雙方線上雙重確認(rèn)以及真實(shí)多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過10000個(gè)品牌入駐。

好物推薦平臺(tái)則為用戶提供了一個(gè)在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。

互動(dòng)直播平臺(tái)的開放，將為創(chuàng)作者提供一個(gè)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個(gè)人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運(yùn)營屬于自己的私域流量。

小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢(shì)變化，記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。一些小眾的品類例如盲盒等，半年增速甚至在5倍以上。

視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學(xué)習(xí)成為小紅書的熱點(diǎn)內(nèi)容。小紅書上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個(gè)月時(shí)間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光。(一橙)

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